文化對人類文明發(fā)展非常重要，是人類社會發(fā)展進步一個重要內容和精神動力，同樣文化創(chuàng)新對于企業(yè)品牌價值的內涵提升起到催進作用。
今年大家都非常關注的一個電視劇及電影《喜羊羊與灰太狼》的熱播帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，喜羊羊書包、喜羊羊筆袋、喜羊羊兒童服裝等等都伴隨著這部電視劇的熱播而在市場上賣斷了貨，幾個拿到”喜羊羊與灰太狼”的授權商都賺的腰包鼓鼓，甚至是很多沒有拿到授權的生產商在商品上印上該圖案，也一樣從中獲益非淺。可以說只要跟她相關的產業(yè)產品一加上"喜羊羊與灰太狼"的圖案你就能從中有所收獲。這就是文化創(chuàng)新的魅力，企業(yè)幾乎沒有宣傳任何費用便可獲得很高的品牌認知度與美譽度。據說開發(fā)《喜羊羊與灰太狼》的原創(chuàng)動力最初在開發(fā)該片時投入500萬，如今已收獲9000萬，品牌價值10個億。
在鞋類企業(yè)中，溫州的紅蜻蜓鞋業(yè)也是文化創(chuàng)新的先進者。03年10月，，"紅蜻蜓·中國鞋履文化郵票首發(fā)式"在中國國際（溫州）輕工博覽會開幕，中國鞋履文化郵票由國家郵政部門與紅蜻蜓集團聯(lián)合推出，首次印發(fā)6000版，每版為16張面值80分的郵票，票面上印有不同時期不同民族的各具代表性鞋履圖案，如距今4000多年有"世界第一靴"的樓蘭羊皮女靴，清朝的"高跟皮金蓮"，中國最古老的鞋周朝的"舄"，元朝的小腳鞋等。
八年來，紅蜻蜓集團始終堅持"品牌開路，文化興業(yè)"的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造高起點、高品味的文化品牌，尤其是在對中國鞋文化的發(fā)掘與創(chuàng)新上，投入巨大的人力、財力、物力，連創(chuàng)三個全國"第一"：設立第一家鞋文化研究中心、創(chuàng)建第一家鞋文化展館、編輯出版第一本中國鞋履文化專項辭典，為推出中國鞋業(yè)從"數量時代"、"質量時代"逐步走向"文化時代"貢獻菲薄之力。此套鞋履文化郵票是中國第一套以企業(yè)文化為題材的個性化郵票，它的順利發(fā)行是紅蜻蜓集團對進入"文化競爭時代"的中國鞋業(yè)的又一創(chuàng)舉，不僅弘揚光大了中華民族博大精深的鞋履文化，更是對紅蜻蜓具個性的企業(yè)文化的更新詮釋。
總部位于現代制造業(yè)名城--東莞市的廣東唯美陶瓷有限公司是國內規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，產品涵蓋室內地磚、室內墻磚、室外地磚、室外墻磚、產品配件五大系列，上千個花色品種，旗下品牌"馬可波羅"享有仿古磚至尊的美譽。
"馬可波羅"瓷磚，中國千年陶瓷與意大利藝術的完美結合，被譽為"個性化裝飾藝術全集"。馬可波羅瓷磚，引領中西裝飾文化、不斷推陳出新，先后開發(fā)出仿古地磚、內墻瓷片、麗晶石、拋光磚、e石代、1295、唯美壁飾、中國印象、陽光石、木化石等系列產品。每一條紋理，都蘊涵著時尚對古典的精煉詮釋。
同樣，企業(yè)依靠在文化領域創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌價值內涵的企業(yè)還有江蘇的紅豆集團，通過打造"七夕紅豆東方情人節(jié)"，弘揚民族傳統(tǒng)文化來發(fā)揚紅豆精神。來倡導全世界華人關注中國傳統(tǒng)文化，在國內外引起了強烈反響。
企業(yè)在文化創(chuàng)新方面做的優(yōu)秀的企業(yè)還有很多，我不用在此一一舉例。從以上案例中我們可以總結出，文化創(chuàng)新具有以下幾個方面特征：
1．文化創(chuàng)新具有高關注度。
2．文化創(chuàng)新具有高認知度。
3．文化創(chuàng)新具有高附加值
4．文化創(chuàng)新具有極強的融合性
現在是一個知識經濟時代，技術與品牌代表著企業(yè)競爭力，企業(yè)文化的創(chuàng)新與打造強勢品牌則是每個企業(yè)的當務之急，是影響企業(yè)成敗的關鍵因素
張文平：創(chuàng)思整合營銷傳播機構戰(zhàn)略總監(jiān)、注冊策劃師、資深培訓師、實戰(zhàn)派營銷專家、終端管理專家、“突破”理論的創(chuàng)建者，被業(yè)界譽為“市場爆破專家”，系中國營銷管理網、全球品牌網、中國營銷傳播網、中國總裁培訓網、中華講師網、《銷售與市場》、等十幾家專業(yè)雜志特約撰稿人或專家顧問團專家。擅長領域：門店經營管理、加盟連鎖體系的建設、招商活動策劃、實戰(zhàn)銷售培訓。主講課程：《門店可持續(xù)贏利能力打造》、《強勢銷售—門店業(yè)績倍增銷售技巧》、《經銷商如何突破發(fā)展瓶頸》、《低成本營銷成就中小企業(yè)》、《營銷渠道建設與創(chuàng)新管理》、《打造金牌店長秘籍》。聯(lián)系電話：13735436568 E-mail:hzzwp001@yahoo.cn
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