一、課程的性質與目的

《搜索引擎優化SEO》是電子商務專業的學科專業必修課。搜索引擎優化英文全稱為Search Engine

Optimization，即我們日常所說的SEO。搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。課程內容主要為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

通過本課程的學習，使用學生掌握網站營銷的目的和流量的吸取，在推廣結果中尋找已有網站存在的營銷問題。通常小組互動式的學習提問以發現學習過程的不足，從而更好的去策劃一個專業營銷型網站，在CMS建站過程中掌握互聯網這個新媒體的構成鏈關系，從而更全面去搭建一個營銷型團隊。

二、課程教學內容

本課程的主要內容包括：

營銷型網站策劃；域名空間選購技巧；本地網站環境配置；CMS系統建站；CMS模板美化；SEO基礎知識；SEO工具使用；網站內容優化；網站結構優化；URL網址優化；404頁面；網站內鏈；圖片優化；代碼優化；關鍵詞選擇；關鍵詞密度；外鏈建設；SEO作弊與懲罰；SEO項目管理；網站評估等。

本課程的難點部分在于：代碼優化；網站內容優化；關鍵詞選擇；SEO項目管理；網站評估；競爭對手分析；外鏈建設。

以下按知識點進行闡述：

1. 營銷型網站策劃（3學時）

教學內容：

認識網站策劃；網站策劃操作流程；網站策劃目標；網站策劃禁忌；網站策劃四原則；Axure RP安裝；Axure RP基本操作；交互頁面制作（實踐）。

教學要求：

了解網站策劃的重要性；掌握網站策劃流程和四原則；分析行業內最估網站營銷亮點；掌握Axure RP軟件操作技巧。

2. 域名空間選購技巧（2學時）

教學內容：

域名知識；空間知識；解析綁定；網站備案知識。

教學要求：

了解域名后綴的意義；掌握域名和SEO之間的關聯；了解空間的類型；掌握什么樣的空間對SEO的影響因素。

3. 本地網站環境配置（1學時）

教學內容：

本地Host文件配置；PHP環境搭建。

教學要求：

了解本地HOST文件配置方法；掌握本地多個網站的訪問配置技巧；掌握PHP網站的環境配置。

4. CMS系統建站與操作方法（3學時）

教學內容：

什么是CMS系統；CMS系統下載安裝；織夢CMS系統配置；其他CMS系統安裝與配置。

教學要求：

學會根據需要來選擇適合自己的CMS系統；掌握搭建不同CMS系統的方法；掌握CMS系統的常規配置。

5. CMS模板美化與安全（6學時）

教學內容：

什么是HTML；HTML語法；HTML標簽；織夢CMS系統文件目錄說明；CMS標簽語法；Photoshop軟件界面；Photoshop基本工具；Photoshop常用操作；Photoshop圖像處理；網頁圖像格式要求；CMS系統界面美化。

教學要求：

掌握處理圖像的技巧；能獨立替換CMS系統中的圖像信息；掌握圖像合成的方法；了解HTML代碼的編寫；熟悉HTML標簽的作用及用途；了解CMS系統基本目錄；掌握CMS標簽的規則及方法；掌握CMS系統的安全配置。

6. SEO基礎知識（3學時）

教學內容：

什么是SEO？；SEO都做些什么？；認識SEOer工作原理；了解SEO的概念與價值；SEO七大謊言；熟悉搜索引擎；官網申請與分辯；搜索引擎工作原理和排名機制算法；目錄關鍵詞的選詞技巧；SEO操作流程。

教學要求：

了解SEO的理念與價值；熟悉SEO的工作內容及方向；了解SEO業內謊言；掌握真假官網分辯技巧避開釣魚網站，了解官網的申請流程；掌握搜索引擎的工作原理和排名機制算法；掌握搜索引擎的高級搜索語法在SEO中的使用；深度理解SEO操作的流程步驟；掌握目標關鍵詞選詞技巧。

7. SEO工具使用（1學時）

教學內容：

百度指數；站長工具；百度站長；關鍵詞挖掘工具；流量統計；死鏈檢查工具；站點地圖制作工具。

教學要求：

熟練使用百度指數及關鍵詞挖掘工具進行網站推廣關鍵詞深度挖掘；學會分析流量統計工具里的數據提示信息；學會使用百度站長工具來提升網站的搜索友好度。

8. 網站上傳與下載（2學時）

教學內容：

FTP軟件的安裝及使用；程序的上傳與下載；數據庫的上傳與下載；數據庫連接信息的修改；整站的數據備份。

教學要求：

掌握空間資料的使用；了解網站的轉移操作；掌握網站的兩大塊組成（主程序和數據庫）；熟悉數據庫連接信息的修改。

9. 網站內部優化（6學時）

教學內容：

Robot協議；URL優化；404頁面；關鍵詞密度；網站內鏈及權重分配；網站結構優化；網站內容優化；SEO的原則；搜索引擎排名因素調查；網站快照；網站日志；SEO常見問答。

教學要求：

了解搜索引擎排名優化的規則；掌握站內優化的手法和影響程度；熟悉SEO的原則；了解SEO常見問答；調整自己的網站達到搜索引擎優化最佳狀態。

10. 網站外部優化（2學時）

教學內容：

認識站外鏈接對于SEO的重要性；了解站外鏈接的建設原則；掌握獲取站外鏈接的各種方法；認識友情鏈接；評估友情鏈接評估標準。

教學要求：

了解外鏈在SEO中的重要地位；動手操作完成自己的外鏈建設。

11. SEO作弊與懲罰（1學時）

教學內容：

SEO中名詞（白帽、黑帽、灰帽）；SEO作弊的各種技巧；SEO作弊的風險和價值；搜索引擎懲罰辦法及結果。

教學要求：

了解SEO行業對不同人群的名詞統稱；掌握SEO作弊的方式方法；了解SEO作弊存在的價值；牢記搜索引擎的懲罰方法和結果。

12. SEO項目管理（2學時）

教學內容：

SEO服務模式；SEO團隊建設；SEO流程及標準；SEO績效考核；人員培訓。

教學要求：

了解SEO服務模式及存在空間；掌握SEO工作該做什么及怎么做；學會制定SEO考核績效標準；掌握人員培訓規范及內容；掌握團隊搭建的基本要素。

13. 綜合串講（1學時）

教學內容：

綜合串講。

教學要求：

了解SEO的系統流程；掌握網站評估標準；掌握知識的關聯和使用。

三、本課程與其它課程的聯系與分工

本課程的先修課為：電子商務平臺營銷，后繼課程為搜索引擎營銷（SEM）。

四、推薦教材和參考書

[1] ZAC（昝輝） . 《SEO實戰密碼》 . 電子工業出版社出版 . 2012-05-01,6

[2] 潘堅 . 《百度SEO一本通》 . 電子工業出版社出版 . 2015-06-01