企業新產品的發布是一個非常重要的步驟。之前的產品研發，測試，定位，定價到未來的成長很大程度上依賴新產品的發布。之前企業是靠召開一個很絢麗的記者招待會，將新聞稿往記者手里一塞，再塞點“RMB”，那么新產品將會傳播開。現在新產品的發布將需要整合多種資源和平臺，不僅僅包含之前的傳統媒體，還需要加入社會化媒體，在線營銷的工具等。
如果你來負責一款新產品的發布和傳播？你會如何去做呢？
1. 傳統營銷傳播術
盡管新媒體似乎越來越有魅力，但傳統電視、報紙或廣播，戶外媒體仍然是向大眾展示前所未見的產品一個有效的方法。不過隨著消費者生活接觸點已經被眾多企業瘋狂轟炸過，想要獲得更好的傳播效果，必須清楚地把新產品的價值描述出來，產品獨特的賣點和訴求點。
向沒有新聞線索的記者輸送“新聞點”，好讓他們有事可做，或者給他們一些寫稿的素材。
傳統有效的其他傳播渠道也不可忘卻，如展覽會，會議演講，促銷活動等。這些渠道的取舍在于潛在的消費者是否參與這些活動，活動的ROI回報率如何。
2. 搜索引擎優化：Search Engine Optimization (SEO)
在開展所有新營銷活動之前，企業必須關注的一個基礎問題是SEO。SEO的核心是構建搜索引擎友好型的網站或者登陸頁“landing page”。發布新產品需要關注搜索引擎優化的要求和新產品登陸頁的性能即登陸頁的照片,描述或視頻。確保頁面是具有完善的編碼，標題標簽,標題文字,唯一確定的網址和有關新產品清晰簡潔的元數據描述。確保新產品頁面的導航清晰，從主頁上可以直接點擊進入或鏈接。
3. 給力郵件營銷
電子郵件營銷是一種低調冷兵器。在整合的營銷推廣中貌似一直充當配角，許多企業沒有充分駕馭好這把冷兵器。郵件營銷可以向精準客戶，提供新產品的信息,發布促銷，建立關系。郵件地址代表的是每個鮮活的“人”，企業之前已經和他們有過很好的關系，提供給他們獨特的價值。新產品的發布的策略是：在沒有向公眾發布之前不妨先通知忠誠客戶，核心客戶。這樣的行為有助于培養你們之間現有的感情和關系，并可能通過這些人進行病毒式的口碑傳播。
如果蘋果公司再發布新產品前，對其核心客戶透露消息，你可以想象這些粉絲會如何傳播？如果化妝品企業發布新的護膚用品，通過郵件透露新產品的賣點，價格，獨特之處，粉絲會有什么樣的體驗？
你的公司發布新產品呢？你有核心客戶的郵件地址不？你和客戶的關系如何？陌生，還是曖昧？
4. 在線廣告的應用
新產品發布會引發用戶的注意力，用戶會通過搜索引擎來檢索相關的產品關鍵詞，活動關鍵詞如iphone5,我要上罐等。在線的廣告可以讓你抓取有價值的眼球。你在發布新產品的時候，搜索引擎這個戰場被別人攻占，將會有眾多優質的流量丟失，這是不可以寬恕的。
筆者唐興通服務過的企業，其以前在發布新產品的時候，一切都安排妥當僅差搜索引擎展示廣告上存在漏洞，最終被競爭對手抓住機會“隔山打牛，借力打力”。
新產品發布的階段，垂直行業的網站和優質的博客是必爭之地。其背后的邏輯抓住這群讀者，就等于抓住那些嘗鮮者。企業需要引誘編輯和網站經營者安排新產品的信息和展示形式。
舉例：智能手機的發布，你會選擇那些平臺？有沒有中關村在線？門戶的手機頻道？點評的博主？ 新藥品的發布，你會選擇那些網站？是不是999健康網？還是醫生社區？
針對精準客戶的廣告投放，不要忘記社交網絡平臺。比如必勝客出新產品，在人人網上投入是明智的選擇；別克君威推出新產品在開心網，Linkedin上投放可能也是明智的選擇；
泊美化妝品的新品投放，在優酷，土豆上的投放也許是明智的；在美國眾多品牌介入Facebook上的展示廣告，Facebook可針對性投放廣告，其篩選的基礎是源自用戶的注冊內容（profile）。
提示：在展示廣告的同時別忘記銷售訂單的引導和統計。
5. 利用社交網絡
當你的產品已經準備完畢，通過更新現有的社會化媒體平臺來通知你的客戶,品牌愛好者。不論是在類似人人網，開心網這樣的平臺，還是某些利基的社會化媒體都不要僅僅把新產品信息發布完成后就走開。企業需要安排人力和用戶進行交流，提供信息更新，如果有需要，需要花錢購買網絡紅人來替你轉發。比如筆者唐興通之前服務的某化妝品，當其新產品發布后，通過人人網，開心網中時尚紅人進行轉發后引發病毒傳播。類似的案例##新產品發布，筆者和企業一起策劃了微博上的話題，交流和轉發，取得非常務實的效果。
在策劃社會化媒體平臺傳播，需要關注起轉播，傳播機制。其中折扣，利益是常用的手法，但絕不僅僅限于此。社交網絡環境下，潛在的用戶分享你的消息，評論將引發其所在關系進行討論，關注。最終形成社會化商務式social commerce的發布。
6. 借助團購，淘寶商城
從團購的克隆，我們再一次見識了中國互聯網抄襲，借鑒能力是何其強大！團購和電子商務影響力已經深度切入網民的生活。新產品發布發布可以借力團購網站，這些站點擁有非同一般的促銷力，銷售力。新產品可以做一定的折扣促銷，和發布，如果產品情況特殊不可以開展促銷，不妨定制一些新產品（限量）或者以贈品模式來運營。
筆者曾幫助CCTV一節目，設計一套團購，促銷，吸引眼球的活動，打通人流，物流，資金流，整合電視，網站（電子商務+門戶），手機塑造全媒體商業運營的案例。
小結
新產品推出是企業市場中重要的一步，過程中我們必須聆聽來自用戶的聲音，并積極和他們進行互動，在新產品的發布中如何平衡傳播的面和投入產出問題。只有將錢花在刀刃上才可以獲得最大的效果。
核心問題是：1.真正懂用戶，懂用戶的媒介消費行為；2.懂不同傳播媒介的屬性和特性；3.引爆流行，只將炸彈投放在彈藥庫上。
新產品的傳播是一系統的事，做之前沒策略等于找死；做的過程中沒執行力是等死；
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