夏未盡，秋已至！高聳云天收夏色，國民品牌動秋聲。為民族品牌奔走，融匠心情懷呼號。
商品只有在營銷和品牌的培育當中才能體現價值。馬克思在《資本論》中就提到，一種商品的價值，不能夠自己度量自己，而必須通過交換，借助于別的價值來度量?！皣衿放啤?，或是對一個成功品牌的價值度量。
“持久的創新，良好的生態，匠心精神，蘊涵著先進的品牌文化，融入當下‘大數據、移動化、社會化’的商業革命，并以民族精神、國家道義為己任。這或是‘國民品牌’的要義?！敝袊鹿┙o50人論壇上營銷專家、“‘國民品牌’計劃”辦公室負責人袁清博士如是說?！皟炓聨臁薄ⅰ癦ARA”、“GAP”對于日本、西班牙、美國來說，這些已成為它國的“國民品牌”。這些品牌不僅擁有巨大的國內外市場占有率，其實力、體量洞穿了各個階層。
“國民品牌”，贏得品牌市場的競爭力
國務院日前發文同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。發揮品牌在社會和商業經濟活動中的引領作用,國務院提出“中國品牌日”,實際上是在推動“國民品牌”的發展和建設。
中國已開啟“新工業革命”，這樣的“新工業革命”可以說承載了更多的包括企業品牌建設和價值營銷的期待，這種基于“邏輯迭代”下的工業革命，一定會呼喚出新的品牌建設和新營銷。無論是托夫勒的“第三次浪潮”，丹尼爾·貝爾的“后工業時代理論”，以及彼得·德魯克的“知識經濟時代”，都已經提前窺見商業邏輯的變遷。
第一次工業革命到第三次工業革命，品牌學、營銷學過去的話語權、思想權完全在歐美，這都與歐美經濟和他們的營銷實踐有著必然的關系。經濟學的基礎是稀缺，沒有稀缺就沒有經濟學。新工業革命的“云經濟”已經到來，“云”的本質就是商業民主，未來很多東西將被“云化”。具有不同經營主體的企業、個人在相互依賴和互惠的基礎上，可形成的共生、互生、再生的“云”價值循環系統。“云經濟”下企業的品牌和營銷，必然要求我們重新審視對營銷既定的認識世界的觀點、方法。摒棄原來的價值立場、知識觀點，尋求品牌建設和營銷價值思想和新理論的突破。“國民品牌”的建設或在新一輪的工業革命中，贏得國內品牌市場的競爭力。
官方數據：中國經濟2011年到現在，消費一直是推動經濟增長的第一引擎，今年一季度消費對經濟的貢獻率達到77.2%。消費貢獻率的提升，是動能的轉換和消費升級的表現。消費升級本質上是消費者自我價值實現的變化過程。近日的人民網時評述：一項大型調查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大品牌拿的市場份額，正慢慢地被本土品牌拿回來。中國城市快速消費者市場去年增長3%，但本土企業銷售額超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。
巨大的國民消費力和消費價值的實現，催生了“國民品牌”。華為成為全球最賺錢的Android手機廠商；雪花成為全球暢銷的啤酒品牌；順豐擠入世界物流巨頭行列；滴滴成為全球出行的獨角獸企業；吉利入選外媒眼中的全球主流車企；還有海瀾之家、小米、百雀羚等躍躍欲試。這些“國民品牌”的崛起，誕生在新一輪的工業革命中，根植于國家創業創新的沃土。
當下企業已進入顛覆性的“大數據、移動化、社會化”的商業革命，市場中的商業模式和消費行為已發生深刻的變化，一場企業品牌和營銷建設的“時空解放運動”正席卷市場領域。時代新光管理咨詢偕人民網、新華網、中國網、中新網、中國經濟網等國內重點新聞網站及鳳凰網、新浪網、騰訊網、搜狐網等國內百家主流媒體，用“強內容、多頻次、重社交”社會網絡傳播力，摒棄一般文章僅僅的企業市場或技術的敘述，用提升形象、連接社會熱點等，增強企業、消費者和社會的三維互動，文章集戰略學、營銷學、哲學、國學、倫理學等內容驅動，構塑“國民品牌”的形象價值，連接著企業的社會資本和商業價值。
“‘國民品牌’計劃”的“1111515”目標
實現“1111515”目標。“1”，圈定100個行業；“1”，遴選100個品牌，即一個行業入圍1家品牌；“1”，為入圍企業制定其品牌詮釋、品牌愿景、品牌精神、品牌哲學；“15”，每家入圍企業發15篇與企業、行業、國家經濟聯系的軟文；“15”，在人民網、新華網等國家重點新聞網站發布150篇文章。
“‘國民品牌’計劃”的建設與央視推出的“‘國家品牌’計劃”有所不同?！皣衿放啤笔恰耙苿踊祿?、內涵化”市場的今天，集結了百家國家主流媒體，其推廣形式有別于“‘國家品牌’計劃”的硬性傳播，用其更多的“軟功硬切，文而化之”的力量，全面構建品牌內涵，擴充品牌維度，增強與相關利益方的品牌黏性，特別是幫助企業找到行業的“競爭縫隙”，用其特有的“國民品牌”和“縫隙釘子語言”，尋求與大品牌的“換道超車”。其企業的投入與動輒央視的數百萬甚至上千萬來說，逾十萬元的“高性價比”以贏得中小企業的青睞。
品牌是管理學的一個重要分支，它涉及社會心理學、哲學、預測學、廣告學、營銷學、倫理學。而今天蕓蕓眾生的品牌建設惟有“競爭區隔”，這樣的品牌才能進入“質量時代”?！坝^照消費領域國民的精神情懷，引導向善向上的人文價值，厚植有溫度情感的品牌底蘊，打造人文美學的精神標識。”圍繞著這一“國民品牌”建設的基本原則，我們將在“遴選”出的行業“國民品牌”的“競爭區隔”中，依據專家力量在其行業通過“找到縫隙，擴大縫隙，占領縫隙”，用其“縫隙原則”，將“國民品牌”獨到的“縫隙釘子”，以釘在消費者的腦子中，占有消費者的“消費心智”。
“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”，中華文化有著打造“國民品牌”特有的資源和條件，在舉國倡導“工匠精神”的同時，可以將品牌的“工匠精神”與“匠心情懷”形成“雙匠驅動”，使其相得益彰，互為動因。“國民品牌”的建設，可以很好的將中華人文與工匠聯結起來，強調對自身性情的尊重。尤以“心”為核心，以“身”為中心，強調“安身”“尊身”“保身”“愛身”和“敬身”。踐行“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學”。
“國民品牌”的建設遵循“輕資產戰略”、“人文化品牌”和“軟營銷”的思路?！拜p資產戰略”用其“找到縫隙、占領縫隙、擴大縫隙”，不一定是“做更優”，而是“做不同”，用“縫隙”戰略尋求與大品牌的力量對比，構塑企業獨到的價值觀?！叭宋钠放啤?，堅守品牌的價值觀王道，改變傳統品牌建設僅僅與消費者的二元互動，為與社會、國家精神的共鳴。融“戰略學”、“經濟學”、“哲學”、“美學”、“國學”、“倫理學”于品牌建設之中，厚植品牌哲學、品牌精神，知行并進，相資為用。
“軟營銷”，推崇“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學”，軟功硬切，文而化之。默認與消費者的信息是對稱的，涵養“顧客讓渡價值”、“博物情懷”、“同理心”，培育與消費者的“強關系”。用“溝通點”、“知識點”、“落腳點”支撐營銷話術。用“營銷心學”和“人文化營銷”共同作用于“軟營銷”，前者突出“良知”，后者凸顯“人文”。其軟文的推廣，橫跨文理、融匯古今，更是將“經濟學”、“哲學”、“戰略學”、“營銷學”、“國學”等融于企業的營銷和品牌文化中。在五光十色，令人目不暇接的“物”的包圍中，體驗“清”的趣味，使其達到“過目之物，盡是圖畫；入耳之聲，無非詩料”的情境。
“國民品牌”建樹的行業范圍
據“‘國民品牌’計劃”負責人介紹（工程辦公室電話010-85725336），其入圍企業的條件和范圍是：在中華人民共和國建立注冊的企業，享有國家工商總局商標專用權的品牌；企業的年銷售額原則上在5000萬元以上；企業經營者有強烈的品牌意識。其100個入圍行業：汽車、新能源汽車、停車場設備、空調、冰箱、洗衣機、抽油煙機、豆漿機、整體櫥柜、灶具、壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵、太陽能、熱水器、家庭影院、床墊、沙發、生物發電、環保治理、電腦、企業信息化軟件、手機、家具、酒店、連鎖公寓租賃、汽車VOC治理產品、尾氣處理、機電設備安裝、能源合同管理、環保合同管理、影樓、牙膏、火鍋餐飲、茶葉、白酒、紅酒、黃酒、食用油、啤酒、礦泉水、蛋糕、咖啡、茶飲料、奶茶、燕窩、阿膠、面包、奶制品、羊肉、生態農莊、保健用品、醫療器械、洗發水、面膜、化妝品、整形醫院、男科醫院、肉松、服裝、皮鞋、燈具、皮卡、摩托車、電動車、消防車、自行車配件、工業鋁材、優特鋼、緊固件、淋浴房、智能馬桶、舒適家居、新風系統、凈水、石材、瓷磚、地板、衛生潔具、耐火材料、油漆、壁紙、木門、墻板、采暖散熱器、電暖器、電鍋爐、鍋爐、地暖管、塑料管材、物聯網、園林設計施工、少兒舞蹈教育、文具、兒童玩具、化肥、飼料、裝飾裝修等。
“‘國民品牌’計劃”辦公室通聯
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