第一章 廣告投放策略

一、 什么是廣告投放策略

二、 媒介評估與選擇

l 有效受眾

l 廣告的單位成本

l 廣告時段/版位

三、 廣告投放原則

l 有效受眾提高原則

l 鞏固提高原則

l 信息互補原則

l 時空交叉原則

四、 企業廣告投放

l 集中投放式策略

l 連續式投放策略

l 間歇式投放策略

五、 不同傳播階段的廣告投放策略

l 發展初期集中傳播

l 成長期脈動傳播

l 成熟期持續傳播

六、 不同廣告預算的投放策略

l 低預算以高品質媒體為跳板

l 中檔預算穩固鎖定注意力

l 高檔預算科學整合深度傳播

第二章 營銷傳播策略

一、確定目標受眾及傳播目標

l 確定目標受眾

l “購買準備六階段”與“確定傳播目標”的關系

二、信息設計

l 信息內容

l 信息結構

l 信息形式

l 信息源

三、選擇傳播渠道

l 兩大類信息傳播渠道

四、促銷組合決策

l 促銷組合概念

l 促銷組合決策時應考慮的因素

l 編制總促銷預算

l 進行促銷組合決策時應考慮的因素

第三章 移動互聯網下消費者認知模型

一、移動互聯網下消費者認知模型

l 品牌知名度

l 品牌試用率

l 品牌忠誠度

第四章 移動互聯網下宣傳推廣策略

一、整合營銷傳播

l 深度金字塔

l 多渠道、全方位、一致性的傳播形象

l 對內傳播

l 對外傳播

二、借力發力，借勢造勢

l 內部品牌聯合

l 外部品牌聯合

l 行業聯合

l 名人聯合

陳凱文老師簡介

（一）任職經歷

優替時代（北京）品牌營銷策劃有限公司董事長；

深圳市譽金傳媒有限公司創始人、執行董事；

阿里研究院政府市長班特聘講師；

德國普魯士皇家協會（中國）區主席；

中央電視臺《奮斗》欄目品牌顧問、特邀評論員；

CCTV2、CCTV3廣告顧問；

清華大學總裁班特聘講師；

北京大學民營經濟研究院客座教授；

曾任職于BVI徐福記國際集團、香港泛美集團、

夢想食品集團、依生生物制藥集團，擔任人力資源總監、市場總監、營銷總經理、總經理等職務。專注于品牌營銷策劃及管理達19年；專注于互聯網品牌系統建設達8年。

（二）書籍作品及理論體系

      1.打靶營銷

陳凱文于2010年提出《打靶營銷》競爭模式及操作系統。《打靶營銷》是繼《定位》理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國市場具有極強的理論指導及實戰價值。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統是完全根據中國市場現狀，基于互聯網思維的營銷競爭新模式。其核心主張包括“目標精準”、“價值重組”、“渠道卡位”、“市場引爆”。

《打靶營銷》操作系統包括《市場研判與戰略模型》、《品牌戰略與產品策略》、《市場戰略與渠道策略》、《整合推廣與爆點創意》、《管控模式與激勵機制》五個板塊。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統正在以下企業或品牌中得到應用：

1.萬家糧倉“谷媽咪”兒童主食系列之《品牌戰略與產品策略》、《品牌推廣與爆點創意》；

2.五糧液“五糧情”之《品牌戰略與產品策略》；

3.五糧液果酒品牌“榴之戀”之《品牌戰略與產品策略》、《市場戰略與渠道策略》、《品牌推廣與爆點創意》；

4.夢想食品“果肉果醬”之《品牌戰略與產品策略》；

5.徐福記“散裝售賣”之《市場戰略與渠道策略》；

6.加多寶“戰略節奏”之《市場戰略與渠道策略》；

7.古井貢酒“1995紀年酒”之《市場戰略與渠道策略》；

8.錦好棗園“貴妃紅”女性休閑養生紅棗之《品牌戰略與產品策略》；

9.中原珠寶城“中國珠寶批發第一城”之《品牌戰略與產品策略》、《品牌推廣與爆點創意》；

10.魚湘洞庭府“休閑湘菜”之《品牌戰略與產品策略》；

11.好嘉利“玫瑰鮮花餅”之《品牌戰略與產品策略》；

12.霸王花“杜仲三寶茶”之《品牌戰略與產品策略》；

13.白象集團“福喜面”之《市場戰略與渠道策略》；

14.牟山黑蒜“有機黑蒜”之《品牌戰略與產品策略》；

15.燕之坊“養生沖調品”之《市場戰略與渠道策略》；

16.店連店“打折網”之《市場研判與戰略模型》、《市場戰略與渠道策略》；

17.逸田“杜仲有機食品”《品牌戰略與產品策略》、《市場戰略與渠道策略》。  

2.互聯網引爆

《互聯網引爆》是利用“互聯網+”在做好品牌與產品的核心價值基礎上，選擇合適的傳播平臺，找到與品牌、產品相關的切入點，制作符合媒體環境的優質內容，運用一定的推廣技巧，在短時間內用較小的投入，迅速引爆品牌與產品，獲得大量價值的營銷推廣模式；是快速提升品牌及產品競爭力的營銷秘訣。

《互聯網引爆》由奇虎360副總裁：譚曉生，天明集團創始人、中國創客領袖大會主席：姜明，作序推薦。2017年8月1日，在全國機場、新華書店、京東、當當、亞馬遜等平臺全線上架，新書一經上架便獲得各界好評，并計劃翻譯成英文版在歐洲上市。

3.品牌戰略

4.渠道策略

5.管控與激勵

（三）授課見證

因為陳凱文老師授課見證以及視頻較多，在此不便于展示，以下為大概羅列，詳情請進入中華講師網-搜索陳凱文進行瀏覽，或者直接進入以下網址進行了解https://chenkaiwen.jiangshi.org/

（四）聯系方式  

      陳老師聯系電話：13663868866

                 Q Q：727291679

      官方微信公眾號：dabayx

          個人微信號：kevinchen1222

        優替時代官網：www.dabayx.com