在市場營銷學上有企業發展的以下四個觀念：
1、生產的觀念：
這個觀念在我國是最熟悉不過了，主要表現在計劃經濟體制的時候，那是純粹的生產的觀念，連產品觀念都談不上，生產單位只考慮生產就可以了。比如東北的木材廠，砍多少的木材就會得到多少的資金，至于砍下的木材用來干什么，木材廠不用考慮，木材廠的生產任務也完全都是國家下達的。木材廠的全部作用就在于“砍木材”。對于其他廠（當時不稱呼是企業，而是稱為“廠”）來說，其作用也是生產國家所要求其要生產的產品。
2、產品的觀念：
這主要表現在賣方經濟、產品緊缺的時候，即“酒香不怕巷子深”，企業只要生產出了產品，就不愁沒有銷路。
3、推銷的觀念
主要表現在市場從賣方經濟向買方經濟轉變的時期，這個時期供求關系趨于平衡，商品已經開始飽并過盛。生產企業不僅要生產產品，還要想法設法把自己的產品推銷出去。
4、營銷的觀念
營銷比推銷包含了更多的內容，包括前期的市場調研、產品設計、產品包裝、市場定位、產品生產，產品推廣、營銷策略等一系列的內容。
后來人們又提出了社會營銷的概念，在后面我會詳加闡述。
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