POP廣告中文字則包括中文、數(shù)字、英文等,不同的字體以及字體的大

小的選擇,是創(chuàng)作成功POP廣告中的關(guān)鍵。特別是在零售企業(yè)中,大多數(shù)的

POP廣告的尺寸受陳列空間的限制,大部分的POP廣告因尺寸的限制都沒有

插圖,文字和裝飾圖案的美觀、清晰、協(xié)調(diào)則成為決定廣告是否優(yōu)良的重要

因素。通常主標(biāo)題的設(shè)計必須清晰,可用幾種顏色,字體上附帶簡單的與主

題有關(guān)的裝飾圖案,并采用立體、陰影、字體加框等方式突出主題。如促銷

草莓的主題和促銷阿里山瓜子的主題的文字創(chuàng)作就非常典型。副標(biāo)題和文字

說明,因字體相對較小,只要求字跡清晰、閱讀性強(qiáng)就可以,為避免版面過

于死板,通常增加簡單的裝飾圖或改變文字的版面安排來加以改善。英文和

數(shù)字的要求只要是容易閱讀、清晰完整即可。

版面的編排,在整個制作過程中,非常重要。一般編排的原則是重點(diǎn)突

出、容易說明、美感動感協(xié)調(diào)統(tǒng)一。將廣告中所要包容的各項內(nèi)容進(jìn)行有效

的包容、整和,從而形成一個完整的廣告意念。廣告編排需要考慮的因素主

要有:說明文字、價格、圖案等大小的比例分配,主要文字與輔助文字的字

體大小,文字行間距、字間距的選擇,整個廣告的輪廓線、分割線的確定等。

(4)初稿/定稿的完成。在正式制作POP廣告前,必須用筆簡單進(jìn)行初

稿的構(gòu)圖,將主要的意圖、編排的草圖做出來,之后再正式繪制,直至定稿

的完成。