【清微思考】 “屏”時代“品牌故事”的威力

                        文/時代新光戰略管理袁清

互聯網、移動互聯網時代，“屏”已經與我們工作、生活密不可分。前兩天馬云與國家工商總局的“舌戰”，其“舌戰”的背后是，同質化的產品和線上、線下的價格廝殺，使得淘寶商戶的不道德的造假行為所致。互聯網的技術可以蕩“屏”（平）世界，但不可以蕩“屏”（平）心性和文化。

心性和文化是品牌文化的重要組成部分，植入好的“品牌故事”，借助于今天互聯網的技術，品牌文化縈繞消費者心間。而這種文化可以改變或同質化產品的信息對稱。《羅馬假日》的奧黛麗赫本的驚艷表演，美國作家沃頓的《廊橋遺夢》都是靠其品牌故事，成就了世界的愛情圣地。一部手機、幾部韓劇制造了韓國國家的形象功效。最近央視廣告的“百歲山礦泉水”，因有了自媒體傳播的一段凄美的感性故事，而補充傳播了央視“百歲山礦泉水”硬性廣告之外的情感精神。

“時代新光戰略管理”數年來為森拉特創造的《森拉特?六國論》、《森拉特?十二釵》、沃德散熱器的《生態主張》和百德的《百德詩歌莊園與百德木門的邂逅》的故事，以及圍繞故事撰寫的近300篇軟文，為品牌的內涵形象增色，為品牌加速了傳播。 品牌故事可從淵源類（誕生誘因、原始目標、脈絡關系）和逸事類（經營變遷、品牌地位、經典傳奇）著手，挖掘精神層面隱形資產，引發公眾的聯想，繼而增加“品牌偏好”。