按構想的藍圖布置櫥窗,操作時應注意以下幾方面:
①突出商品。商品應處在顯眼部位,是宣傳的重點,切忌其他裝飾喧賓
奪主。商品陳列位置要適中,使顧客由遠到近,由正面到側面都能看到商品
全貌;商品數量恰當,系統地分類,依主題陳列,使陳列效果干凈利落,一
目了然;照明的安排要充分考慮商品的采光需要;背景同商品既要和諧,又
要對比鮮明,比如:用古色古香的深褐色背景來襯托純白的瓷器,用比較艷
麗鮮明的桔紅、鮮藍、草綠等色彩來突出色彩較單調的五金商品;為突出小
件商品或容納大件商品,陳列時可用放縮的商品實體模型代替。
②合理照明。櫥窗的燈光應照射在重點商品上。燈色與商品及櫥窗的色
澤應和諧,有時為制造戲劇性反差效果可采用冷暖色對比燈光。燈光的強度
依白天或黑夜及所陳列商品及商家的檔次靈活確定,通常比賣場高出2~4
倍,既要有足夠亮度,促進銷售氣氛和購物意愿,又不能太刺眼。
③適當選擇動態設計手法。運動的事物易刺激視神經,將顧客的視線迅
速引向櫥窗。因此,應善于運用物理手段及多種電子設備來增強櫥窗的動感。
具體如下:
·閃光法:運用光的忽隱忽現來引起人們的注視。如在櫥窗中安放吊掛
多面玻璃體,隨著玻璃體的緩慢轉動,玻璃體及反射的光點明滅不定,氣氛
熱烈且具有神秘感。運用這種手法,能提高商品的名貴感。
·運動式:如轉臺式,讓有趣的電動機械在(放著各式宣傳品的)臺面
上不停運動,在電動機械上,亦可安置商品或宣傳物。
.飄動式:憑借風力吹動櫥窗內柔軟輕盈的物體來招攬顧客。
·啟動式:使商品處于某種使用狀態(如電扇不停轉動),兒童玩具小火
車不停開動,電視機不停播放。
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