陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

比如，奶粉行業在品牌推廣上利用消費者意見領袖可以起到很好的效果。一般情況下，孕婦在懷孕期間需要定期到醫院做檢查及相關知識的培訓，奶粉企業可以利用這樣的機會，把醫生作為奶粉的意見領袖，向孕婦們推薦奶粉品牌。再如，全球粘合技術的領先技術3M公司發現，學生經常需要在書中標記重點的地方，但時間一長又會忘記哪里是重點。而使用熒光筆做好記號后再用報事貼指示標簽就會解決這一煩惱。因為這個特點，3M公司覺得大學生可以成為他們新產品的首次使用者，通過學生宣傳到書店、文具店、辦公室里。大學生意見領袖的作用發揮的極好，讓3M公司這一新產品獲得了成功。