陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

意見領袖在消費群體中有一定的社會地位，他們的消費理念、眼光態度要比被影響的消費者高。這種高建立在相似的消費觀念和消費行為的基礎之上。因為同處在一定范圍內，又比其他人突出，因而使得意見領袖更有說服力和引導力。在很多情況下，意見領袖都是新產品或者新服務的最初消費者，同時，他們還有著較為廣泛的社交網絡。這樣既可以保證專業性信息的全面和準確，又能保證信息經過他手能廣泛傳播。

在營銷中，意見領袖主要有擴散消費信息的和引導消費行為的功能，也就是推銷宣傳的功能。意見領袖最主要的作用就是擴散消費信息。他們通過自己對產品的感受，利用各種渠道將最新的產品信息傳播給一定范圍內的消費者，使消費者形成一種購買心理。因為本身對產品有深入的了解，他們在其他消費者購物時能給與比較有建設性的意見。