《新媒體寫作能力打造與變》

主講人：劉永強

課程背景：

移動互聯網環境下，不僅作家、公眾號作者需要學新媒體寫作，我們每天發的朋友圈、微博都是一次新媒體寫作，學好新媒體寫作，是打造個人IP的最佳方式，掌握新媒體寫作，輕松成為行業大咖，提高自身含金量。

課程特色：

本課程以劉老師創建的淺知讀書會、淺知商學院、奔馳車友會的大部分流量都是從微信、微博上來的，都是劉老師用新媒體寫作打造個人IP ，用IP的能量吸引來的，本次課程劉老師把多年來新媒體寫作的經驗和精華總結分享給大家。

授課風格：

1、實戰、實戰、還是實戰，劉老師授課內容都是根據自己多年的新媒體寫作運營經驗總結而來，接地氣，可落地，操作性強。

2、可以根據學員類型，靈活講課風格，善于把復雜的問題，用簡單的語言表述，聽者易懂。

課程方式：

理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧，持續輸出高質量作品。

課程收益：

l 讓你從小白變成寫作高手

l 掌握通過新媒體寫作打造個人IP

l 通過寫作提升個人影響力，提升自身價值。

課程時間：半天，3-4小時

課程對象：企業創始人、意向打造個人IP的創業者、文案運營人員。

課程大綱

第一節

如何用新媒體寫作幫你增長財富

一、為個人商業模式賦能

1、一份時間出售一次 （上班、自由職業 80%）

知名度、認可度提升

高單位時間售價，輕松出售時間

2、一份時間出售多次 （作家、睡后收入）

通過新媒體寫作獲得贊賞，把時間和技能轉換成在線課、上架各種知識付費平臺重復出售。

3、購買他人時間再出售 （老板）

你一份時間換取N人時間

N個流量=N份變現

新賺錢法則：思考出售自己時間的方式，利用新媒體寫作組合、升級、優化個人商業模式，從而提高個人含金量。

小組互動：相互交流你目前是那種商業模式，如何利用新媒體寫作對其優化，提高賺錢能力。

第二節

如何激發讀者情緒、產生轉發欲望

不懂心理學的運營，不是好作家。

1、文章類別

較差：無感、不爽

一般：認同，滿足

優秀：愉悅，暴爽

愉悅：是滿足的升級，超預期的滿足。

暴爽：是愉悅的升級，是情緒的極致，通過內容把一種情緒推向極致，讓用戶感到暴爽，瘋狂的愛上你。

極致的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩定的工作？》

極致的有趣：@櫻桃畫報《如何假裝成一個好媽媽？》

極致的驚嘆：@星球研究所《什么是中國？》

極致的感動：@視覺志《朋友圈最真實的偷拍照：這世界除了生死都是小事》

2、得情緒者得天下：情緒的升級版本就是產生轉發動機

3、正面高喚醒

《劉強東：有這7中特質的人，我一定重用》正能量特質，喚起用戶去做一個優秀員工的積極情緒。

《玩命工作，就是年輕時最好的生活》勵志正面內容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。

《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內容，喚起人們內心的愛，身心愉悅。

《什么是中國？》用大量圖片喚起人們內心的自豪感、崇高感。

4、負面高喚醒

《張泉靈最新演講：時代拋棄你時，連一聲再見都不會給你說》制造焦慮的內容，喚醒大家努力適應新時代，不斷學習升級自我的積極情緒。

《人到中年，職場半坡》制造擔憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區，不斷挑戰自己的積極情緒。

《職場潛規則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價值的事情。

5、陷阱：不能只說負面，要給出解決方法，引導出積極情緒。

6、為什么要轉發？

存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。

優越感：存在感的升級，以比較優越的狀態存在。只要讓用戶感覺到優越感，一定瘋狂轉發。

存在感+優越感=轉發

小組互動：《33歲實現財務自由，怎樣做成一家“餓了么”套現12億》這文章轉發到朋友圈的動機和心理活動。

第三節

如何通過論點和案例增強文章認同感

1、是否有足夠的共鳴

共鳴：你描述的東西，和的用戶大腦中本來存在的相似的東西，產生了鏈接和共振，這就是共鳴。

反義詞：自嗨

2、是否足夠顛覆認知

顛覆認知：是你在多年生活、工作、學習中形成的，自以為是對的經驗和認知，被挑戰了。

而且，是針對你的痛點。

共鳴+顛覆認知（新鮮）=精彩論點

二、論點很多都是套路，熟練之后就很簡單了，最難的，其實是案例精彩。

什么樣的案例精彩？

大眾都能理解、熟悉的場景，和論點直接相關

好案例從哪里來？

平時積累、有發現好案例敏感性、搜索。

第四節

如何打造病毒式自傳播爆款文章

好作家，都是心理學牛人

你有能力理解多少人

你就有機會影響多少人

一、爆款三要素

1、保持對人性永恒需求的洞察；

2、長期研究目標人群的大痛點；

2、時刻關注緊跟爆發的大熱點。

二、人性永恒需求

千年不變的七情六欲

喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。

快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......

目標人群的痛點

職場人士：升職、加薪

創業者：引流、變現、客戶倍增

寶媽：孩子健康、成長

女孩：變美、撩漢

緊跟熱點，形勢堪比千軍萬馬

人性+痛點+熱點=病毒

小組互動：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價400億，留下2條職場潛規則》

請分析這篇文章火爆的三個原因？

第五節

如何打造爆款標題

一、爆款標題5個技巧

激發用戶好奇

引發用戶共鳴

戳中用戶痛點

制造用戶預期

學會蹭知名度

二、標題要激發用戶好奇

1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發了52000元紅包，我要不要跟他復合？》

2、顛覆認知?！堵殘鰸撘巹t：做得越多，死得越快》

3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調病，就一定要做好這5件事》

三、標題要引發用戶共鳴

——替用戶說出他最想說的心里話

四、標題要制造用戶預期

—標題里有用戶渴望的東西

五、標題要學會蹭知名度

—抱大腿

好奇+共鳴+痛點+預期+熱點=爆款

小組互動：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請重新給這文章取個標題。

第六節

如何用寫作塑造個人品牌

一、個人品牌：一個人在某一領域持有的較一致的印象或口碑。

二、三個元素：知名度、能力、信任

三、個人品牌是最好的賺錢渠道

四、持續寫作塑造個人品牌

1、要持續寫作；

2、要注重品質；

3、話題要聚焦；

4、渠道要聚焦；

5、行業多曝光。

起好名，就別換了！

第七節

如何讓寫作變現，創造更多價值

一、高轉化率軟文4個要點

1、用講故事的方法，引出痛點；

2、正反論證產品購買理由；

3、打消用戶顧慮，解答問題；

4、全面展示產品信息。

二、媒體從業者寫作變現

1、寫爆款，賺取高額稿費；

2、提高內容專業能力，升職加薪；

3、提供各種形式的新媒體知識服務；

4、做公眾號，進行內容創業。

三、非媒體從業寫作變現

1、提高職場競爭力，升職加薪；

2、打造個人品牌，尋找新機會；

3、寫稿直接賺錢，十點讀書、有書、拾遺；

4、開課，直接賺錢，減肥、美食、兩性；

4、個人公眾號，贊賞、廣告、分銷。

能力越大，責任越大！