陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們之間的聯(lián)系更加緊密。在這種情況下，意見領袖對企業(yè)發(fā)揮的作用更不可少。一般情況下，意見領袖多通過特定的網(wǎng)絡對其他消費者產(chǎn)生影響。現(xiàn)在有很多專業(yè)領導指導性的網(wǎng)站，比如搭配網(wǎng)、美麗說等，這些網(wǎng)站給女性消費者提供在穿搭、化妝方面的很多意見。其中的意見領袖多是專業(yè)人士和權威人士，再加上又親身體驗過產(chǎn)品，很多消費者都喜歡通過這些網(wǎng)站做決定，很多人喜歡關注意見領袖的微博、空間。當意見領袖發(fā)布一些用過的某類新產(chǎn)品后的感受信息，會對關注他們的產(chǎn)生影響。有時候，因為專業(yè)人士和名人的意見，消費者往往也會產(chǎn)生購買行為。