《數(shù)字化營(yíng)銷》《新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》

《數(shù)字化營(yíng)銷與AI應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》

《內(nèi)容營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、私域運(yùn)營(yíng)》《全網(wǎng)營(yíng)銷》

課程時(shí)長(zhǎng)： 1-2-3天

課程概述：

在日新月異的數(shù)字化與AI時(shí)代，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者注意力成為最稀缺的資源。品牌如何快速捕獲用戶心智、打造刷屏級(jí)營(yíng)銷事件、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與持續(xù)增長(zhǎng)，是每個(gè)企業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)。本課程是一套融合了新?tīng)I(yíng)銷思維、前沿實(shí)戰(zhàn)打法與系統(tǒng)性營(yíng)銷能力升級(jí)方案。

課程將助力學(xué)員洞悉新一代消費(fèi)者的行為密碼，精通主流新媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)、微信等）的運(yùn)營(yíng)精髓，掌握爆款內(nèi)容創(chuàng)作、KOL/KOC聯(lián)動(dòng)、私域流量精耕以及AI在營(yíng)銷全鏈路應(yīng)用的策略與技巧，最終引爆用戶增長(zhǎng)，全面提升品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

課程亮點(diǎn)與核心價(jià)值(Elevator Pitch Points):

? 直擊市場(chǎng)增長(zhǎng)痛點(diǎn)，引爆市場(chǎng)：深度聚焦企業(yè)普遍面臨的獲客成本高企、用戶粘性不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、流量轉(zhuǎn)化瓶頸等核心難題，提供可落地、見(jiàn)實(shí)效的數(shù)字化與新媒體營(yíng)銷破局方案。

? 新打法x實(shí)戰(zhàn)方法論：緊跟市場(chǎng)最新趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好，系統(tǒng)講授“如何有效開(kāi)展基于業(yè)務(wù)的內(nèi)容營(yíng)銷”、“如何玩轉(zhuǎn)社交裂變與UGC”、“如何構(gòu)建私域流量池并提升用戶LTV（生命周期總價(jià)值）”，讓實(shí)踐看得見(jiàn)、學(xué)得會(huì)、用得上。

? AI賦能營(yíng)銷全鏈路，提效增速：課程中展現(xiàn)AI技術(shù)如何在用戶洞察、個(gè)性化體驗(yàn)、內(nèi)容智創(chuàng)、私域運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)全面提升營(yíng)銷效率與投資回報(bào)率（ROI），讓AI成為營(yíng)銷增長(zhǎng)的“超級(jí)外掛”。

? 成果導(dǎo)向，驅(qū)動(dòng)品效銷合一：課程設(shè)計(jì)以學(xué)員能夠針對(duì)自身品牌/產(chǎn)品策劃出創(chuàng)新且可執(zhí)行的營(yíng)銷方案為目標(biāo)，通過(guò)鮮活案例、實(shí)用工具和模擬演練，確保學(xué)習(xí)成果能快速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的用戶增長(zhǎng)、銷售提升和品牌聲量。

? 前沿趨勢(shì)與爆款案例庫(kù)：融合全球及本土新消費(fèi)品牌、領(lǐng)先企業(yè)最新?tīng)I(yíng)銷應(yīng)用、增長(zhǎng)黑客策略及刷屏級(jí)營(yíng)銷案例，確保課程內(nèi)容站在行業(yè)前沿。

教學(xué)方法：

? 專家體系化講授(Systematic Expert Lectures):深入淺出地講解數(shù)字化營(yíng)銷的核心邏輯、新媒體運(yùn)營(yíng)策略及AI應(yīng)用原理。

? 爆款案例深度拆解(B2C Viral Case Deep Dives):精選國(guó)內(nèi)外各行業(yè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，進(jìn)行多維度復(fù)盤(pán)與成功要素提煉。

? 互動(dòng)工作坊與共創(chuàng)(Interactive Workshops & Co-creation):圍繞企業(yè)/產(chǎn)品的實(shí)際挑戰(zhàn)，引導(dǎo)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、策略研討與方案共創(chuàng)。

? AI營(yíng)銷工具演示與體驗(yàn)(AI Marketing Tool Demonstrations & Hands-on):現(xiàn)場(chǎng)演示并引導(dǎo)體驗(yàn)當(dāng)下熱門且高效的AI營(yíng)銷工具（如AI文案、AI短視頻、數(shù)據(jù)分析等）。

? 實(shí)戰(zhàn)演練與方案產(chǎn)出(Practical Exercises & Campaign Design):針對(duì)具體營(yíng)銷場(chǎng)景，分組進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)策劃、內(nèi)容創(chuàng)意及AI應(yīng)用方案設(shè)計(jì)。

【課程詳細(xì)綱要】

模塊一：數(shù)字營(yíng)銷最新發(fā)展與消費(fèi)洞察

1. 數(shù)字消費(fèi)者的行為變遷與心智密碼

o 用戶決策路徑新解：多觸點(diǎn)時(shí)代的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)

o 消費(fèi)者畫(huà)像重塑：標(biāo)簽化、社群化、個(gè)性化與情感鏈接的重要性

2. 數(shù)字營(yíng)銷 VS 傳統(tǒng)營(yíng)銷：如何實(shí)現(xiàn)1+1>2的品效協(xié)同

3. 增長(zhǎng)飛輪新模型：“ 爆款內(nèi)容 x 精準(zhǔn)傳遞 x 高效轉(zhuǎn)化”

4. AI時(shí)代營(yíng)銷新4C法則的顛覆與重構(gòu)

5. 現(xiàn)象級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷案例剖析：

6. 案例復(fù)盤(pán)與研討：如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營(yíng)銷，引爆市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？

模塊二：全域流量矩陣構(gòu)建與主流平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

流量獲取戰(zhàn)略：構(gòu)建“公域引流 x 商域轉(zhuǎn)化 x 私域留存”的流量生態(tài)

? 內(nèi)容種草與興趣電商平臺(tái)：

o 抖音、快手：短視頻爆款邏輯、直播競(jìng)爭(zhēng)

o 小紅書(shū)： UGC內(nèi)容深度種草、KOC矩陣搭建、品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)

o B站（嗶哩嗶哩）：UP主合作、創(chuàng)意視頻內(nèi)容與故事講述

? 社交與即時(shí)通訊平臺(tái)：

o 微信生態(tài)（公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、社群、搜一搜）：內(nèi)容沉淀、社交裂變、小程序電商、私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)

o 微博：熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星/KOL合作、公關(guān)陣地

? 傳統(tǒng)電商平臺(tái)與站內(nèi)營(yíng)銷：淘寶、天貓、京東、拼多多等平臺(tái)的搜索優(yōu)化、活動(dòng)策劃與營(yíng)銷工具應(yīng)用

模塊三：爆款內(nèi)容營(yíng)銷密碼與實(shí)踐行動(dòng)

1. “內(nèi)容為王，互動(dòng)至上”：打造吸引眼球、直擊人心、促進(jìn)分享的內(nèi)容

o 內(nèi)容營(yíng)銷的戰(zhàn)略地圖：覆蓋用戶全旅程（種草-養(yǎng)草-拔草-復(fù)購(gòu)-分享）

o “情緒價(jià)值 x 實(shí)用價(jià)值 x 社交價(jià)值”的爆款內(nèi)容三要素

o 內(nèi)容形式創(chuàng)新：短劇、Vlog、互動(dòng)H5、漫畫(huà)、播客等

o 用戶生成內(nèi)容（UGC）的激勵(lì)與運(yùn)營(yíng)：如何引爆用戶參與感與創(chuàng)造力

2. 短視頻與直播內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)：

o 算法揭秘：抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等內(nèi)容推薦機(jī)制解析

o 短視頻制作全流程：拍攝、編輯、工具運(yùn)用一站式演練

o 話題選擇與策展：如何策劃吸引眼球的內(nèi)容話題？

o 短視頻：從選題、腳本、拍攝、剪輯到BGM選擇的實(shí)踐

o 直播營(yíng)銷： 直播設(shè)計(jì)、話術(shù)技巧、互動(dòng)策略。

3. AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)的“降本增效”與“創(chuàng)意無(wú)限”：

o 利用AI進(jìn)行熱點(diǎn)追蹤、用戶評(píng)論分析，挖掘爆款內(nèi)容靈感

o AI寫(xiě)作助手：一鍵生成種草文案、直播腳本、產(chǎn)品描述、社交媒體帖子

o AI作圖/視頻工具：快速生成營(yíng)銷海報(bào)、短視頻素材

o 實(shí)戰(zhàn)演練：運(yùn)用AI工具為一款新品策劃一期抖音爆款短視頻腳本或小紅書(shū)種草圖文

模塊四：私域增長(zhǎng)引擎：精耕用戶資產(chǎn)，引爆復(fù)購(gòu)與裂變

1. 私域流量的核心價(jià)值：從“流量收割”到“用戶經(jīng)營(yíng)”，構(gòu)建品牌護(hù)城河

2. 標(biāo)桿案例復(fù)盤(pán)：山姆會(huì)員、華住酒店、Costco的私域經(jīng)營(yíng)之道

3. 搭建高粘性私域流量池：

o 以企業(yè)微信/個(gè)人微信為核心的社群運(yùn)營(yíng)體系（福利群、興趣群、VIP群）

o 品牌APP、小程序會(huì)員體系與積分商城

o 公眾號(hào)/服務(wù)號(hào)的粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)

4. 私域運(yùn)營(yíng)核心策略與SOP：

o 新用戶歡迎與激活流程設(shè)計(jì)，提升“首單轉(zhuǎn)化”與“留存率”

o 用戶分層與標(biāo)簽化管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與個(gè)性化服務(wù)

o 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、福利機(jī)制，持續(xù)提升用戶活躍度與貢獻(xiàn)值

5. 研討：如何將抖音/小紅書(shū)等粉絲有效引導(dǎo)至私域并持續(xù)運(yùn)營(yíng)？

模塊五：AI大模型優(yōu)化搜索、推薦與營(yíng)銷卡位

1. 用戶在搜索引擎與內(nèi)容平臺(tái)的搜索行為特征與意圖識(shí)別

2. 產(chǎn)品詞、場(chǎng)景詞、人群詞、活動(dòng)詞、競(jìng)品詞的挖掘與布局

3. GEO，讓內(nèi)容出現(xiàn)在AI大模型

4. 如何有效推動(dòng)GEO優(yōu)化行動(dòng)計(jì)劃？

5. 如何通過(guò)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行線下門店精準(zhǔn)引流

6. 實(shí)踐研討：豐富關(guān)鍵詞詞庫(kù)與發(fā)布規(guī)劃

7. 實(shí)踐研討：如何開(kāi)展GEO的實(shí)踐行動(dòng)計(jì)劃

模塊六：【實(shí)戰(zhàn)演練工作坊】AI時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷方案策劃與路演

1. 分組與任務(wù)說(shuō)明：（可基于學(xué)員的案例，或預(yù)設(shè)的典型行業(yè)挑戰(zhàn)，如新品上市推廣、老品牌煥新、APP用戶拉新促活等）

2. 方案框架引導(dǎo)：

o 目標(biāo)用戶畫(huà)像與場(chǎng)景洞察：(運(yùn)用AI工具進(jìn)行數(shù)據(jù)佐證)

o 精準(zhǔn)描繪核心用戶畫(huà)像（年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等）

o 深入分析用戶在特定場(chǎng)景下的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)與爽點(diǎn)

o 營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定：(可量化的SMART原則，如：1個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)XX萬(wàn)次品牌曝光，XX%的銷售額增長(zhǎng))

o 核心創(chuàng)意（Big Idea）與傳播主題：(如何引爆社交媒體，形成話題效應(yīng)？)

o 整合營(yíng)銷渠道與內(nèi)容策略：

o 選擇核心營(yíng)銷渠道組合（如：抖音+小紅書(shū)+微信+B站）

o 規(guī)劃整合性的內(nèi)容傳播節(jié)奏與爆點(diǎn)（短視頻、直播、圖文、H5、UGC活動(dòng)等）

o KOL/KOC合作策略與篩選標(biāo)準(zhǔn)

o AI技術(shù)應(yīng)用亮點(diǎn)：(方案中需巧妙融入至少2-3個(gè)AI營(yíng)銷應(yīng)用點(diǎn)，并闡述其如何賦能方案實(shí)現(xiàn)，如AI選擇話題、AI生存標(biāo)簽、AI生成短視頻等)

3. 小組研討、方案打磨與分享(老師巡場(chǎng)輔導(dǎo)，提供支持)

4. 方案路演與專家團(tuán)點(diǎn)評(píng)：

o 各小組進(jìn)行精彩的營(yíng)銷方案展示與闡述

o 老師及小組成員進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)、提問(wèn)與優(yōu)化建議

課程收尾：

? 課程核心知識(shí)點(diǎn)回顧與總結(jié)

? Q&A與交流互動(dòng)