陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

由于行業專家對產品的識別能力具有較強的專業性，“專家效應”會對人們的消費產生一定的影響。比如瑜伽教練在學員購買瑜伽服或者瑜伽運動運動器材的時候有一定的指導性。有時候，瑜伽教練自己使用的產品會成為學員購買產品的標準；又如牙醫可以作為某類牙膏的意見領袖。牙醫可以將牙膏推薦給病人，病人會因為本身牙齒不好，再加上來自權威力量的推薦，他們很可能像期待藥物治療一樣期待牙醫推薦的牙膏。