《數字化營銷》《新媒體營銷實戰》

《數字化營銷與AI應用實戰》

《內容營銷、社群營銷、私域運營》《全網營銷》

課程時長： 1-2-3天

課程概述：

在日新月異的數字化與AI時代，市場瞬息萬變，消費者注意力成為最稀缺的資源。品牌如何快速捕獲用戶心智、打造刷屏級營銷事件、實現高效轉化與持續增長，是每個企業面臨的核心挑戰。本課程是一套融合了新營銷思維、前沿實戰打法與系統性營銷能力升級方案。

課程將助力學員洞悉新一代消費者的行為密碼，精通主流新媒體平臺（如抖音、小紅書、B站、視頻號、微信等）的運營精髓，掌握爆款內容創作、KOL/KOC聯動、私域流量精耕以及AI在營銷全鏈路應用的策略與技巧，最終引爆用戶增長，全面提升品牌影響力與市場競爭力。

課程亮點與核心價值(Elevator Pitch Points):

? 直擊市場增長痛點，引爆市場：深度聚焦企業普遍面臨的獲客成本高企、用戶粘性不足、內容同質化嚴重、流量轉化瓶頸等核心難題，提供可落地、見實效的數字化與新媒體營銷破局方案。

? 新打法x實戰方法論：緊跟市場最新趨勢與消費者偏好，系統講授“如何有效開展基于業務的內容營銷”、“如何玩轉社交裂變與UGC”、“如何構建私域流量池并提升用戶LTV（生命周期總價值）”，讓實踐看得見、學得會、用得上。

? AI賦能營銷全鏈路，提效增速：課程中展現AI技術如何在用戶洞察、個性化體驗、內容智創、私域運營等關鍵環節全面提升營銷效率與投資回報率（ROI），讓AI成為營銷增長的“超級外掛”。

? 成果導向，驅動品效銷合一：課程設計以學員能夠針對自身品牌/產品策劃出創新且可執行的營銷方案為目標，通過鮮活案例、實用工具和模擬演練，確保學習成果能快速轉化為實實在在的用戶增長、銷售提升和品牌聲量。

? 前沿趨勢與爆款案例庫：融合全球及本土新消費品牌、領先企業最新營銷應用、增長黑客策略及刷屏級營銷案例，確保課程內容站在行業前沿。

教學方法：

? 專家體系化講授(Systematic Expert Lectures):深入淺出地講解數字化營銷的核心邏輯、新媒體運營策略及AI應用原理。

? 爆款案例深度拆解(B2C Viral Case Deep Dives):精選國內外各行業現象級營銷案例，進行多維度復盤與成功要素提煉。

? 互動工作坊與共創(Interactive Workshops & Co-creation):圍繞企業/產品的實際挑戰，引導進行頭腦風暴、策略研討與方案共創。

? AI營銷工具演示與體驗(AI Marketing Tool Demonstrations & Hands-on):現場演示并引導體驗當下熱門且高效的AI營銷工具（如AI文案、AI短視頻、數據分析等）。

? 實戰演練與方案產出(Practical Exercises & Campaign Design):針對具體營銷場景，分組進行營銷活動策劃、內容創意及AI應用方案設計。

【課程詳細綱要】

模塊一：數字營銷最新發展與消費洞察

1. 數字消費者的行為變遷與心智密碼

o 用戶決策路徑新解：多觸點時代的注意力爭奪戰

o 消費者畫像重塑：標簽化、社群化、個性化與情感鏈接的重要性

2. 數字營銷 VS 傳統營銷：如何實現1+1>2的品效協同

3. 增長飛輪新模型：“ 爆款內容 x 精準傳遞 x 高效轉化”

4. AI時代營銷新4C法則的顛覆與重構

5. 現象級數字化營銷案例剖析：

6. 案例復盤與研討：如何玩轉數字化營銷，引爆市場并實現持續增長？

模塊二：全域流量矩陣構建與主流平臺精細化運營

流量獲取戰略：構建“公域引流 x 商域轉化 x 私域留存”的流量生態

? 內容種草與興趣電商平臺：

o 抖音、快手：短視頻爆款邏輯、直播競爭

o 小紅書： UGC內容深度種草、KOC矩陣搭建、品牌號運營

o B站（嗶哩嗶哩）：UP主合作、創意視頻內容與故事講述

? 社交與即時通訊平臺：

o 微信生態（公眾號、視頻號、小程序、社群、搜一搜）：內容沉淀、社交裂變、小程序電商、私域運營閉環

o 微博：熱點營銷、明星/KOL合作、公關陣地

? 傳統電商平臺與站內營銷：淘寶、天貓、京東、拼多多等平臺的搜索優化、活動策劃與營銷工具應用

模塊三：爆款內容營銷密碼與實踐行動

1. “內容為王，互動至上”：打造吸引眼球、直擊人心、促進分享的內容

o 內容營銷的戰略地圖：覆蓋用戶全旅程（種草-養草-拔草-復購-分享）

o “情緒價值 x 實用價值 x 社交價值”的爆款內容三要素

o 內容形式創新：短劇、Vlog、互動H5、漫畫、播客等

o 用戶生成內容（UGC）的激勵與運營：如何引爆用戶參與感與創造力

2. 短視頻與直播內容的實訓：

o 算法揭秘：抖音、小紅書、視頻號等內容推薦機制解析

o 短視頻制作全流程：拍攝、編輯、工具運用一站式演練

o 話題選擇與策展：如何策劃吸引眼球的內容話題？

o 短視頻：從選題、腳本、拍攝、剪輯到BGM選擇的實踐

o 直播營銷： 直播設計、話術技巧、互動策略。

3. AI賦能內容生產的“降本增效”與“創意無限”：

o 利用AI進行熱點追蹤、用戶評論分析，挖掘爆款內容靈感

o AI寫作助手：一鍵生成種草文案、直播腳本、產品描述、社交媒體帖子

o AI作圖/視頻工具：快速生成營銷海報、短視頻素材

o 實戰演練：運用AI工具為一款新品策劃一期抖音爆款短視頻腳本或小紅書種草圖文

模塊四：私域增長引擎：精耕用戶資產，引爆復購與裂變

1. 私域流量的核心價值：從“流量收割”到“用戶經營”，構建品牌護城河

2. 標桿案例復盤：山姆會員、華住酒店、Costco的私域經營之道

3. 搭建高粘性私域流量池：

o 以企業微信/個人微信為核心的社群運營體系（福利群、興趣群、VIP群）

o 品牌APP、小程序會員體系與積分商城

o 公眾號/服務號的粉絲精細化運營與互動

4. 私域運營核心策略與SOP：

o 新用戶歡迎與激活流程設計，提升“首單轉化”與“留存率”

o 用戶分層與標簽化管理，實現精準觸達與個性化服務

o 內容運營、活動策劃、福利機制，持續提升用戶活躍度與貢獻值

5. 研討：如何將抖音/小紅書等粉絲有效引導至私域并持續運營？

模塊五：AI大模型優化搜索、推薦與營銷卡位

1. 用戶在搜索引擎與內容平臺的搜索行為特征與意圖識別

2. 產品詞、場景詞、人群詞、活動詞、競品詞的挖掘與布局

3. GEO，讓內容出現在AI大模型

4. 如何有效推動GEO優化行動計劃？

5. 如何通過標簽來進行線下門店精準引流

6. 實踐研討：豐富關鍵詞詞庫與發布規劃

7. 實踐研討：如何開展GEO的實踐行動計劃

模塊六：【實戰演練工作坊】AI時代數字營銷方案策劃與路演

1. 分組與任務說明：（可基于學員的案例，或預設的典型行業挑戰，如新品上市推廣、老品牌煥新、APP用戶拉新促活等）

2. 方案框架引導：

o 目標用戶畫像與場景洞察：(運用AI工具進行數據佐證)

o 精準描繪核心用戶畫像（年齡、性別、興趣、消費習慣、觸媒習慣等）

o 深入分析用戶在特定場景下的痛點、癢點與爽點

o 營銷目標設定：(可量化的SMART原則，如：1個月內實現XX萬次品牌曝光，XX%的銷售額增長)

o 核心創意（Big Idea）與傳播主題：(如何引爆社交媒體，形成話題效應？)

o 整合營銷渠道與內容策略：

o 選擇核心營銷渠道組合（如：抖音+小紅書+微信+B站）

o 規劃整合性的內容傳播節奏與爆點（短視頻、直播、圖文、H5、UGC活動等）

o KOL/KOC合作策略與篩選標準

o AI技術應用亮點：(方案中需巧妙融入至少2-3個AI營銷應用點，并闡述其如何賦能方案實現，如AI選擇話題、AI生存標簽、AI生成短視頻等)

3. 小組研討、方案打磨與分享(老師巡場輔導，提供支持)

4. 方案路演與專家團點評：

o 各小組進行精彩的營銷方案展示與闡述

o 老師及小組成員進行專業點評、提問與優化建議

課程收尾：

? 課程核心知識點回顧與總結

? Q&A與交流互動