第一講：渠道基本概念
2 渠道的定義
2 工業品經銷商常見模式和類型
2 廠家與銷售渠道的成員關系分析
第二講：經銷商的選擇
2 選擇經銷商的四個基本思路：理念、實力、謹慎、合適
2 選擇經銷商的九大標準：價值觀、財務、能力、業績、資質……
2 工具：經銷商篩選細化表單
2 案例研究：華為的渠道結構和渠道成員定位
2 練習：如何編寫經銷商選擇標準和細化指標
2 案例討論：大區經理李東的痛苦選擇？
第三講：經銷商選擇之調研與說服技巧
2 尋找經銷商的十種方法
2 考察經銷商的六個方法：
2 書面法：代理商申請表設計（華為網絡產品代理商申請表）
2 交談法：必須獲得的經銷商8個關鍵數據
2 觀察法：必須觀察的經銷商6個關鍵區域
2 同行詢問法：必須見到的3個關鍵同行
2 第三方機構：如何使用專業的調查機構
2 最終用戶：必須見到3類最終用戶
2 經銷商開發的常見3個問題：
2 經銷商選擇的溝通技巧和話術
2 經銷商非獨家不做怎么辦？
2 經銷商一口拒絕你怎么辦？
2 經銷商不拒絕但也沒有進一步行動怎么辦？
第四講：經銷商的談判2
經銷商需求冰山圖
2 經銷商和終端用戶的需求差異分析
2 不同類型經銷商的需求差異分析
2 如何呈現你的價值主張
2 案例研究：某跨國工業品公司經銷商溝通手冊
2 練習：如何編寫經銷商溝通手冊？
2 用好經銷商運營的三個重要指標：毛利率、資金周轉、回報率
2 分析不同類型經銷商的盈利模式？
2 你是領導品牌或小眾品牌？你如何強調你的優勢？
2 與經銷商成功談判注意要點
2 與經銷商談判溝通的話術
第五講：經銷商的日常拜訪
2 拜訪經銷商目的
2 日常拜訪的原則：定期拜訪、過程管理、重點關注
2 拜訪經銷商八大任務：理念灌輸、激勵、指導、培訓、下線拜訪……
2 拜訪經銷商一般流程：拜訪準備、庫存檢查、客戶溝通、產品培訓……
2 日常拜訪頻率和重點關注的對象
2 工具：經銷商拜訪工作清單
2 案例討論：經銷商老板為什么躲著廠家銷售人員？
2 第六講：幫助經銷商提高業績
2 合格廠家渠道管理人員應具備的素質
2 為經銷商創造價值的10個方法：
2 如何開銷售會議
2 如何協同拜訪
2 如何銷售指導
2 如何制定目標
2 如何開發下線渠道
2 如何操作項目和投標
2 如何技術培訓
2 ……
2 日常拜訪中與經銷商溝通要注意的幾個問題
2 如何處理壓貨？
2 如何讓經銷商重視你？
2 如何處理經銷商抱怨？
2 如何收經銷商保證金？
2 經銷商不想賣新產品怎么辦
2 如何讓經銷商接受先款后貨？
2 如何應付經銷商向廠家強要政策？
2 經銷商說沒錢或者沒錢進貨怎么辦？
第七講：解決渠道沖突
2 渠道沖突的類型：水平和垂直沖突
2 如何應付廠家新渠道開發引起的沖突（垂直沖突）
2 如何處理越級溝通、強要政策、聚眾鬧事（垂直沖突）
2 不同類型經銷商竄貨特點（水平沖突）
2 竄貨的十大原因和控制竄貨四大原則
2 如何判斷惡性串貨還是良性竄貨？
2 應對批發經銷商低價串貨的十大技巧
2 應對項目經銷商低價串貨的技巧
2 案例研究：聯想項目經銷商管理原則
2 如何解決項目(客戶)獨家授權的問題？
2 如何解決項目跨區域銷售的問題？
2 如何解決同一區域多家經銷商參與同一項目（客戶）競爭問題？
2 案例研究：某公司處理項目沖突的表格化管理
2 案例分析：經銷商串貨的真實案例
2 練習：跨區域項目銷售沖突處理原則和實施細則
2 練習：本區域項目銷售沖突處理原則和實施細則
第八講:經銷商評估與更換
2 經銷商質量下降的信號
2 經銷商績效評估標準
2 不同類型經銷商的評估標準探討
2 不同生命周期經銷商的評估標準探討
2 案例研究：華為渠道績效評估原則
2 案例研究：金龍客車經銷商評估分類模型
2 更換經銷商三字訣：拖、核、慢
2 更換經銷商的六個準備
2 無沖突更換經銷商的技巧與話術
2 案例分析：更換代理商的風波
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