第一章 互聯網+下的品牌與產品

一、 品牌與產品

        什么是產品

        什么是品牌

        品牌與產品的關系

二、 互聯網+與互聯網思維

        什么是互聯網+

        為什么要進行互聯網+

        互聯網+與互聯網思維的關系

        互聯網思維的核心

三、 打靶營銷的四大核心思想

四、 榴之戀品牌與產品的用戶思維

       榴之戀品牌戰略定位

       榴之戀品牌價值需求

       榴之戀品牌形象

       榴之戀產品系列

第二章  互聯網+下如何做好品牌與產品

一、互聯網+下的品牌與產品特征

        案例分析

         1.江小白：我是江小白生活很簡單

         2.小茗同學：高端搞笑、低調冷炮

         3.谷媽咪：專注寶寶營養主食

        互聯網+下的品牌與產品特征

二、互聯網+下的品牌打造

        尋找細分品類

        戰略決策優先法則

        明確恒定的核心

         1. 成功的品牌都有明確恒定的核心價值

         2. 沒有核心價值的品牌必敗

         3. 品牌核心價值提煉的原則

         4. 提煉核心價值的方法

       品牌名稱與LOGO

        1. 不好的品牌名稱帶來兩難局面

        2. 品牌命名的原則

        3. 品牌八種常見的命名方法

        4. 如何設計一款LOGO

        5. LOGO也是互聯網+下的營銷利器

      品牌口號與廣告文案

       1. 4種常見的Slogan寫法

       2. 廣告文案的原則

      3. 如何提煉廣告語關鍵詞

      品牌人物與品牌故事

      1. CEO代言

       2. 互聯網+讓品牌成為媒體為自己發聲

       3. 互聯網+讓品牌故事得到更好的傳播

三、互聯網+下的產品打造

      用戶調研

      基于互聯網的研究方式

      1. 瀏覽器搜索情況調研

      2. 電商平臺數據分析

      3. 微信公眾號調研

      4. 微博，貼吧，天涯等論壇類網站

      5. 調研基于定制的大數據分析

      用戶參與

     1. 產品是一切的基礎

     2. 用戶參與讓產品更加極致化

     3. 產品研發嚴忌閉門造車

      產品包裝設計

      1. 案例：

           農夫山泉包裝即營銷

           三只松鼠用包裝把體驗做到150分

           樂視舉辦包裝設計大賽做推廣

           加多寶用包裝做聯合促銷

       2. 如何做好產品包裝設計

     產品故事

      1. 現在是故事營銷的時代

      2. 如何去講一個出眾的產品故事

總結：互聯網+下品牌戰略與產品策略