一、課程的性質(zhì)與目的

搜索引擎營銷即SEM，是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。

通過本課程的學習，要求學生能夠了解搜索引擎的競價推廣原理，明白搜索引擎的競價推廣和網(wǎng)盟推廣的技巧，熟練運用搜索引擎推廣工具對推廣帳戶維護管理。通過獨立動手搭建推廣帳戶并創(chuàng)建關(guān)鍵詞、調(diào)整每個關(guān)鍵詞的出價和創(chuàng)意撰寫，為關(guān)鍵詞指定著陸頁面來提高學生對帳號的熟悉程度。

二、課程教學內(nèi)容

本課程的主要內(nèi)容包括：

網(wǎng)絡(luò)硬廣告；搜索引擎競價推廣原理；搭建賬戶結(jié)構(gòu)；關(guān)鍵詞出價；關(guān)鍵詞的匹配模式；創(chuàng)意的撰寫；URL與賬戶設(shè)置；質(zhì)量度；賬戶數(shù)據(jù)報告分析與優(yōu)化；百度網(wǎng)盟的優(yōu)勢與結(jié)構(gòu)等。

本課程的難點部分在于：搭建賬戶結(jié)構(gòu)；關(guān)鍵詞出價；關(guān)鍵詞的匹配模式；創(chuàng)意的撰寫；URL與賬戶設(shè)置；質(zhì)量度。

以下按知識點進行闡述：

1. 網(wǎng)絡(luò)硬廣的概念與特點（1學時）

教學內(nèi)容：

知道什么是網(wǎng)絡(luò)硬廣告，了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的形式以及網(wǎng)絡(luò)硬廣告的特點。

教學要求：

掌握網(wǎng)絡(luò)硬廣告的含義、特征、營銷特點。

2. 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的付費形式（1學時）

教學內(nèi)容：

CPT、CPM、CPA、CPC、CPS。

教學要求：

掌握網(wǎng)絡(luò)硬廣告的各種付費形式。

3. 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放流程與策略（1學時）

教學內(nèi)容：

選擇網(wǎng)絡(luò)硬廣告渠道，獲取網(wǎng)絡(luò)硬廣告報價，網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放策略。

教學要求：

了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放渠道、廣告報價、策略。

4. 搜索引擎競價推廣原理（1學時）

教學內(nèi)容：

搜索引擎競價推廣簡介，搜索引擎競價推廣演示，搜索引擎競價推廣流程。

教學要求：

了解搜索引擎競價推廣原理，了解百度推廣賬戶的基本功能，能夠獨立搭建簡單的百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)。

5. 搭建競價賬戶結(jié)構(gòu)（1學時）

教學內(nèi)容：

認識競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)，搭建賬戶結(jié)構(gòu)的目的，搭建百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)。

教學要求：

了解競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)的層級關(guān)系，能夠獨立在百度推廣賬戶中搭建簡單的賬戶結(jié)構(gòu)。

6. 添加關(guān)鍵詞（1學時）

教學內(nèi)容：

關(guān)鍵詞添加規(guī)則，添加關(guān)鍵詞步驟，批量添加關(guān)鍵詞。

教學要求：

能夠?qū)Ω們r推廣中的關(guān)鍵詞作出靈活判斷，學會在百度推廣賬戶中添加關(guān)鍵詞。

7. 關(guān)鍵詞出價（1學時）

教學內(nèi)容：

關(guān)鍵詞出價原理，關(guān)鍵詞排名查看。

教學要求：

了解競價推廣關(guān)鍵詞的出價原理，掌握查看競價排名的幾種方法。

8. 關(guān)鍵詞匹配模式（1學時）

教學內(nèi)容：

關(guān)鍵詞匹配模式原理，關(guān)鍵詞匹配模式實例演示。

教學要求：

掌握每種關(guān)鍵詞匹配模式的定義和原理，了解在百度推廣賬戶中設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的方法。

9. 創(chuàng)意撰寫（1學時）

教學內(nèi)容：

認識創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫規(guī)則，創(chuàng)意撰寫實訓。

教學要求：

了解創(chuàng)意的組成元素，熟悉創(chuàng)意撰寫的規(guī)則，操作推廣賬戶撰寫創(chuàng)意。

10. url和賬戶設(shè)置（1學時）

教學內(nèi)容：

URL設(shè)置，常見的賬戶輔助功能介紹。

教學要求：

能夠設(shè)置關(guān)鍵詞URL和創(chuàng)意URL，了解百度推廣賬戶常見的輔助功能。

11. 質(zhì)量度（1學時）

教學內(nèi)容：

質(zhì)量度的定義，質(zhì)量度的規(guī)則，質(zhì)量度優(yōu)化。

教學要求：

了解質(zhì)量度的定義和作用，熟悉優(yōu)化質(zhì)量度的方法。

12. 推廣投放與統(tǒng)計報告（1學時）

教學內(nèi)容：

百度推廣投放，主要統(tǒng)計報告。

教學要求：

了解競價推廣投放過程中的特點，熟悉百度推廣幾種數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告的作用。

13. 競價推廣帳戶投放及優(yōu)化（1學時）

教學內(nèi)容：

推廣賬戶優(yōu)化目的，推廣賬戶優(yōu)化思路，推廣賬戶優(yōu)化方法，推廣賬戶優(yōu)化工具。

教學要求：

能夠根據(jù)企業(yè)和競爭對手分析得出正確的關(guān)鍵詞策略，能夠獨立操作關(guān)鍵詞數(shù)量過萬的百度推廣帳戶，能夠匯總各類數(shù)據(jù)報告并繪制數(shù)據(jù)分析表格，能夠根據(jù)推廣相關(guān)數(shù)據(jù)找到問題并給出優(yōu)化方案。

14. 關(guān)鍵詞的出價（高級）（1學時）

教學內(nèi)容：

設(shè)置關(guān)鍵詞初始價格，優(yōu)化關(guān)鍵詞出價。

教學要求：

了解影響關(guān)鍵詞出價的因素，掌握優(yōu)化關(guān)鍵詞出價的方法。

15. 關(guān)鍵詞匹配模式（高級）（1學時）

教學內(nèi)容：

關(guān)鍵詞匹配模式的意義，關(guān)鍵詞匹配模式使用技巧，關(guān)鍵詞匹配模式整體策略。

教學要求：

掌握各種關(guān)鍵詞匹配模式的使用方法，能夠合理搭配使用多種匹配模式。

16. 創(chuàng)意撰寫（高級）（1學時）

教學內(nèi)容：

關(guān)創(chuàng)意撰寫簡介，創(chuàng)意撰寫技巧。

教學要求：

掌握通配符的使用技巧，能夠獨立撰寫合格的推廣創(chuàng)意。

17. 百度推廣創(chuàng)意優(yōu)化（1學時）

教學內(nèi)容：

創(chuàng)意優(yōu)化技巧，特殊創(chuàng)意設(shè)置。

教學要求：

能夠根據(jù)百度推廣的要求優(yōu)化創(chuàng)意，了解各種特殊創(chuàng)意展現(xiàn)形式的原理。

18. 關(guān)鍵詞url與創(chuàng)意url（1學時）

教學內(nèi)容：

URL的定義，顯示URL應(yīng)用，訪問URL應(yīng)用。

教學要求：

能夠獨立設(shè)置適合訪問URL和顯示URL，理解訪問URL和顯示URL標記追蹤的原理。

19. 數(shù)據(jù)分析-數(shù)據(jù)準備（1學時）

教學內(nèi)容：

數(shù)據(jù)分析的重要性，數(shù)據(jù)準備的基本概念。

教學要求：

理解數(shù)據(jù)分析的重要性，理解數(shù)據(jù)準備的基本概念。

20. 數(shù)據(jù)分析-分析方法（1學時）

教學內(nèi)容：

數(shù)據(jù)分析的重要性，數(shù)據(jù)準備的基本概念。

教學要求：

理解數(shù)據(jù)分析的重要性，理解數(shù)據(jù)準備的基本概念。

21. 綜合復習（1學時）

教學內(nèi)容：

綜合復習。

教學要求：

以貫穿SEM整個課程所有知識點。

三、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工

本課程的先修課為：搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

四、推薦教材和參考書

[1] 百度營銷研究院資深專家團隊. 《百度推廣——搜索營銷新視角》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2013-06-01

[2] 百度營銷研究院. 《點金時刻》

. 電子工業(yè)出版社出版 . 2013-11-01