《AI大模型在營銷中實踐與應(yīng)用》

《AI大模型在營銷全鏈路的實踐與創(chuàng)新》

課程時長： 1-2-3天

課程概述:

在AI浪潮席卷的時代，營銷的邊界正在被徹底重塑。本課程專為營銷領(lǐng)域的專業(yè)人士設(shè)計，旨在系統(tǒng)性地揭示人工智能AI大模型（如DeepSeek、智譜清言、豆包等）如何深度賦能從市場洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動到效果分析的營銷全鏈路。通過兩天的密集學(xué)習(xí)與實戰(zhàn)，學(xué)員將不僅掌握前沿AI工具的應(yīng)用技巧，更能構(gòu)建AI時代的營銷新思維，重構(gòu)工作流程，驅(qū)動營銷策略創(chuàng)新與業(yè)績增長，最終幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中搶占智能先機。

課程亮點與核心價值(Elevator Pitch Points):

? 全鏈路實戰(zhàn)覆蓋： 課程內(nèi)容貫穿營銷“洞察-策略-內(nèi)容-互動-優(yōu)化”的每一個環(huán)節(jié)，確保AI應(yīng)用的全面性與系統(tǒng)性。

? 主流工具矩陣教學(xué)： 結(jié)合DeepSeek、通義千問、豆包等國內(nèi)外領(lǐng)先AI大模型工具進行組合教學(xué)與實操，讓學(xué)員掌握多元化的AI解決方案。

? 真實場景沙盤演練： 基于企業(yè)真實營銷場景與痛點設(shè)計實戰(zhàn)演練與項目，引導(dǎo)學(xué)員重構(gòu)AI時代的工作流，即學(xué)即用。

? 前沿趨勢與本土實踐并重： 緊跟全球AI技術(shù)發(fā)展，同時融入中國市場特色與本土優(yōu)秀AI營銷案例，確保內(nèi)容的前瞻性與實用性。

? 思維升級與技能提升同步： 不僅是工具使用培訓(xùn)，更注重培養(yǎng)學(xué)員的AI營銷戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維與數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力。

教學(xué)方法：

? 專家體系化講授:深入淺出地講解數(shù)字化營銷的核心邏輯、新媒體運營策略及AI應(yīng)用原理。

? 爆款案例深度拆解:精選國內(nèi)外各行業(yè)現(xiàn)象級營銷案例，進行多維度復(fù)盤與成功要素提煉。

? 互動工作坊與共創(chuàng):圍繞企業(yè)/產(chǎn)品的實際挑戰(zhàn)，引導(dǎo)進行頭腦風(fēng)暴、策略研討與方案共創(chuàng)。

? AI營銷工具演示與體驗:現(xiàn)場演示并引導(dǎo)體驗當(dāng)下熱門且高效的AI營銷工具（如AI文案、AI短視頻、數(shù)據(jù)分析等）。

? 實戰(zhàn)演練與方案產(chǎn)出:針對具體營銷場景，分組進行營銷活動策劃、內(nèi)容創(chuàng)意及AI應(yīng)用方案設(shè)計。

模塊一：AI大模型重塑營銷格局：認(rèn)知、趨勢與機遇

1. AI大模型概覽：從技術(shù)原理到營銷價值（重點介紹DeepSeek、通義千問、豆包等）

o 什么是AI大模型？其核心能力（內(nèi)容生成、理解、交互）如何賦能營銷？

o 國內(nèi)外主流AI大模型平臺推薦、特點比較與賬戶開設(shè)指南

2. AI大模型在數(shù)字營銷中的戰(zhàn)略地位與應(yīng)用全景圖

o AI如何助力市場洞察、用戶畫像、個性化推薦、內(nèi)容自動化、智能客服等

o 營銷策略中嵌入AI元素的關(guān)鍵考量與實施路徑

3. 營銷人的AI素養(yǎng)：擁抱變革，構(gòu)建人機協(xié)作新范式

4. 案例分享與討論： AI大模型在營銷中的應(yīng)用與啟示

模塊二：提示詞工程（Prompt Engineering）：與AI大模型高效協(xié)同的藝術(shù)

1. 提示詞的核心價值：釋放AI潛能的關(guān)鍵鑰匙

2. COSTAR框架精講與實戰(zhàn)應(yīng)用：

o Context (背景)：精準(zhǔn)設(shè)定任務(wù)情境，確保AI理解營銷意圖

o Objective (目標(biāo))：明確營銷期望成果，引導(dǎo)AI產(chǎn)出方向

o Style (風(fēng)格)：定制品牌調(diào)性與內(nèi)容風(fēng)格（如專業(yè)、活潑、權(quán)威）

o Tone (語氣)：把控情感色彩，傳遞精準(zhǔn)營銷信息

o Audience (受眾)：清晰描繪目標(biāo)用戶畫像，提升內(nèi)容針對性

o Response (反饋/格式)：規(guī)范輸出形式（如文案、表格、腳本），便于直接應(yīng)用

3. 實戰(zhàn)演練：

o 針對不同營銷場景（如內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃、競品分析）進行COSTAR框架提示詞編寫

o 小組競賽：提示詞優(yōu)化與AI生成效果比拼

模塊三：AI賦能營銷實踐：從選題規(guī)劃到創(chuàng)意生產(chǎn)

1. AI驅(qū)動的市場洞察與用戶需求分析

o 利用DeepSeek等大模型工具分析市場趨勢、行業(yè)熱點、用戶討論與情感傾向

o AI輔助挖掘用戶畫像、核心痛點與未被滿足的需求

2. AI在內(nèi)容選題與創(chuàng)意靈感激發(fā)中的應(yīng)用

o AI生成內(nèi)容主題、關(guān)鍵詞矩陣與爆款選題推薦

o 利用AI進行競品內(nèi)容分析、標(biāo)題智能解析與差異化角度確立

3. AI輔助生成符合品牌定位與營銷目標(biāo)的創(chuàng)意內(nèi)容框架

4. 沙盤演練：

o 輸入目標(biāo)用戶畫像與營銷目標(biāo)，利用AI工具生成一份跨平臺（如微信、微博、小紅書、抖音）的一周內(nèi)容選題矩陣與初步創(chuàng)意方向。

模塊四：AI賦能營銷實踐：高效創(chuàng)作與智能優(yōu)化

1. AI在營銷文案創(chuàng)作中的多場景應(yīng)用：

o 產(chǎn)品描述、賣點提煉、廣告Slogan、活動宣傳文案的AI智能生成與潤色

o 社交媒體內(nèi)容（朋友圈、小紅書筆記、微博帖子）的AI快速制作與多風(fēng)格適配

2. AI賦能短視頻營銷：從腳本創(chuàng)作到傳播優(yōu)化

o AI輔助生成高吸引力、高完播率的短視頻腳本框架與創(chuàng)意點

o AI分析熱門視頻元素，優(yōu)化腳本結(jié)構(gòu)與節(jié)奏

3. AI助力演示文稿（PPT）制作升級：打造專業(yè)級營銷提案與分享

4. AIGC內(nèi)容品控體系：確保AI生成內(nèi)容的質(zhì)量與合規(guī)性

o 事實核查、品牌術(shù)語校準(zhǔn)、避免敏感信息與版權(quán)風(fēng)險

5. 實踐演練：

o 利用AI工具完成一篇產(chǎn)品推廣文案的初稿撰寫與多平臺標(biāo)題生成。

o 小組合作，用AI輔助設(shè)計一個營銷活動的核心宣傳海報文案與社交媒體推廣系列帖。

模塊五：AI大模型優(yōu)化搜索、推薦與營銷卡位

1. 用戶在搜索引擎與內(nèi)容平臺的搜索行為特征與意圖識別

2. 關(guān)鍵詞策略與優(yōu)化：產(chǎn)品詞、場景詞、人群詞、活動詞、競品詞的挖掘與布局

3. GEO，讓內(nèi)容出現(xiàn)在AI大模型

4. 如何有效推動GEO優(yōu)化行動計劃？

5. 如何通過標(biāo)簽來進行線下門店精準(zhǔn)引流

6. 實踐研討：豐富關(guān)鍵詞詞庫與發(fā)布規(guī)劃

7. 實踐研討：如何開展GEO的實踐行動計劃

模塊六：AI賦能社群運營與私域流量價值深挖

1. AI在社群搭建、用戶引入與活躍度提升中的應(yīng)用

o AI輔助生成社群歡迎語、互動話題、活動策劃方案

2. AI驅(qū)動的社群用戶行為洞察與需求分析

o 利用AI分析社群聊天記錄、用戶反饋，提煉用戶偏好與潛在商機

3. AI在社群精細(xì)化運營與用戶關(guān)系管理中的角色

o AI輔助用戶分層、標(biāo)簽化管理，實現(xiàn)精準(zhǔn)互動與個性化服務(wù)

o AI智能客服與常見問題解答，提升響應(yīng)效率與用戶滿意度

4. 實操演練：

o 設(shè)計一個利用AI提升社群活躍度的活動方案（包含活動主題、互動機制、AI輔助內(nèi)容等）。

模塊七：【實戰(zhàn)演練工作坊】AI時代數(shù)字營銷方案策劃與路演

1. 分組與任務(wù)說明：（可基于學(xué)員自帶的案例，或預(yù)設(shè)的典型行業(yè)挑戰(zhàn)，如新品上市推廣、老品牌煥新、APP用戶拉新促活等）

2. 方案框架引導(dǎo)：

o 目標(biāo)用戶畫像與場景洞察：(運用AI工具進行數(shù)據(jù)佐證)

? 精準(zhǔn)描繪核心用戶畫像（年齡、性別、興趣、消費習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等）

? 深入分析用戶在特定場景下的痛點、癢點與爽點

o 營銷目標(biāo)設(shè)定：(可量化的SMART原則，如：1個月內(nèi)實現(xiàn)XX萬次品牌曝光，XX%的銷售額增長)

o 核心創(chuàng)意（Big Idea）與傳播主題：(如何引爆社交媒體，形成話題效應(yīng)？)

o 整合營銷渠道與內(nèi)容策略：

? 選擇核心營銷渠道組合（如：抖音+小紅書+微信+B站）

? 規(guī)劃整合性的內(nèi)容傳播節(jié)奏與爆點（短視頻、直播、圖文、H5、UGC活動等）

? KOL/KOC合作策略與篩選標(biāo)準(zhǔn)

o AI技術(shù)應(yīng)用亮點：(方案中需巧妙融入至少2-3個AI營銷應(yīng)用點，并闡述其如何賦能方案實現(xiàn)，如AI選擇話題、AI生存標(biāo)簽、AI生成短視頻等)

3. 小組研討、方案打磨與分享(老師巡場輔導(dǎo)，提供支持)

4. 方案路演與專家團點評：

o 各小組進行精彩的營銷方案展示與闡述

o 老師及小組成員進行專業(yè)點評、提問與優(yōu)化建議

課程收尾：

? 課程核心知識點回顧與總結(jié)

? Q&A與交流互動