賣場櫥窗需要精心設計,零售企業可委托專門的設計公司進行設計。零
售企業賣場需要做出的決定包括櫥窗的數目、大小、形狀、顏色和櫥窗的主
題以及每年改變的頻率。一些商店,特別是購物中心內的商店,在面對停車
場的一側一般不設置陳列窗,而僅為堅固的建筑外觀。那些零售商認為駕車
者不會被昂貴的外部櫥窗所吸引,而鐘情于購物中心內的店面陳列窗。
1.櫥窗的類型櫥窗的類型可從不同的角度劃分。按櫥窗展示的時期可以分為定期展示
櫥窗、節令展示櫥窗、臨時展示櫥窗;按所陳列商品的品種可分為專項商品
櫥窗和綜合商品櫥窗;按設計表現手法,可分為環境型、想象型、抽象型及
綜合型。下面對這些不同種類的櫥窗進行具體描述:
(1)節令展示櫥窗。這種類型的櫥窗是為節令性商品而設置的,通常在
季節更換及重大節假日來臨的前一段時間,根據顧客需求的交替及消費習慣,
展示出適應季節及節日需求的商品,向顧客提示季節或節日的來l惱,提醒顧
客及早購買相應商品,并通過更新櫥窗陳列給顧客一種新鮮的感覺,指導、
刺激消費,方便、引導顧客購物。
節令性櫥窗設計過程中,采用適當的手法或布景來烘托季節或假日的氣
氛,常常可以收到很好的效果。比如,在春季來臨時,以綠色作為陳列的基
本色調,配以小草萌發的大地、嫩綠的柳校、粉紅的桃花、北方的春燕等,
使人們提前進入一個春意盎然、綠意浮動的春的世界;在秋天到來之前,采
用金黃色或橙黃色作為主色調,用紅葉、蘆葦、谷穗加以點綴,使整個陳列
色彩給人以秋天和豐收的喜悅感受;而在圣誕節前夕,則以鑲著彩燈的圣誕
樹,慈祥可愛的圣誕老人或色彩斑斕的圣誕小禮物作為點綴,讓整個櫥窗洋
溢著節日的喜慶;春節則以大紅金黃為主,飾以對聯、宮燈、結彩、梅花、
"福","招財進寶"等文字圖案及造型,來突出民族風格,造成一種喜氣洋
洋、充滿歡樂的氣氛。
(2)臨時展示櫥窗。這是根據臨時捕獲的市場信息,主要為抓住市場機會的。
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