短視頻營銷-目標用戶分析與賣點提煉課程大綱

介紹短視頻營銷策劃在新媒體運營中的重要性。培養學員掌握短視頻營銷策劃的理論知識和實操技能。一、預備知識· 新媒體基礎知識。

· 營銷基本知識。

· 熟悉主流短視頻平臺（如抖音、快手等）。

二、課程內容

1. 短視頻營銷基礎· 短視頻平臺的運營機制。

· 內容選題規劃與創意開發。

· 短視頻推薦機制與權重提升策略。2. 短視頻內容制作· 腳本撰寫技巧。

· 視頻剪輯軟件操作（如Pr、AE）。

· 視頻拍攝與后期制作流程。3. 短視頻營銷策劃· 目標用戶分析與賣點提煉。

· 制作短視頻推廣策劃方案及工作計劃。

· 短視頻內容的創意與差異化。

4. 短視頻平臺運營· 選擇合適的短視頻平臺。

· 平臺運營策略與技巧。

· 直播帶貨與社群運營。

5. 短視頻營銷效果分析與優化· 數據分析與效果評估。

· 短視頻營銷案例分析。

· 策略調整與優化。

三、實操與案例分析· 結合實際案例進行短視頻策劃與制作。

· 分析成功與失敗的短視頻營銷案例。

· 小組討論與實操演練。四、參考資料· 《新媒體運營》，李東臨著，天津科學技術出版社。

· 《新媒體營銷》課程，北京聯合大學郭慧馨主講。

· 《新媒體運營從入門到精通》，譚賢著，人民郵電出版社。