百德：來自＂色繪＂的你
                                                                                                     文/時代新光戰略管理


3月，北京。燈火闌珊處，是春風的低吟，是花開的囈語，是花箋里渲染的一懷情思 。


如果說當下超級流行的《來自星星的你》，男女主人公外星人與地球人跨世界的愛情，是一場婉約、凄美、驚奇的故事的話，那么以＂色繪＂（“套色”和“手繪”）引爆木門業的經典傳奇，篤定會發生在即將啟幕的“2014年木門展”上。


“標準”：消費者的“隱性需求”


木門業不缺標準，2006年發布實施的《木質門》標準，2013年的《木門窗》新標準。然而，2013年，以百德、ＴＡＴＡ發起的“功能化”木門風向，讓“標準”制訂者有點“措不及防”。 百德掌門人馬洪偉辨析，市場的需求總是與消費者的審美、品位、情趣相一致。“功能化”是木門業企業繼“風格”、“材質”等比拼競爭后，一個集木門技術前瞻方向、挖掘消費者隱性功能需求、回歸營銷本真的“大勢”。然而，有無“功能標準”，不僅關系到創新企業的發展之路，更是行業的健康可持續發展。


可喜的是，中國林科院木材研究所與百德木門，制定的兩個“木門功能類標準”呼之欲出。其標準一個是“隔聲門標準”，另一個是“防潮門標準”。百德依靠木材研究所國家權威機構，要拿出真實的數據來詮釋“隔聲”、“防潮”標準，也以此來踐行其“功能木門專家”。


熟悉經濟學的人不難理解，一直以來亞當·斯密的絕對優勢理論，李嘉圖的比較優勢理論，再到赫克歇爾—俄林的資源稟賦理論，強調了資源、勞動力等比較優勢理論，然而，“產品技術的周期理論”打破了上述理論的魔咒。“產品技術周期理論”，強調創新產品的初始壟斷優勢以及其后技術轉移與擴散形成的壟斷優勢的喪失。百德正是基于此，創新研發“隔聲”、“防潮”木門，實施“大功能木門”戰略。


“套色”： 欲罷不能的感官層次


“順暢的線條，流動的觸感，兼具時尚與實用，造就出欲罷不能的感官與層次，正如托斯卡納艷陽溫和地撫摸，用之所及，此生難忘，超越所限，感受無限”。這是百德意式“套色”門的經典詮釋。百德的“大功能木門”戰略，其“隔聲”、“防潮”是戰略的“內核”，而“外賦”之一便是“套色”。


“套色”門，門體與線條顏色的分色相融，已將“時尚個性”的標簽烙在木門上，容納主人的情感、情緒、價值。“套色”的實現必須走“后組裝工藝”，木門資深設計師王鵬介紹，傳統的木門生產流程，往往都是都是下料、組框、熱壓、貼皮，試裝、油漆等工藝，而“套色”的實現，油漆的工藝在前，線條與門的比例直接影響門的外觀效果。此外，“后組裝工藝”將油漆工藝提至前面，精準要求下料、切角等，過程中的精益控制來不得一絲懈怠。


“手繪”： 文化演繹一覽無余


“‘手繪＇工藝，你要說你是多牛掰的大師，你動動筆頭試試？然后還得在電腦里頭一點點的描出來，你再試試？好的作品不可能一蹴而就，多少個通宵達旦的付出”。這是參與＂手繪＂研發周念的感慨。


百德門的＂手繪＂畫，源于意大利早期文藝復興的美術家的靈感，與百德倡導的“人文主義＂一樣，這個時期倡導以重視人的價值為核心，他們借助理性和科學的知識，使生動的形象和場景反映在作品中，讓它成為一種再現性的美術。在繪畫領域中，他們進行探索，盡力讓二維平面具有三維空間感，并使之立體化，從而實現古希臘人追求過的那種錯覺性效果，讓人們把美術品當成真實生活的寫照，當成可感、可融、可知的事物。
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“手繪”是意大利浪漫藝術與名畫家精雕細琢的經典邂逅，百德“覆閃”工藝，完美詮釋了家居中人與人，人與空間，人與自然、空間與情緒交互關系。“漫步在清淺的清韻里，風吹起你長長的流蘇，輕吻臉頰，在淡淡菊香的沉醉中翩然起舞；于煙花的姹紫嫣紅中分外妖嬈，將一份久違的牽絆，凝情為畫，隔著一簾素韻，輕叩你的心扉”，百德木門品牌顧問袁清博士介紹這是百德“手繪”門的精神傳承。


《來自星星的你》為何爆紅？是“內核”和“靈魂”，是傳統文化的升華。他們敏銳的市場觀念和注重倫理道德，輸出的是文化產品，更是倫理道德，當傳統文化煥發新的活力，并能契合消費者的心理訴求時，必然大受歡迎。而百德此次“馬上色繪”的主題展，無疑是依“出彩我人生”的品牌主張，借“套色”和“手繪”的“引爆點”，從“情感共鳴、感官體驗和個性表達”出發，其結果已是“堂下之陰,而知日月之行”。