手繪賣場廣告的制作過程如下:
(1)構思廣告。主要構思的內容有賣場廣告的用途、特殊要求,如傳達
的是商品促銷、特價信息或節假日活動信息等內容。
(2)確定廣告內容。手繪賣場廣告的內容就是廣告的主題,它是由主標
題和副標題以及簡單的文字說明。主標題是POP廣告中的重心,是整個廣告
中最重要的部分;副標題是對主標題的補充說明或進一步詳細表達,往往具
有畫龍點睛的作用;說明文則根據POP廣告的實際需要而確定,一般只有比
較大型的促銷活動、抽獎活動的POP廣告才需要配有說明文。POP廣告中的
語言敘述是非常重要的,零售企業內廣告的內容最好是簡短、明了,閱讀時
間不超過1分鐘,否則顧客沒耐心閱讀完。內容要富有激情、驚喜、緊迫感,
能極大地刺激顧客的購買欲望并留下很深刻的印象。
如下例子,通過對比可以看出不同的語言,魅力不同的效果:
·"板鴨,15萬斤"
·"今年新上市的南安板鴨,7.9萬500g"
·"健力寶第5季,原價3.9萬瓶,現特價1.9萬瓶"
·"青春活力、夏季魅力,健力寶第5季,特價1.9元/瓶,哇!"
·"統一C橙汁,4萬瓶"
·"全家人的橙汁,統一C橙汁,4萬瓶,100%的橙汁"
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