以美食促公益，幫助貧困城市發光發亮

據了解，在抖音，70%的用戶都對美食感興趣，有關美食的視頻作品高達1422萬，擁有超518 億次播放量和13億點贊量。在這個美食大國，抖音堪稱是“網紅美食城市”的孵化基地，西安毛筆酥、成都石棉烤肉等地方美食都因在抖音的“爆火”而在一夜之間聞名全國，成為城市標志符號。

“抖音美食”的風靡，讓抖音團隊打開了想象空間：如果可以通過抖音對那些貧困地區的美食進行推廣，不就能以美食帶動公益，幫助這些貧困城市發光發亮嗎？

2018年12月，基于抖音平臺的美食社區基因和“爆款”城市孵化能力，抖音商業化聯合長期投身公益事業的碧桂園，推出了首個美食垂直 IP @中國抖有味。通過這一IP，碧桂園在抖音發起「為家鄉扶貧特產」活動，巧妙融入到了甘肅、河北、陜西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東在內的全國9省14縣，讓這些地區的優質食材有機會走向全國，也讓當地人民得到改善生活的機會。

活動啟動后，首先以《土味天團的逆襲》等“土味創意H5”和PGC視頻作品快速吸引大量美食愛好者的關注。隨后，「鮮酸辣甜」話題挑戰賽上線，四大KOL站隊“守味”，引發全民“捍衛味道大作戰”，很快累計播放量就超過10億，而碧桂園和抖音的這一美食項目也在短短30天內成為互聯網影響力文章No.1。最后，活動從線上走到線下，「城市味道膘局」在各大城市落地，增強產品曝光度的同時，也給人們帶來更高階的公益體驗。

啟發：

隨著數字媒體的發展，信息獲取不再困難，用戶對內容的需求變得更加“精致化”，他們渴望在屬于自己的圈層里找到更加專業、有趣的內容。而品牌要想走近這些圈層，打造IP是一個便捷的渠道，從而幫助品牌快速連接目標用戶，促進平臺方、品牌方和消費者的共振共贏。