近日，吳京自導自演的《戰(zhàn)狼2》影片用好萊塢的敘事方式，講述了一個匡扶正義的中國孤膽英雄，影片無疑成了今年暑期檔的最大爆款，可以鎖定全年度票房冠軍的位置。
探尋其火爆的背后，不難發(fā)現(xiàn)同檔期內(nèi)其它影片競爭力差，建軍90周年題材的應景等，促成了《戰(zhàn)狼2》的爆炸票房。而究其深層次的原因，不得不說影片所激發(fā)起的民族情懷，與中國觀眾國家的認同“心有戚戚焉” 。強國、強軍之夢所叩醒的時代精神在我們每個人心中業(yè)已存在，而讓作為中國人的驕傲和自豪，這部片子可以說激起強烈的共鳴。
人心同頻共振，電影有責任為國家情感代言。“好的作品一定是敲打心扉，呵護美善，叩醒生機，勘探人文，厚植品相，涵養(yǎng)知行的。”品牌營銷專家、“國民品牌”工程辦公室負責人袁清博士說。他繼續(xù)說，美必屬于“物象”，而又被物象所“固有”，它又必與生命精神共鳴，并將用情懷吟唱。而《戰(zhàn)狼2》顯然是一部實至名歸的好作品。
凡觀看過《戰(zhàn)狼2》影片的，又更多的被影片中所表現(xiàn)出的包括茅臺和北京吉普等“國民品牌”有著較深的印象。吳京在接受記者采訪時表示：“茅臺和北京吉普等‘國民品牌’，都不是植入廣告，我就是想宣傳國貨、讓世界見識到真正的中國制造。”
8月7日下午，貴州茅臺集團董事長袁仁國致信吳京，對他及電影《戰(zhàn)狼2》劇組所表現(xiàn)出的愛國主義情懷表達敬意，對吳京能為“國民品牌”、“中國制造”的大力推介表示感謝。
茅臺集團董事長袁仁國在對吳京的感謝信中表示，《戰(zhàn)狼2》強烈的價值取向，與國酒茅臺的企業(yè)價值觀高度吻合。而在“國民品牌”工程辦公室負責人看來，感謝信的背后實際上又是將國酒茅臺，借熱點著實宣傳了一把，起到“一石二鳥”之作用。
“國民品牌”茅臺的宣傳可以說是把握“熱點”和“社群推廣”。“國民品牌”工程辦公室在已啟的包括茅臺在內(nèi)的“國民品牌”的推廣中，已將品牌從過去企業(yè)與消費者的二元互動中，遞升到企業(yè)與消費者在“社會熱點”的多維互動，并努力借“社會熱點”的眼球效應，傳遞“國民品牌”的價值觀念。
《戰(zhàn)狼2》讓人認識到一部影片如要成功，必須與社會文化心理形成強烈的同頻度或者共振度，將其潛在情緒乃至集體有意識與集體無意識的混合情緒深度地挖掘、強化和宣瀉出來，從而成為時代精神的發(fā)現(xiàn)者、塑形者和歌頌者。
“復興號”在京滬高鐵開啟時速350公里體驗運營，作為“新四大發(fā)明”之首的中國高鐵再次引發(fā)關注。而在智能手機、民用無人機、新能源汽車等領域，華為、小米、雪花、海瀾之家、百雀羚等等，這些中國制造的“國民品牌”正在變得響亮起來，“國民品牌”的崛起和“中國制造”的成功，也需要在大的時代背景和蓬勃精神下，厚植它的品牌文化。
觀照消費領域國民的精神情懷，引導向善向上的人文價值，厚植有溫度情感的品牌底蘊，打造人文美學的精神標識。可以預見的是未來一段時間百家媒體打造的百家“國民品牌”，在融“戰(zhàn)略學”、“經(jīng)濟學”、“哲學”、“美學”、“國學”、“倫理學”的“國民品牌”建設中，或會出現(xiàn)像《戰(zhàn)狼2》一樣現(xiàn)象級的作品。
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