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李華:經濟危機下,中國企業和企業家如何持續長青
2016-01-20 43161
第二大瓶頸:想讓企業持續,做好企業的戰略(目標)。不管當下的經濟處于怎么的低迷狀態下,寒冬過去,春天一定會回來,所以企業在白雪皚皚的冬天,更應該想到鮮花爛的春天,所以企業在2009年更應該做好戰略的定位,愿意的規劃,企業的發展歸化。一旦春天到來,企業才能有更多的機會。只有那些做好準備的企業才能應對任何危機,同時也才能在危機過后取得更大的輝煌。目前,我國的民營企業在戰略管理上通常存以下五種通病: 第一種,根本不要戰略(管理)。曾有段時間,前一段時間也很有些管理界新銳和新經濟的代言人認為,市場環境惡劣,因為市場環境的快速變化,已經不需要什么戰略(管理)了,重要的是隨機應變的能力。這對很多民營企業家來講,早非什么新觀點了。在為數不少的民營企業老板的頭腦中,賺錢就是戰略目標,業務就是戰略,認為根本不需要考慮戰略問題;我覺得更的企業更應該好好的考慮如何生存下來,不但要考慮如何生存下來,還應該更進一步考慮生存下來后,如何才能生存的更好。這才是戰略管理真正的作用。 第二種,見樹不見森林,把業務戰略當作公司戰略。由于民營企業天生的市場敏感,以及民營企業往往多是從殘酷的市場上殺出一條血路,再存活發展的。企業高層對業務不僅異常熟悉,而且十分有感情,經常組織討論業務問題,制訂業務戰略,因不熟悉而不關心人力資源、資本運作等職能戰略;缺乏全局眼光,以業務戰略取代公司整體發展戰略。因為市場萎縮了,銷售減少,客戶下降了,就開始大量減員,大量減產。不知道企業想過沒有,當大家都處于需要安全的時候,你的人才走了,那好的時候誰還愿意加盟公司。 第三種,是喜歡聰明點子,將企業戰術運用當企業戰略管理。企業家的精明在沒有大氣的謀劃布局時,往往容易失之偏頗。民營企業在捕捉市場機會,解決商業問題時,以個案分析起來,采取的手段總是十分聰明,如增設一個部門,出臺一項制度,新開一個分支機構,投資一項新業務,關掉一個工廠等等不一而足,但這種“見招拆招”的應急管理,錯把戰術當戰略,經常在一次次喝彩聲中使企業不知不覺地病入膏肓。格局決定企業的發展,布局決定企業的生存, 格局就是企業的戰略,而布局就是企業的戰術,而最終的結果是格局決定了企業成功的結局。 第四種是企業或好高騖遠,或急功近利,不能很好駕馭戰略管理,不能很好地平衡“遠慮近憂”。戰略管理的根本目的是駕馭全局,不僅駕馭企業現實,而且駕馭企業未來,既要“遠慮”,也要“近憂”。戰略管理的觀點要求民營企業不能好高騖遠,在收入支撐不足時盲目大舉擴張;也要求民營企業未雨綢繆,居安思危,謀劃長遠。通過“現金業務”、“增長業務”和“種子業務”的交替布局,同時繪制企業的“生存和發展曲線”。但不幸的是,這種極具指導意義的觀點在民營企業并沒有太大市場,更不用說實踐。所有現在一些企業在這次危機中失去了機會,甚至失去了企業生命。 第五種是企業的戰略信息隱性化,戰略信息來源單一、不完整、不及時,不能實施有效的戰略過程管理。企業的戰略決策往往基于諸多假設條件之上,而戰略一旦制訂出來,在執行過程中,這些假設條件,或者說戰略信息又會不斷發生變化,同時還會產生很多新的戰略信息。這些信息自然而然應成為戰略調整的重要信息。但在大多數民營企業而言,決策假設信息(排除直覺)多數并沒有顯性化,其來源多是高層在各種場合聽來的片言之語,猛然的靈感觸發,對戰略實施的過程績效也沒有實時監控。自然也就出現“戰略多變為戰術”,不斷“靈活”調整的局面。所有很多歐美企業都設有一個很高職位的叫首席信息官。
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