第一章 互聯網+下的品牌與產品
一、 品牌與產品
什么是產品
什么是品牌
品牌與產品的關系
二、 互聯網+與互聯網思維
什么是互聯網+
為什么要進行互聯網+
互聯網+與互聯網思維的關系
互聯網思維的核心
三、 打靶營銷的四大核心思想
四、 榴之戀品牌與產品的用戶思維
榴之戀品牌戰略定位
榴之戀品牌價值需求
榴之戀品牌形象
榴之戀產品系列
第二章 互聯網+下如何做好品牌與產品
一、互聯網+下的品牌與產品特征
案例分析
1.江小白:我是江小白生活很簡單
2.小茗同學:高端搞笑、低調冷炮
3.谷媽咪:專注寶寶營養主食
互聯網+下的品牌與產品特征
二、互聯網+下的品牌打造
尋找細分品類
戰略決策優先法則
明確恒定的核心
1. 成功的品牌都有明確恒定的核心價值
2. 沒有核心價值的品牌必敗
3. 品牌核心價值提煉的原則
4. 提煉核心價值的方法
品牌名稱與LOGO
1. 不好的品牌名稱帶來兩難局面
2. 品牌命名的原則
3. 品牌八種常見的命名方法
4. 如何設計一款LOGO
5. LOGO也是互聯網+下的營銷利器
品牌口號與廣告文案
1. 4種常見的Slogan寫法
2. 廣告文案的原則
3. 如何提煉廣告語關鍵詞
品牌人物與品牌故事
1. CEO代言
2. 互聯網+讓品牌成為媒體為自己發聲
3. 互聯網+讓品牌故事得到更好的傳播
三、互聯網+下的產品打造
用戶調研
基于互聯網的研究方式
1. 瀏覽器搜索情況調研
2. 電商平臺數據分析
3. 微信公眾號調研
4. 微博,貼吧,天涯等論壇類網站
5. 調研基于定制的大數據分析
用戶參與
1. 產品是一切的基礎
2. 用戶參與讓產品更加極致化
3. 產品研發嚴忌閉門造車
產品包裝設計
1. 案例:
農夫山泉包裝即營銷
三只松鼠用包裝把體驗做到150分
樂視舉辦包裝設計大賽做推廣
加多寶用包裝做聯合促銷
2. 如何做好產品包裝設計
產品故事
1. 現在是故事營銷的時代
2. 如何去講一個出眾的產品故事
總結:互聯網+下品牌戰略與產品策略