POP廣告中文字則包括中文、數字、英文等,不同的字體以及字體的大
小的選擇,是創作成功POP廣告中的關鍵。特別是在零售企業中,大多數的
POP廣告的尺寸受陳列空間的限制,大部分的POP廣告因尺寸的限制都沒有
插圖,文字和裝飾圖案的美觀、清晰、協調則成為決定廣告是否優良的重要
因素。通常主標題的設計必須清晰,可用幾種顏色,字體上附帶簡單的與主
題有關的裝飾圖案,并采用立體、陰影、字體加框等方式突出主題。如促銷
草莓的主題和促銷阿里山瓜子的主題的文字創作就非常典型。副標題和文字
說明,因字體相對較小,只要求字跡清晰、閱讀性強就可以,為避免版面過
于死板,通常增加簡單的裝飾圖或改變文字的版面安排來加以改善。英文和
數字的要求只要是容易閱讀、清晰完整即可。
版面的編排,在整個制作過程中,非常重要。一般編排的原則是重點突
出、容易說明、美感動感協調統一。將廣告中所要包容的各項內容進行有效
的包容、整和,從而形成一個完整的廣告意念。廣告編排需要考慮的因素主
要有:說明文字、價格、圖案等大小的比例分配,主要文字與輔助文字的字
體大小,文字行間距、字間距的選擇,整個廣告的輪廓線、分割線的確定等。
(4)初稿/定稿的完成。在正式制作POP廣告前,必須用筆簡單進行初
稿的構圖,將主要的意圖、編排的草圖做出來,之后再正式繪制,直至定稿
的完成。
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