【人文品牌案例】森拉特：我和草原（公益）有個約定

                                       文/時代新光戰(zhàn)略管理

我和草原（公益）有個約定。

10月26，秋意濃“晴”（情）。

“走進崇高張北綠化基地”迎來了95批次綠化治沙志愿者，而僅僅進50個名額中，森拉特品牌營銷顧問、森拉特友人、森拉特區(qū)域經(jīng)理、森拉特運營商就占了10位，這堪稱代表性極強的森拉特公益團體，成為基地的一大風(fēng)景，森拉特“時尚高端”的品牌在綠化治沙基地熠熠生輝。

森拉特，這是繼年初贈予基地一萬棵樹苗后，森拉特又一次品牌“社會維度”的宣言。參與此次活動的森拉特友人上海寶鋼集團的金芳女士在她的微信中分享出“歌聲與微笑，凈化與感動，分享與思考”的收獲。

德國社會大師馬克思·韋伯的《新教論理與資本主義精神》一書中，闡述了發(fā)達的市場經(jīng)濟與清教有關(guān)。正是清教的某種“節(jié)儉而禁欲”，視賺錢為弘揚上帝的光芒的精神，使得小打小鬧的商業(yè)活動，上升為企業(yè)家精神，從而實現(xiàn)了西方國家經(jīng)濟的“突破”。

從西方的集市貿(mào)易到市場經(jīng)濟，是組織凝聚人心的文化以及可貴精神的歷練。近年來，包括國內(nèi)外微軟、三星、聯(lián)想等著名大公司的公益組織異常活躍，他們將企業(yè)經(jīng)營與公益和社會問題緊密聯(lián)系起來，履行了一個企業(yè)應(yīng)盡的社會社責(zé)任。中國采暖行業(yè)森拉特的公益，在與上述公司相比，或是一張童顏，或因為年輕，又顯得如此的充滿活力。

公益，閃耀人性的光輝

“人有3件事必須抓緊做，孝敬父母、感恩回報、投身公益。社會是水，個人是魚，懂得感恩，回饋社會。公益，是一種根植于內(nèi)心的大愛，它無關(guān)乎貧富，無關(guān)乎貴賤，無關(guān)乎金錢和物質(zhì)。人類在走向文明的過程中，公益作為社會差別的調(diào)節(jié)機制，已成為一部分優(yōu)秀企業(yè)的共識，并逐漸成為社會的行為機制，進而演化成道德規(guī)范中的能動部分。”參加這次植樹治沙的森拉特營銷顧問袁清博士如是說。

已參加數(shù)批次的公益植樹的供職人生科學(xué)學(xué)會的袁清感嘆，世路漫漫，人生苦短。“最是人間留不住，朱顏辭鏡花辭樹”。在短暫的人生中，選擇是關(guān)乎生命價值的大問題。至今袁清仍記得李克強就職總理談的人生道理，“行大道、民為本、利天下”。在植樹治沙的活動中，袁與大家做了“多讀好書，走實在路，做勤勉人，行志向事”的分享。當(dāng)下舉國暢想民族復(fù)興的“中國夢”，公益，作為道德文明的至尚追求，在上述精神文明的創(chuàng)建和引領(lǐng)崇高追求方面起著不可估量的作用。每個人從身邊做起，從小事做起，從自己的夢圓起。森拉特區(qū)域經(jīng)理揭勇進，從報名到這一次能親身參與的公益，用他自己的話說足足等了兩年，能為綠化做點微薄貢獻，他已經(jīng)感到無比的自豪，在公益的分享中，他呼喚：“我來了，您在哪？”。

“公益的基因在于‘善’，中國歷有‘善’之傳統(tǒng)”，孟子說：‘人生皆有善性’。《大學(xué)》首章同樣提到：‘大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善’”。森拉特創(chuàng)始人呂土良開宗明義，這次森拉特參與的植樹治沙活動中，呂從前期的組織到事中的過問，可謂親力親為。對于“善”的理解，他可能比常人更為深刻，中學(xué)畢業(yè)，干過安裝工，當(dāng)過小老板。正是社會和大家之“善”，成就了他今天坐擁數(shù)億身價。

舞臺，因“張北基地”而精彩

張北常年缺水干旱，張北是北京應(yīng)護起的最后一道風(fēng)沙屏障，因一場場從渾善達克沙地刮起的沙塵暴而糾結(jié)與我們的記憶中。對北京、天津、河北，甚至山東人來說，感受渾善達克沙地的危害是空氣中彌漫的沙塵，而對于住在沙地的老趙來說，渾善達克給他帶來的遠遠不止是窒息的空氣，更多的還有那風(fēng)沙掩埋家園的無奈。參加此次活動的森拉特張家口運營商盧顏芳更是感受至深。

教育部中國人生科學(xué)學(xué)會副秘書長廖理純，2010年已牽頭開發(fā)了渾善達克的一期“治沙基地”，這次年初開發(fā)的“張北基地”其規(guī)模達到了5000畝。目前包括教育部中國人生科學(xué)學(xué)會、團中央、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京航天航空大學(xué)等或命名“基地”。

企業(yè)需要靈魂，這個靈魂就是價值觀， 在呂土良看來，森拉特的“積善”，已經(jīng)成了企業(yè)的一個組成部分，而且是一個密不可分的組成部分，它是與生產(chǎn)、經(jīng)營活動同樣重要，并伴隨生產(chǎn)、經(jīng)營活動的始終。4月份，森拉特已啟與“張北基地綠化治沙基地”的合作，贈與“張北基地”的萬棵樹苗。參加這次活動的森拉特友人——上海寶鋼集團的金芳，她的“爽朗笑聲”成為這次活動的熱詞，升騰精神，由內(nèi)而外，公益喜悅，快樂人生。

物有三態(tài)，人亦如此。固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)因陰陽而轉(zhuǎn)換，將多數(shù)人的心靈開放，成為天然的牧場，以至臻、至純的品質(zhì)在社會生活中運斤成風(fēng)，呵護高尚、健康之生命。森拉特參與“張北基地”的社會公益活動，還在于他們認為“張北基地”的治沙在物理學(xué)意義上是造林治沙物態(tài)的沙漠，而從精神層面去理解還在于治理我們心靈上的那個“沙漠”。

森拉特，踐行品牌的“社會維度”

公益中以“植樹”為題有很多成功的企業(yè)，法國歐尚“百萬植樹計劃”、美國杜幫公司的“環(huán)保公益植樹”、沃爾瑪“共建愛心林”、蘇寧的“公益來植樹”等都蔚然成風(fēng)。英國路虎汽車的“公益造林”活動，他們在和全球的若干經(jīng)銷商層面中，彰顯其“碳補償”的訴求，即一輛路虎車所生產(chǎn)和將業(yè)使用的碳排放，完全已由路虎公司造林給予了公益補償。

?森拉特創(chuàng)始人呂土良認為，作為典型的消耗資源的采暖加工業(yè)，更應(yīng)多考慮生態(tài)的補償機制，所以在森拉特的公益規(guī)劃中，將竭力投身植樹公益，意在“張北基地”辟出“中國采暖業(yè)運營商公益林”。一方面用“公益林”來做出采暖生產(chǎn)和制造過程的“碳補償”；另一方面建成全國采暖業(yè)運營商和森拉特客戶人生修為、生態(tài)課堂、倫理商業(yè)的大舞臺，森拉特愿與運營商和森拉特客戶們一起放飛人生理想，珍存閃亮的人生記憶，和他們在與采暖業(yè)的合作中尋求共贏，尋求平等、協(xié)作、共存，全面構(gòu)建采暖業(yè)的“和諧價值鏈”。

參與“張北基地”的綠化治沙，是森拉特建設(shè)品牌重要的“社會維度”，幾年來森拉特在累計上繳的稅款達數(shù)千萬元，工程和工廠的建設(shè)嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保排放要求，吸納社會就業(yè)數(shù)千人，呂土良先生數(shù)年來支持30多位貧困學(xué)生上學(xué)和若干次救災(zāi)捐款的善舉也被廣為傳播。