陳凱文,陳凱文講師,陳凱文聯系方式,陳凱文培訓師-【中華講師網】
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    陳凱文:互聯網+下的品牌戰略與產品策略
    2016-01-20 4857
    對象
    企業董事長、總裁、總經理、營銷總監、市場總監、企劃總監等中高層管理和決策人員。
    目的
    幫助快消品企業制定互聯網+下做好品牌與產品的方案
    內容

    第一章 互聯網+下的品牌與產品

    一、 品牌與產品

            什么是產品

            什么是品牌

            品牌與產品的關系

    二、 互聯網+與互聯網思維

            什么是互聯網+

            為什么要進行互聯網+

            互聯網+與互聯網思維的關系

            互聯網思維的核心

    三、 打靶營銷的四大核心思想

    四、 榴之戀品牌與產品的用戶思維

           榴之戀品牌戰略定位

           榴之戀品牌價值需求

           榴之戀品牌形象

           榴之戀產品系列

     

    第二章  互聯網+下如何做好品牌與產品

    一、互聯網+下的品牌與產品特征

            案例分析

             1.江小白:我是江小白生活很簡單

             2.小茗同學:高端搞笑、低調冷炮

             3.谷媽咪:專注寶寶營養主食

            互聯網+下的品牌與產品特征

    二、互聯網+下的品牌打造

            尋找細分品類

            戰略決策優先法則

            明確恒定的核心

             1. 成功的品牌都有明確恒定的核心價值

             2. 沒有核心價值的品牌必敗

             3. 品牌核心價值提煉的原則

             4. 提煉核心價值的方法

           品牌名稱與LOGO

            1. 不好的品牌名稱帶來兩難局面

            2. 品牌命名的原則

            3. 品牌八種常見的命名方法

            4. 如何設計一款LOGO

            5. LOGO也是互聯網+下的營銷利器

          品牌口號與廣告文案

           1. 4種常見的Slogan寫法

           2. 廣告文案的原則

          3. 如何提煉廣告語關鍵詞

          品牌人物與品牌故事

          1. CEO代言

           2. 互聯網+讓品牌成為媒體為自己發聲

           3. 互聯網+讓品牌故事得到更好的傳播

    三、互聯網+下的產品打造

          用戶調研

          基于互聯網的研究方式

          1. 瀏覽器搜索情況調研

          2. 電商平臺數據分析

          3. 微信公眾號調研

          4. 微博,貼吧,天涯等論壇類網站

          5. 調研基于定制的大數據分析

          用戶參與

         1. 產品是一切的基礎

         2. 用戶參與讓產品更加極致化

         3. 產品研發嚴忌閉門造車

          產品包裝設計

          1. 案例:

               農夫山泉包裝即營銷

               三只松鼠用包裝把體驗做到150分

               樂視舉辦包裝設計大賽做推廣

               加多寶用包裝做聯合促銷

           2. 如何做好產品包裝設計

         產品故事

          1. 現在是故事營銷的時代

          2. 如何去講一個出眾的產品故事

    總結:互聯網+下品牌戰略與產品策略

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