就在包括人民網、新華網、中國經濟網、中新網等國家重點新聞網站和時代新光管理咨詢等聯袂開啟“‘國民品牌’計劃”的昨天，一個是民族經典品牌“百雀羚”，另一個是韓國手機“三星”，兩則消息的成績大相徑庭。
86歲的百雀羚，依舊保持活力，成績斐然——憑借2016財年單品零售138億元躍升銷售額最大國產護膚品牌，而且創造了1.45億單日銷售最高紀錄。據Counterpoint統計顯示，今年第一季度，三星手機在中國市場的出貨量僅有350萬部，暴跌了60%，市場份額同比從8.6%暴降到3.3%。
不僅僅是“三星”，近日的人民網時評述：一項大型調查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大品牌拿的市場份額，正慢慢地被本土品牌拿回來。中國城市快速消費者市場去年增長3%，但本土企業銷售額超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。
巨大的國民消費力和“民族品牌”的崛起催生了“國民品牌”。華為成為全球最賺錢的Android手機廠商；雪花成為全球暢銷的啤酒品牌；順豐擠入世界物流巨頭行列；滴滴成為全球出行的獨角獸企業；還有海瀾之家、小米、百雀羚等躍躍欲試。這些“國民品牌”的崛起，誕生在新一輪的工業革命中，根植于國家創業創新的沃土。
商品只有在營銷和品牌的培育當中才能體現價值。馬克思在《資本論》中就提到，一種商品的價值，不能夠自己度量自己，而必須通過交換，借助于別的價值來度量。“國民品牌”，或是對一個成功“民族品牌”的價值度量。
什么是“國民品牌”？“持久的創新，良好的生態，匠心精神，蘊涵著先進的品牌文化，融入當下‘大數據、移動化、社會化’的商業革命，并以民族精神、國家道義為己任。這或是‘國民品牌’的要義。”中國新供給50人論壇上品牌營銷專家、“‘國民品牌’計劃”辦公室負責人袁清博士如是說。袁清繼續說，“優衣庫”、“ZARA”、“GAP”對于日本、西班牙、美國來說，這些已成為它國的“國民品牌”。這些品牌不僅擁有巨大的國內外市場占有率，其實力、體量洞穿了各個階層。
“‘國民品牌’計劃”辦公室認為，當下企業已進入顛覆性的“大數據、移動化、內涵化、社會化”的商業革命，市場中的商業模式和消費行為已發生深刻的變化，一場企業品牌和營銷建設的“時空解放運動”正席卷市場領域。
時代新光管理咨詢偕人民網、新華網、中國網、中新網、中國經濟網等國內重點新聞網站及鳳凰網、新浪網、騰訊網、搜狐網等國內百家主流媒體，用“強內容、多頻次、重社交”社會網絡傳播力，摒棄一般文章僅僅的企業市場或技術的敘述，用提升形象、連接社會熱點等，增強企業、消費者和社會的三維互動，軟文集戰略學、營銷學、哲學、國學、倫理學等內容驅動，構塑“國民品牌”的形象價值，連接著企業的社會資本和商業價值。
在已啟的“‘國民品牌’計劃”中，負責人介紹其“計劃”將實現“1111515”目標。“1”，圈定100個行業；“1”，遴選100個品牌，即一個行業入圍1家品牌；“1”，為入圍企業制定其品牌詮釋、品牌愿景、品牌精神、品牌哲學；“15”，每家入圍企業發15篇與企業、行業、國家經濟聯系的軟文；“15”，在人民網、新華網等國家重點新聞網站發布150篇文章。
“‘國民品牌’計劃”的建設與央視推出的“‘國家品牌’計劃”有所不同。“國民品牌”是“移動化、數據化、內涵化、社會化”市場的今天，集結了百家國家主流媒體，其推廣形式有別于“國家品牌計劃”的硬性傳播，用其更多的“軟功硬切，文而化之”的力量，全面構建品牌內涵，擴充品牌維度，增強與相關利益方的品牌黏性，特別是幫助企業找到行業的“競爭縫隙”，用其特有的“國民品牌”和“縫隙釘子語言”，尋求與大品牌的“換道超車”。其企業的投入與動輒央視的數百萬甚至上千萬來說，逾十萬元的“高性價比”以贏得中小企業的青睞。
品牌是管理學的一個重要分支，它涉及社會心理學、哲學、預測學、廣告學、營銷學、倫理學。而今天蕓蕓眾生的品牌建設惟有“競爭區隔”，這樣的品牌才能進入“質量時代”。
“觀照消費領域國民的精神情懷，引導向善向上的人文價值，厚植有溫度情感的品牌底蘊，打造人文美學的精神標識。”圍繞著這一“國民品牌”建設的基本原則，我們將在“遴選”出的行業“國民品牌”的“競爭區隔”中，依據專家力量在其行業通過“找到縫隙，擴大縫隙，占領縫隙”，用其“縫隙原則”，將“國民品牌”獨到的“縫隙釘子”，以釘在消費者的腦子中，占有消費者的“消費心智”。
哪些企業可以入圍“‘國民品牌’計劃”？據記者從“‘國民品牌’計劃”辦公室了解（辦公室電話010-85725336），其入圍企業的條件和范圍是：在中華人民共和國建立注冊的企業，享有國家工商總局商標專用權的品牌；企業的年銷售額原則上在5000萬元以上；企業經營者有強烈的品牌意識。其100個入圍行業：汽車、新能源汽車、特種車輛、鉆機、停車場設備、空調、冰箱、洗衣機、抽油煙機、豆漿機、整體櫥柜、灶具、壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵、太陽能、熱水器、家庭影院、床墊、沙發、生物發電、環保治理、電腦、企業信息化軟件、手機、家具、紅木家具、酒店、連鎖公寓租賃、空冷島、化工設備、汽車VOC治理產品、尾氣處理、機電設備安裝、能源合同管理、環保合同管理、脫硫脫硝、影樓、牙膏、火鍋餐飲、茶葉、白酒、紅酒、黃酒、食用油、啤酒、礦泉水、蛋糕、咖啡、茶飲料、奶茶、燕窩、阿膠、面包、奶制品、羊肉、生態農莊、保健用品、醫療器械、洗發水、面膜、化妝品、整形醫院、男科醫院、肉松、服裝、皮鞋、燈具、皮卡、摩托車、電動車、消防車、自行車配件、工業鋁材、優特鋼、緊固件、淋浴房、智能馬桶、舒適家居、新風系統、凈水、石材、瓷磚、地板、衛生潔具、耐火材料、油漆、壁紙、木門、墻板、采暖散熱器、電暖器、電鍋爐、鍋爐、地暖管、塑料管材、物聯網、園林設計施工、少兒舞蹈教育、文具、兒童玩具、化肥、飼料、裝飾裝修等。
國家主流媒體已啟的“‘民族品牌’計劃”
1.中國經濟網 華為金旗艦雪花等國民品牌的“換道超車”
https://district.ce.cn/newarea/hyzx/201707/12/t20170712_24178794.shtml
2.新華網 2017中國品牌100強公布 海瀾之家入選
https://news.xinhuanet.com/fashion/2017-05/26/c_1121042286.htm
3.中華網 金旗艦：從“國民散熱器”到“國民品牌”的蛻變
https://money.china.com/stock/rec/201707/03/322395.html
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