零售企業中的許多賣場廣告都不需制作的,它們大都是用電腦設計好,
并印刷出來,同時許多賣場廣告都由供應商提供,賣場只需陳列與張貼即可。
但這些賣場廣告缺乏針對性,不能很好地把握顧客的特征。因此零售企業必
須有針對性地制作賣場廣告,即手繪賣場廣告,它最具靈活性,并且經濟,
還會給顧客一種親切感,因此被各類零售企業廣泛地運用。
1.手繪賣場廣告的特點(1)有極強的針對性。手繪賣場廣告能根據零售企業的商品陳列布局、
店面空間情況、促銷的商品以及促銷的手段而特別繪制,完全適合零售企業
促銷的要求,具有很強的針對性。
(2)制作靈活、快捷。手繪賣場廣告,不必經過嚴格的審查,也不必進
行精密的構思,一切都是隨賣場及顧客的需求、商品的更換、競爭的需要、
市場的變化而繪制的,因而制作靈活、快捷。
(3)費用極低。手繪賣場廣告的制作材料相當便宜,花費不大。但零售
企業必須注意選用創意好、表現力強的手繪人員,盡管其薪酬稍高,但也是
劃算的。
(4)促銷效果顯著。手繪賣場廣告以其極強的針對性,強烈的視覺沖擊,
同時融合了賣場的各種因素,因而能起到很好的促銷效果。
(5)具有親切感。由于用非常富有變化和親切感的文字、圖畫來制作,
使POP廣告與顧客的溝通交流時,倍顯自然親切,給人一種輕松舒適、一目
了然的視覺享受。
2.手繪賣場廣告的制作原則
手繪賣場廣告一般應用于以下商店或場合:
·特價、優惠的商品或重點促銷的商品。
·零售企業中明顯位置陳列的商品。·新商品的推廣。
·季節性、流行性商品。
·處于廣告活動中的商品。·節假日促銷活動的裝飾。
·零售企業臨時性的各類通告、告示等。
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