【清微思考】 “人文化營銷”的國學注解
文/時代新光戰略管理袁清
鄙人在糅合西方營銷和傳統國學,提出的“人文化營銷”引發討論。“人文”一詞早出現在《周易》中,“剛柔交錯,天文也,文明以止,人文也,觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下”。陰陽二氣交互作用,產生“天文”。告別愚味,居于文明,是人類特有的。
“人文”現象。 人文乃人類社會賴以健康發展的文化精神特征。天文、地文是自然界的文彩,而人文是人社會活動中精神、文化、理念及其具有的價值內涵。“人文化營銷”中核心的道德、仁愛內涵,其道德是對“人”的發現,對“人”本質的認識,對“人”主體性的揭示。仁愛乃仁者對他人發自內心的尊重和關懷,是自覺的而“非由外鑠”。