零售賣場櫥窗應在專人或專門機構的管理下,有計劃、有重點地合理裝
飾布置。
(1)櫥窗的建立。櫥窗橫面的中心線最好與顧客的視平線處于同一水平
面。這樣,整個櫥窗所陳列的商品都易進入顧客的視野。通常櫥窗底面可高
出人行道面0.4米~0.8米,櫥窗高約2米左右,寬度約1.5米以上,深度為
0.6米以上,但具體尺寸還需依街道寬窄、城市大小及賣場自身建筑條件來靈
活確定。
櫥窗建立考慮防塵、防曬,防風、防凍、防雨、防盜等方面并采取相應
的措施。可在櫥窗上設置帆布棚遮風擋雨、遮蔽陽光,有條件的賣場最好用
自動起落或搖動起落的帆布棚。易結冰的地區要設置防結冰措施,其方法是
在櫥窗外框鉆一些直徑為5毫米,間距10厘米左右的小孔,在不結冰的時
候,這些孔可用特別的蓋子蓋好,以防灰塵侵入。櫥窗的背面應用木板、隔
扇閘板或其他板墻隔開,以免室內的氣流進入櫥窗內冷凝成冰。
(2)選定櫥窗陳列對象。無論何種類型的櫥窗設計,其最終目標只有一
個:展示突出商品,擴大銷售,提高賣場形象。商品是設計的核心及展現的
主體,它與其他裝飾品是紅花與綠葉的關系。選擇商品應是櫥窗設計的第一
步和基本功。賣場可以從如下幾方面考慮選擇陳列對象:
①能充分代表賣場經營特色的主打商品;
②新性能、新款式、新包裝等新產品;
③換季之前或節日來臨之際,需提醒顧客注意,以便及時購買的商品;
④貨源充沛,需重點宣傳及大力推廣的商品;
⑤滯銷積壓品,可根據原因對癥下藥,重新樹立產品形象,使顧客改變
認識,建立起對該商品的信心;
⑥符合消費趨勢的流行性時髦商品或名貴商品。(3)陳列主題的構造。由選擇的陳列對象及其相互之間的聯系,展開大
膽而豐富的聯想,巧妙確立陳列主題。在此基礎上,運用對稱均衡、不對稱
均衡、重復均衡、主次對比、大小對比、虛實對比、遠近對比等藝術手法,
勾勒出均勻和諧、層次分明、疏密有致、排列新奇的具體商品整體陳列藍圖。
(4)陳列前的準備。首先要準備好陳列用具。陳列用具能使陳列對象更
醒目、美觀、有序。
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