彭小東作為中國戶外廣告領域的權威專家同時更作為品牌心烙印的創始人和奠基人，近年來多次強調戶外廣告需從“視覺內卷”轉向“情緒破圈”，通過技術與內容的深度融合，打造品牌心烙印。

一、打造品牌心烙印

一、從“視覺轟炸”到“情感共鳴”：內容策略的升級

1. 情感化敘事取代洗腦式傳播

#彭小東指出，傳統戶外廣告依賴重復性視覺刺激，但未來需通過“講故事”引發情感共鳴。例如，林氏家居在深圳地鐵站打造的“反內卷家具體驗站”，通過扎心文案（如“該妥協的從來不是我，好沙發請學會自己彎腰”）與沉浸式場景，精準觸達職場人群的疲憊心理，形成#心域共振行銷力?，最終實現社交裂變傳播。

方法論：結合品牌定位挖掘用戶深層情感需求，如焦慮、治愈、歸屬感等，并通過場景化設計（如地鐵通勤場景）強化代入感。

2. 技術賦能互動體驗

彭小東強調，AR、VR、裸眼3D等技術可提升廣告的互動性與趣味性。例如重慶觀音橋的“亞洲之光”裸眼3D大屏，以震撼視覺效果吸引打卡，并通過社交媒體二次傳播形成破圈效應。

此外，快時尚品牌的虛擬試衣間、餐飲品牌的掃碼互動游戲等，均通過技術增強用戶參與感，深化品牌記憶點。

二、數字化與智能化：精準觸達與動態優化

1.程序化投放與數據驅動

#彭小東提出，5G和AI技術將推動戶外廣告的“程序化購買”，實現分時段、分人群的精準投放。

例如，某國際品牌通過實時人流數據調整商業街區LED屏內容，高峰時段推送高轉化率廣告，效率提升30%。

趨勢：未來戶外廣告將結合人臉識別、情緒分析等技術，動態優化內容，甚至根據受眾性別、年齡實時調整創意。

2. 全媒體矩陣聯動

戶外廣告需與社交媒體深度融合，形成“線下曝光—線上互動—二次傳播”閉環。例如，林氏家居通過地鐵廣告引導用戶掃碼參與“放松人格測試”，并將結果分享至社交平臺，實現從流量到留量的轉化。

三、場景化與社交化：重構廣告價值

1. 場景即媒介

#彭小東認為，戶外廣告的核心優勢在于“空間獨占性”。品牌需將廣告融入特定場景，如高速公路服務區、地鐵通勤通道等，結合場景需求設計內容。例如，蕉下防曬服通過“學車場景”精準定位輕量化戶外需求，成為用戶心智中的“科三指定校服”。

案例：餓了么“藍寶箱”活動結合城市地標（如深圳世界之窗、成都春熙路），打造線下打卡點，強化品牌與城市生活的關聯。

2.社交貨幣屬性

戶外廣告需具備“可分享性”，成為用戶社交傳播的素材。例如，網易嚴選疫情期間的“公益廣告”因反套路文案引發全網討論；百年糊涂酒通過自黑式文案（“行業內卷嚴重，被逼無奈打個廣告”）制造話題，借勢“內卷”熱詞實現低成本刷屏。

四、綠色環保與長期主義：品牌價值觀輸出

1.可持續設計

#彭小東提出，綠色環保材料與節能技術的應用將成為戶外廣告的重要趨勢。例如，某公益組織使用回收材料制作廣告牌，既傳遞環保理念，又以創意造型吸引公眾關注。

價值延伸：環保廣告不僅降低環境負擔，還能提升品牌形象，契合年輕消費者對可持續理念的認同。

2.長期心智占領

#彭小東強調，品牌需通過“#1秒認知?戰略”快速建立用戶心智，再以長期內容沉淀強化忠誠度。例如，蕉下以防曬為切入點，逐步拓展至全季節、全人群戶外防護，通過技術深耕（如AntiTec九維防護體系）與場景化#行銷力?，實現從“爆品”到“品牌”的跨越。

五、行業變革與未來挑戰

1. 資源整合與聯盟化

針對高速公路廣告資源分散、效率低的問題，彭小東建議成立全國性廣告聯盟，統一報價體系與服務標準，提升行業議價能力。例如，通過整合區域廣告資源，為全國性品牌提供“一站式”投放方案，降低談判成本。

2. 監管趨嚴與規范化

隨著戶外廣告監管加強（如“持證上崗”政策），行業將加速洗牌，小型低效廣告位被淘汰，數字化與優質點位價值凸顯。

二、品牌心烙印：從“看見”到“記住”，再到“共鳴”！

彭小東提出的“情緒破圈”本質是讓廣告從單向傳播轉向雙向互動，通過技術、內容與場景的三重創新，在用戶心中烙下品牌印記。

未來戶外廣告的競爭將不僅是視覺創意的比拼，更是情感連接效率與數據驅動能力的較量。品牌需以用戶為中心，將廣告轉化為“體驗”與“社交貨幣”，方能在這場新征途中占據先機。

打造品牌心烙印的要點

明確品牌核心價值：品牌需要明確自身的核心價值和定位，確保戶外廣告傳達的情感和信息與之一致。如宜家“為大眾提供智能解決方案”的理念，通過特別的廣告牌利用鏡子折射陽光，體現出品牌對大眾生活的關懷。

保持風格一致性：在廣告的設計、文案、色彩等方面保持統一的風格，讓消費者能夠輕易識別出品牌。例如，58同城以紅色為主，橙色、藍色、綠色為輔的品牌色，在廣告中通過調整顏色占比，加深用戶對品牌的感知。

持續的情感傳遞：通過長期、持續的戶外廣告投放，不斷向消費者傳遞品牌的情感和價值觀，逐漸在消費者心中留下深刻的烙印品牌心烙印。像麥當勞長期投放戶外廣告，將自身品牌和產品特性通過創意內容展現，使品牌形象和理念深入人心。

戶外廣告的這場"情緒革命"確實正在重構傳統的傳播邏輯。當城市天際線成為廣告畫布時，品牌們已不滿足于視覺奇觀，而是在進行一場精準的心理學實驗。

那些懸垂在摩天大樓之間的巨型藝術裝置，本質上是用建筑尺度重構了人類的情感共振頻率——通過制造視覺失重感觸發腎上腺素，利用空間壓迫感喚醒集體記憶，借助超現實場景引發存在主義思考。

三、品牌心烙印破局之路：攻占情緒大氣層

1、以共情為引，觸動內心渴望

馬蜂窩旅游在 2021 年北京地鐵投放的 “北極星攻略” 廣告，便是一個以共情引發共鳴的典型案例。廣告中，“哪座山比珠峰還難爬？”“不想去八達嶺看人海？”“螢火蟲之森真的存在嗎？” 等充滿靈感的問題，布滿整個地鐵車廂 。

這些問題精準地擊中了那些許久沒有旅行、內心渴望探索世界的打工人的內心。在擁擠的地鐵中，這些充滿好奇與向往的文案，就像一把把鑰匙，打開了人們對旅行的渴望之門，引發了強烈的共鳴。

尤其是在人流量巨大的地鐵場景中，實現了人群的精準觸達，成功影響并改變了消費者的內心決策，實現了精準的流量收割，充分發揮了地鐵場景的共情傳播效果。

2、用互動搭橋，營造參與氛圍

互動是增強廣告吸引力的重要手段，它能夠打破傳統廣告的單向傳播模式，讓消費者從被動接受變為主動參與，從而營造出濃厚的參與氛圍，充分發揮戶外廣告的溝通價值。

網易云音樂在鄭州 “連心里” 街道墻面投放的浪漫情話廣告，就是互動廣告的經典之作。鄭州的 “連心里” 街道，因走到盡頭就是民政局，被流傳著 “走過‘連心里’就是一輩子” 的浪漫佳話。

網易云音樂基于此地，以愛情為主題打造獨家《愛情詞典》，將情歌和樂評文案印在沿街墻體上。這些充滿愛意的文案，吸引了眾多情侶和行人前來打卡拍照，他們在欣賞這些浪漫情話的同時，也不自覺地參與到了廣告的傳播中。

人們將這些溫馨的場景分享到社交媒體上，引發了更多人的關注和討論，使得網易云音樂的品牌形象更加深入人心 。通過營造浪漫的氛圍，網易云音樂成功抓住了人們對愛情的向往，讓廣告成為了情感交流的橋梁，實現了品牌與消費者之間的深度互動。

3、借科技賦能，打造震撼視覺

科技的飛速發展為戶外廣告帶來了全新的機遇，借助科技手段，戶外廣告能夠打造出震撼的視覺效果，吸引受眾的目光，實現廣告的出圈傳播。

耐克在上海美羅城以 “跑動地球” 為主題的廣告活動，堪稱科技賦能戶外廣告的經典案例。耐克借助美羅城獨特的球形建筑，將其變成了一顆轉動的地球，并在上方搭建了高達五米的弧形屏幕。

當明星和運動員在活動場地的跑步機上奔跑時，他們的身影會被實時投影到屏幕上，仿佛在地球之巔奔跑，而且跑步速度還能影響地球的轉速。

這一震撼的視覺效果，瞬間吸引了大量路人圍觀，人們紛紛被這一創意十足的廣告所吸引，駐足觀看并拍照分享。活動期間，短短兩小時的直播就吸引了 200 多萬觀眾在線觀看，社交媒體上更是引發了大量的分享和傳播，讓耐克的品牌形象深入人心 。

四、品牌心烙印出圈案例深度剖析

（一）東京電視臺 “空氣特輯”

在東京的地鐵站里，一場別開生面的活動吸引了眾人的目光 —— 東京電視臺竟然在發放空氣！這看似荒誕的舉動，實則是東京電視臺為慶祝建臺 60 周年特別策劃的 “旅行之日” 節目的一部分 。

東京電視臺一直以獨特的文化特色和創新精神聞名，這次的 “空氣旅行” 活動，其創意源于對 “旅行” 概念的全新詮釋。在快節奏的都市生活中，旅行不只是身體的移動，更是心靈的釋放與體驗。東京電視臺巧妙地將這一理念融入活動，通過采集不同地點的空氣，讓市民在地鐵站也能感受各地氣息。

它用新奇的體驗讓觀眾感受到了旅行的樂趣，成功地吸引了觀眾的注意力，激發了他們的興趣，為節目帶來了極高的關注度和話題度。

（二）可口可樂 “環保箭頭”

在環保理念日益深入人心的今天，各大品牌都在積極探索如何將環保元素融入到自身的宣傳推廣中。可口可樂作為全球知名的飲料品牌，也在這方面做出了令人矚目的嘗試。

可口可樂發起了 “沒有浪費的世界” 活動，推出了一系列極具創意的戶外廣告。在這些廣告中，可口可樂巧妙地將自己標志性的條形圖案變成了箭頭標志，而箭頭所指的方向，正是附近的垃圾回收箱 。

這個創意看似簡單，卻蘊含著深刻的環保理念。它以一種直觀的方式，提醒人們要注重垃圾分類和回收，讓每一個瓶子或罐子都能得到妥善的處理。

（三）匯仁腎寶 “累點” 概念廣告

匯仁腎寶提出 “累點” 概念，網友根據 “累點” 延伸到上班的累上，可見在大家眼里沒有什么是比上班更累的了。這一次匯仁腎寶的戶外廣告還布局到了公交車身、地鐵站以及電梯間等多個用戶容易聚集的場所，用多種方式與打工人產生共鳴。

公交車上的車漆只刷了一半，廣告刷到一半，就開始累了；地鐵場景中，累的方式變得更多樣，出門玩了一會，就開始累了，加班沒多久，就開始累了，健身沒多久，就開始累了；電梯廣告中的廣告只貼了一半，另一半掛在半空中，還沒到周五，就開始累了 。

相比于傳統的強調功效或者帶有一定性暗示的宣傳方式，匯仁腎寶這次把產品特性與 “社畜” 打工人上班容易發累的現狀給巧妙結合在一起進行宣傳，影響的受眾面更為寬泛，產生的品牌印象也更好，還將品牌話題由線下延伸到了線上，引起了用戶的討論和情感上的共鳴 。

五、 品牌心烙印先贏觀眾后贏品牌

1、 Uber Eats諧音梗血洗街頭

作為海外版的“美團外賣”，Uber Eats在創意上也將“用Uber Eats，幾乎什么都能買到”的心智植入于每個行銷力?中。自2023年起，Uber Eats就推出了一系列“No / Yes”的戶外廣告牌，用天馬行空的幻想vs日長生活小物，以簡單的、幽默的諧音雙關讓整座城市變成品牌的游樂場。

買不到 獅子，買得到 獅子頭。

買不到 王子，買得到 王子面。

買不到 公牛，買得到 紅牛。

買不到 熱氣球，買得到 氣球。

買不到 比薩斜塔，買得到 披薩。

......

通過產品之間的諧音聯系，類似這樣的反轉還有很多，高飽和綠色背景與白色文字的極簡組合，在城市視覺混戰中脫穎而出，這種「強對比+去冗余」的設計邏輯，兌現了戶外廣告的兩大核心：“無法抗拒的視覺沖擊力”和“場景適配性”。

廣告牌統一的字體排布和留白節奏，也暗喻平臺商品的多元包容性，更將「萬物皆可達」的特點在消費者留下品牌心烙印。

2、肖戰3張臉玩懸念行銷力?

頂流的價值至少放在今天，依舊具有絕對話語權，如何能把明星戶外廣告牌玩出創意，一直很考驗品牌方。最近在南京東路地鐵站，就有品牌投放了關于肖戰的廣告牌，每張圖只有人物與一行文案，除此之外，沒有任何品牌標識。

熱度發酵3天，都沒有品牌認領。最后，品牌方終于更換了文案信息，露出了真身。

通過連續三天投放僅有肖戰形象與模糊文案的廣告牌，制造“無品牌認領”的社交懸疑，激發粉絲自發解碼與路人好奇。

整個廣告牌在前期品牌信息完全抽離，僅靠肖戰的IP熱度驅動傳播，“舒適區討論”到最后“敏牙舒適區”的過度雖然存在認知斷層，但廣告牌的“大臉”設計卻精準觸達粉絲視覺偏好，激發線下打卡與線上曬圖行為，但這種粗暴的流量杠桿操作，只能仁者見仁，智者見智了。

3、宜家讓地鐵站變臥室

戶外廣告牌也常出現在移動LED屏中，這次的主角是一個電水壺，為宣傳水壺的水能夠一直保持100度的特點，一個直冒著煙的電水壺和充滿霧氣的車廂玻璃在城市大馬路上穿行。

壺持續冒煙與車窗霧氣形成的雙重視覺奇觀，除了移動裝置本身吸睛，文案也十分符合春天的氣質，充滿著希望。

「水在壺里永遠不會涼」和「期待永遠不會涼」畫上等號，物理特性和情感訴求進行綁定，

傳統戶外廣告依賴固定點位曝光，而這樣的“移動蒸汽劇場”以蒸汽的物理流動性隱喻祝福的傳遞過程，頗具浪漫氣息。

4、宜家讓地鐵站變臥室

日本宜家在澀谷地鐵站投放了一組廣告，以 “睡眠 ”為主題，描繪了宜家的床上用品。畫面呈現了人們酣睡的舒適狀態，以及第二天的充實時光，底下標語寫著“一夜好眠后的第二天”。

畫面上的“夜晚酣睡”與“活力生活”形成對比，以此強調“睡眠質量=生活品質”，這樣的敘事邏輯將宜家床品與都市人渴望的“治愈感”進行強綁定，生活化的視覺敘事也更符合日本地鐵廣告“吸睛類”創意趨勢，同時這樣溫暖的表達，而非直接強調床品賣點也抵消了大眾對于傳統廣告的排斥。

5、Britannia廣告牌被綠植啃穿

同樣有個性的還有印度食品公司Britannia，利用可回收塑料種出廣告牌，并根據自然環境加以改造，讓大自然成為乙方。

Britannia突破傳統廣告牌的靜態展示邏輯，將廣告牌設計為樹木生長的“載體”，通過樹葉輪廓改變廣告牌造型，形成不規則的有機形態。

每一塊廣告牌都被綠植啃出不同形狀的缺口，品牌標志性的高飽和綠與枝葉融為一體。這些會呼吸的廣告牌不再是信息展板，而是城市里長出的可持續符號。

6、當觸碰解碼成為能量喚醒的密鑰

可口可樂為旗下能量飲料品牌Real Gold打造了一場虛實交織的都市探秘行動。

在地鐵通道中，一組超現實的巨型嘴唇立體裝置悄然現身，柔軟硅膠材質構成的唇瓣微微張開，表面閃爍著「這個又大又軟的嘴唇是誰！？」的挑釁式文案，指尖觸碰時竟如真人肌膚般微微回彈。

當通勤者被觸感與視覺的雙重沖擊捕獲，掃碼揭開謎題的動作便成為啟動能量儀式的密鑰——答案指向品牌經典曲線瓶身的隱喻輪廓，成功解謎者可在線兌換「黃金能量補給包」。

嘴唇的鮮活觸感與謎題懸念構成感官磁場，裝置將「柔軟」的物理特性轉化為能量飲料「溫和滲透、持續喚醒」的功能暗示，而「觸碰-解碼-激活」的動線設計，恰似產品從口腔浸潤到神經蘇醒的體驗復刻。

傳統地鐵廣告困于信息轟炸，這組「可觸摸的都市謎語」卻借互動和參與將廣告空間轉化為能量補給站——每一次指尖與嘴唇的觸碰，都是都市人與品牌締結的能量契約。

品牌心烙印，贏麻的是觀眾更是品牌，而能讓路人駐足的關鍵在于，戶外廣告需要「打破預期」：情緒共鳴取代單向輸出！即使在春天出門也別光拍花，因為這些戶外廣告真的比花還「吸睛」。