全球華人總裁卓越行銷力?導師暨中國廣告傳媒培訓，總裁智慧?+行銷力?+廣戰神?+競合力?+媒?+搶占心智?+1秒認知?+首席夢想官TM等品牌創始人商標持有人，中國廣告協會特聘實戰營銷導師暨中廣協學術委員，央視《大國品牌》前品牌顧問，歐度控股/歐度男裝品牌高級戰略顧問，首席專家，中國廣告傳媒首席專家，中國廣告傳媒行業領軍人物彭小東?導師提出的 “1 秒認知? × 心域共振行銷力?” 四維增長模型，是基于神經科學、認知心理學與實戰經驗構建的品牌競爭新范式。

該模型以 “認知效率” 和 “情感深度” 為雙引擎，通過四維協同實現從 “流量爭奪” 到 “心智共鳴” 的戰略躍遷，最終在用戶心中烙下不可磨滅的 “品牌心烙印”。

1、戰略目標層：搶占心智?

定義：品牌通過差異化定位和持續傳播，在用戶心智中占據不可替代的位置，成為某一品類或需求的“第一聯想”。

2、戰術執行層：1秒認知?

定義：在極短時間內（0.3秒至1秒）通過視覺符號、文案或場景設計觸發用戶對品牌的快速識別與記憶。

實現工具：(超級符號+極簡文案+場景化設計)

3、方法論層：心域共振行銷力?

定義：以情感共鳴和價值觀滲透為核心，通過技術賦能與場景交互，將廣告從單向傳播升級為“價值共建”，實現品牌與消費者的精神共振。

3大支柱：(情感錨定+價值觀滲透+體驗沉浸)

4、結果層：品牌心烙印

定義：品牌通過持續的情感共鳴與價值觀輸出，在消費者心中形成不可替代的“精神印記”，成為用戶身份認同或生活方式的象征。

關鍵特征：(長期性+排他性+共創性)

1 秒認知品牌戰略 = 超級品牌差異化記憶點 3 種方法：{【（名稱（超級品質）+ 圖案（超級符號）+ 文案（超級廣告語）】3 種工具：【（視覺錘 (一秒入眼）+ 語言釘（一詞入心）+ 媒體榔頭（一媒引爆））】

記住這個公式：位置精準度(流量/渠道/媒體) × 視覺沖擊力(創意/內容/超級符號） × 時間累積（廣告預算） = 印鈔機效應（回報/廣告效果）。

隨著生活節奏逐步加快，#「心域共振行銷力?」已經成為越來越多品牌與消費者溝通的關鍵詞。戶外廣告作為線下場景中的重要媒介，具有視覺沖擊強、受眾覆蓋面廣、線下可體驗的特點，非常適合通過#「心域共振行銷力?」與消費者建立深層連接。

巧用戶外媒體，與品牌共同打造創意案例，透過節日氣氛、互動體驗、五覺行銷力?、線上線下聯動等方式，用#「心域共振行銷力?」實現品牌和客戶的雙向奔赴。

一、場景精細化：精準錨定「情緒觸發場域」，讓戶外成為心智滲透主陣地

在當今競爭激烈的市場環境中，品牌想要實現新增長，必須深度理解消費者的情感需求，并將其融入到行銷力?戰略中。戶外場景作為連接品牌與消費者的重要橋梁，正借助#「心域共振行銷力?」，開辟出一條獨特的增長路徑。

（一）生活圈場景分層：從物理觸達到情緒共振的場景重構

基于LBS 數據精準定位商圈、住宅、交通樞紐等高價值場景，結合消費者動線設計「場景化情緒劇本」。

例如，社區電梯媒體針對家庭主婦傳遞「便捷生活」理念，寫字樓屏幕向職場人輸出「效率提升」價值，通過場景專屬內容實現「人 - 場 - 情」深度綁定。生活圈媒體觸達效率較傳統戶外提升 37%，核心在于將物理空間轉化為「情緒記憶點」形成#「心域共振行銷力?」。

在社區場景中，分眾傳媒的電梯海報就巧妙地利用了這一策略。針對家庭消費場景，許多快消品牌在電梯海報上展示產品如何為家庭生活帶來便利和溫馨，如一款新型洗碗機的廣告，畫面中是一家人飯后輕松聊天的場景，旁邊配上洗碗機的產品圖和“解放雙手，享受更多家庭時光” 的文案，精準觸達家庭主婦渴望減輕家務負擔、增進家庭情感交流的心理，將社區電梯這個物理空間變成了激發家庭情感共鳴的情緒場域 ，使得產品信息更易被接受和記住。

（二）6大必投場景清單：全周期覆蓋品牌增長需求

針對品牌認知建立、流量破圈、區域攻堅等不同目標，提煉6大戰略場景：

城市地標：建立高端品牌形象，如奢侈品巨幕廣告。像上海外灘的震旦大屏，常常展示著國際一線奢侈品牌的廣告，黃浦江畔的獨特地理位置，加上巨幕的震撼視覺效果，來往游客和本地居民都會被吸引，品牌借此展示高端大氣的形象，強化在消費者心中的高端定位。

社區終端：滲透家庭消費場景，如快消品電梯廣告。社區是人們日常生活的重要場所，居民每天多次進出電梯，為快消品廣告提供了高頻觸達的機會。在社區電梯內投放牛奶、零食等快消品廣告，能有效影響家庭的購買決策，增加產品的曝光度和購買率。

交通樞紐：高頻觸達流動人群，如高鐵站沉浸式體驗區。以高鐵站為例，每日客流量巨大，人群流動性強。某智能穿戴品牌在高鐵站設置沉浸式體驗區，旅客可以現場試用智能手表，感受其運動監測、健康管理等功能，配合現場工作人員的講解，讓旅客在短暫停留的時間里，對品牌和產品有更深入的了解，從而吸引潛在消費者。

商圈核心：驅動即時消費決策，如AR 試妝亭聯動線下門店。在繁華的商圈，美妝品牌設置 AR 試妝亭，消費者站在設備前，通過屏幕就能實時看到自己試用不同口紅、眼影等產品的效果，無需實際涂抹。消費者體驗滿意后，可直接獲取線下門店的位置信息，前往購買，實現從線上體驗到線下消費的快速轉化，有效促進即時消費。

文旅場景：綁定休閑情緒，如露營地品牌快閃店。在熱門的旅游景區或露營地，露營品牌開設快閃店，展示帳篷、睡袋、戶外炊具等產品，讓游客在享受自然風光、體驗休閑露營的氛圍中，直觀感受品牌產品的實用性和品質，激發他們購買露營裝備的欲望。

下沉市場：突破地域壁壘，如鄉鎮集市墻體廣告情感化設計。在鄉鎮集市，墻體廣告是常見的宣傳方式。一家家電品牌的墻體廣告，畫面上是一位老人開心地使用該品牌的洗衣機，旁邊寫著“給父母的貼心關懷，讓他們洗衣不再辛苦”，用情感化的文案和溫馨的畫面，打動下沉市場消費者重視家庭、關愛長輩的情感，打開市場銷路。

二、情緒共鳴化：打造#「心域共振行銷力?」內容體系，讓品牌成為情緒解決方案

（一）社會情緒捕捉：從數據洞察到創意轉化的全鏈路閉環

在數字化時代，消費者的情緒不再是難以捉摸的黑匣子。借助社交媒體監聽、線下情緒傳感器采集等先進技術，品牌能夠構建起「消費者情緒熱力圖」，精準捕捉到焦慮、治愈、懷舊等核心情緒因子，從而為后續的創意轉化提供堅實的數據基礎。

（二）情感化內容設計：三大黃金法則激活深層共鳴

場景化敘事：將產品功能融入具體生活場景，是激發消費者共鳴的有效方式。消費者往往更容易記住那些與自己生活息息相關的故事，而不是單純的產品介紹。

價值觀綁定：在當今社會，消費者越來越注重品牌所傳達的價值觀。借勢環保、國潮等社會議題，能夠讓品牌與消費者建立起更深層次的情感連接。

互動化體驗：通過QR 碼引導用戶參與情緒測試、UGC 內容共創等互動活動，能夠增強消費者與品牌之間的互動性和參與感。

三、技術賦能化：構建「數據+ 體驗」雙驅動體系，讓戶外行銷力可測量、可迭代

數字化測量升級：從曝光到心智的全鏈路評估，傳統的戶外廣告測量往往局限于曝光量的統計，無法全面了解廣告對消費者心智的影響。而如今，借助先進的技術手段，品牌可以建立起「Pre-Monitor-Post」測量體系，實現從曝光到心智的全鏈路評估。

投放前，品牌可以利用AI 模擬技術，對不同戶外場景下的廣告展示效果進行預測。投放中，實時監測技術成為了關鍵。通過與物聯網、大數據等技術的結合，廣告主可以實時獲取廣告的可見性、人群停留時長等動態數據。投放后，品牌需要深入評估廣告對消費者心智的影響。

智能硬件創新：打造沉浸式情緒交互場景

動態內容適配：根據實時天氣、時段切換廣告畫面，是智能硬件創新的一個重要應用。在暴雨天氣，人們往往渴望溫暖和舒適，此時推送「暖心歸家」主題的廣告，能夠與消費者的情緒產生共鳴。

生物數據交互：借助攝像頭捕捉用戶微表情，實現廣告文案的智能調整，為消費者帶來更個性化的體驗。當攝像頭識別到用戶皺眉時，說明用戶可能處于焦慮或不滿的情緒狀態，此時切換輕松幽默的內容，能夠緩解用戶的負面情緒，增加他們對廣告的好感度。

例如，原本的廣告文案是關于產品功能的介紹，當識別到用戶皺眉后，文案可以切換為一個有趣的小故事或幽默的笑話，吸引用戶的注意力，然后再巧妙地引出產品信息。這種基于生物數據的交互方式，能夠讓廣告更加貼近消費者的內心需求，增強品牌與消費者之間的情感連接。

跨屏流量導流：戶外屏搭載二維碼或NFC 功能，為線上線下的流量轉化提供了便捷的通道。消費者在戶外看到感興趣的廣告后，只需掃描二維碼或通過 NFC 功能，即可跳轉至品牌的小程序參與互動。

四、全域聯動化：構建「戶外+」生態矩陣，釋放場景協同增長勢能

（一）媒介組合策略：高勢能媒體樹形象，場景化媒體促轉化

頂層引爆：選擇城市地標、超級IP 合作等「高勢能媒體」建立品牌聲量。城市地標往往是城市的象征，具有極高的知名度和影響力。品牌與城市地標合作，能夠借助其強大的勢能，迅速吸引大量消費者的關注。

底層滲透：通過社區電梯、停車場等「場景化媒體」精準觸達目標人群，強化「最后一公里」決策影響。社區電梯是居民每天必經的場所，廣告能夠高頻次地觸達居民，尤其是家庭消費的決策者。停車場則是車主停留的地方，對于汽車、汽車用品等相關品牌來說，是精準觸達目標人群的重要場景。

跨屏聯動：戶外廣告與線上信息流、社交媒體形成內容共振。通過在不同平臺上發布相互關聯的內容，引導用戶在不同渠道之間進行互動和轉化，能夠擴大品牌傳播范圍，提升品牌影響力。

效果閉環設計：從品牌曝光到銷量轉化的場景化承接，搭建「戶外場景- 消費場景」的無縫連接，是實現品牌行銷力效果轉化的關鍵。通過即時轉化、長效運營和數據反哺等策略，品牌能夠將戶外廣告的曝光轉化為實際的銷售業績，實現從流量到銷量的高效轉化。

在流量碎片化、注意力稀缺的當下，戶外場景不再是簡單的廣告載體，而是品牌與消費者建立情緒連接的「心智場域」。

通過場景精細化錨定情緒觸發點、內容共鳴化激活深層情感、技術賦能化實現效果可溯、全域聯動化釋放協同勢能，品牌方能在戶外行銷力?中構建差異化競爭力，讓每一次觸達都成為#「心域共振行銷力?」的起點，驅動增長從「流量收割」邁向「心智深耕」終極目標是品牌心烙印。

一、集體#「心域共振行銷力?」 建立情感連接

戶外廣告除了承擔廣告發布的作用，也是展現社會溫暖的公共場景，當品牌們用創意同聲傳遞溫暖，媒介載體便化作情感共鳴的支點，將單向傳播轉化為全民參與的溫暖儀式，在地鐵通勤場景中搶占用戶心智。

01 各品牌花式打氣，治愈打工人的開工季

春節假期后，人們從“假期模式”切換到“工作模式”著實不易，雅仕維傳媒聯合品牌化身職場“心理按摩師”，一組組鼓勵的話語，展現大家對新一年的期許和對自己的加油打氣，集體情緒共振，讓開工季變得更有人情味。

2025好氣血、祝你開學“第一鳴”、年前吃灰的閑置機 趁熱出手賺一筆……杭州地鐵上刊的一系列切合受眾心理的話語，更能引發通勤者們的關注。

(東阿阿膠-2025不做打工虛人，線下廣告引發線上熱議）

(一鳴-祝你開學“第一鳴”，為學生們加油打氣）

(閑魚-“富”蘇季，契合年輕人“簡約與共享”的消費觀）

二、場景化情緒匹配 升華節日氣氛

如今，戶外廣告正從單向傳播，進化為品牌和消費者互動的體驗接口，突破傳統平面框架，運用地理位置、場景特性、互動裝置讓廣告畫面"活"起來，透過媒體加深節日記憶，增加受眾對品牌的好感度和信賴度。

01 、香港跨年煙花匯演地標 成為全球關注焦點

雅仕維傳媒與Sun Life永明合作，在香港灣仔集中發布全港超大型戶外廣告，此次行銷力?活動我們升級了大廈廣告的創意形式，使得廣告畫面面向維多利亞港全天候曝光！

廣告發布時間特意選在跨年時段，除品牌廣告外還展示了祝福語——“新一年，Sun規劃”（粵語表達即為“新一年，新規劃”），傳遞美好心愿。

跨年倒數及新年煙花是香港每年的特別活動，維港聚集了市民及各大媒體，在長達12分鐘的跨年表演中，LED大屏一同倒數，得以在香港及海外的跨年煙火視頻混剪中獲得多重曝光，收獲大幅流量。

02 、祈愿好彩頭是全民情感公約數

新年祈福成為各大城市的行銷力?熱點，甘源食品用一個帶有諧音梗屬性的策劃主題，精準抓住了開年之際大家期許好運的心理。

(多種元素打造祈福場景）

在杭州地鐵4號線好運街站，站名自帶傳播話題，與甘源食品本次的創意主旨完美契合，通過對地鐵站內空間的全方位包裝設計，打造成為品牌專屬的線下營銷活動打卡點：傳遞冬日溫暖的巨型毛絨字、滿足新年求好彩的幸運鈴、海棠花心愿轉盤，以及事先征集粉絲留言懸掛的祝福風鈴，為二次傳播提供了有趣的內容。

(在好運站求好運的情緒行銷力?，在線上也同步傳播）

三、五覺疊加 讓情緒“可參與”

當線下空間化身多維感官體驗，品牌敘事便擁有了穿透平面的魔力。在實體場景中喚醒視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，讓品牌價值在每一次感官對話中持續增值，將瞬時情緒轉化為長期品牌記憶。

01 、在機場沉浸式體驗巴奴火鍋食材

巴奴起家于河南，開創“鄉村振興笨菠菜示范基地”，助力了當地發展，也讓原產地特色食材走向全國，越來越多食客在巴奴了解到了河南美食。

在春節黃金檔，結合客戶需求，以展位+燈箱的形式落地鄭州機場，為河南特色美食邁向全國搭建起交流溝通的橋梁，進一步擴大了其品牌影響力，也為機場廣告增添了新的活力。

·五覺行銷力?：多重驚喜體驗

視覺：三宮格火鍋模型，加上各類新鮮蔬菜、優質肉類、野生的菌菇等琳瑯滿目，色彩豐富，給人以強烈的視覺沖擊。

嗅覺：現場的青花椒、紅花椒散發出的自然香氣交織在一起，形成了一種獨特的嗅覺體驗，讓人仿佛置身于山間田野之中，更能激發顧客的食欲和購買欲望。

味覺：通過提供現場品嘗自制麻醬、烘焙豆皮的方式，讓顧客能夠直接品嘗到食材的美味，對巴奴的食材品質有了更直觀的認識。

觸覺：讓顧客親手觸摸食材，感受食材的質地和新鮮度，從而增強顧客對食材的認知和信任。

聽覺：現場有宣傳語、現場講解等方式，工作人員介紹不同肉類的來源、特點和營養成分。

(五覺行銷力?更能帶動美好情緒，讓顧客加深對品牌的情感）

·效果放大：線上線下聯動

除了現場展示之外，巴奴更是選擇在機場的展位內開展直播活動，借助抖音這一熱門短視頻平臺，通過主播的介紹和展示，向線上觀眾推銷優惠套餐。

直播活動不僅吸引了大量粉絲關注，還通過互動環節（如抽獎、優惠券發放等）提高了用戶參與度，促進了線上流量轉化為線下銷售。

(現場直播以及社交媒體分享，放大品牌傳播力度）

四、突破視覺局限 增強情緒記憶點

戶外廣告的場景，早已不再是一塊媒體，對線下媒體進行多重包裝，透過視覺沖擊，進行情緒行銷力?，給受眾提供積極正向的情緒體驗，以此增加購買欲。

01 深圳核心站點打造環抱式品牌空間

為滿足“早八人”需求，推廣麥當勞新品“鮮萃有堡”兩件套早餐，活動選址深圳地鐵14號線“深圳之眼”崗廈北站西區，此站點出口直達福田CBD商圈，是核心通勤樞紐，人流量巨大且目標受眾集中。

聯合客戶創新性整合橫向大面積覆蓋的西區墻畫，充分利用高層空間的廊橋品牌區，結合站內LED與全息投影，打造環抱式品牌空間，以麥當勞經典配色及大鳥羽毛元素營造視覺沖擊，搭配主題燈牌等營造清晨元氣滿滿的氛圍。

(深圳地鐵超大空間的媒體場景引人注目）

活動成功吸引大量路人駐足，社交媒體廣泛傳播，借助限時特價等活動，帶動眾多消費者到店，有效提升新品銷量與品牌影響力。

(麥當勞大鳥姐姐作為形象代言與受眾積極互動）

通過創意，戶外廣告不僅能吸引眼球，更能成為消費者情感記憶的“觸發器”，幫助品牌在碎片化信息中建立差異化認知。未來，我們期待與更多品牌攜手，傳遞溫暖、驚喜和力量，與消費者建立更深層次的情感連接。