一、課程的性質與目的

《移動新媒體營銷》簡稱新媒體營銷，是電子商務專業教學所開設的一門實踐性課程，本訓練使學生進一步了解新媒體的本質，通過課程講授、案例教學、實際演練，使學生了解新媒體工具的特性，正確有效的使用新媒體工具，為電商專業學生進行網絡營銷，運營推廣和利用新媒體創業打下扎實基礎。

二、課程教學內容

本課程的主要內容包括：

本課程主要學習移動新媒體的基本知識、微博營銷、微信營銷、頭條號營銷和二維碼營銷、H5和音頻、短視頻營銷等、新媒體文案寫作、新媒體實戰技能、全網整合營銷傳播，并且能制作新媒體營銷傳播方案和執行計劃。

通過學習本課程使學生具備新媒體營銷傳播的能力，成為一名合格的新媒體運營人員，文案專員等崗位，為學生的就業成才多提供一條途徑。

本課程的難點部分在于：

新媒體平臺的選擇，新媒體與互聯網技術日新月異的變化，不同新媒體工具的特性和應用。

教學方式：

老師講授＋實際操練＋案例分析

以下按知識點進行闡述：

1.

新媒體營銷（4學時）

教學內容：

什么是移動新媒體

新媒體帶來的營銷變化

教學要求：

了解學習新媒體營銷的目的，熟悉移動媒體營銷發展的趨勢

2.微博營銷 （20學時）

教學內容：

認識微博營銷  微博營銷技巧  微博平臺應用

教學要求：

微博營銷的特點和優勢

微博基本設置技巧、微博精準定位、微博優化設置

微博活動發起，微博數據分析

微博粉絲通與粉絲頭條的應用

實戰練習：如何尋找到微博大 v進行廣告定向投放

3.微信營銷（30學時）

教學內容：

了解微信營銷  

微信定位  

微信公眾平臺操作  

微信內容運營  

朋友圈營銷

微信第三方平臺操作  

微商創業

小程序的應用場景

教學要求：

了解微信營銷的幾個誤區

正確認識微信和微信營銷

熟悉微信營銷目標的步驟

熟悉什么是微信公眾平臺、掌握裝修的4個要點、自定義菜單設置的方法

學會使用微信編輯器制作圖文消息

根據微信帳號定位，制作內容策劃方案、了解微信常用的線上和線下推廣技巧

熟悉微信群的創建、掌握朋友圈圖文消息和小視頻的設置

精通微信排版工具的使用

 4.二維碼精準營銷 （8學時）

教學內容：

二維碼的定義和使用

二維碼的營銷策略，O2O營銷。

教學要求：

掌握二維碼制作工具，創業二維碼的設計方法

熟悉什么是O2O以及O2O的價值。

5.

自媒體軟文寫作技能訓練（32學時）

教學內容：

自媒體文案的崗位要求及職業能力素養

自媒體軟文從標題寫作開始

自媒體爆款文案的標題、內容框架及關鍵詞布局

銷售文案的創作框架和銷售文案的寫作技能

自媒體情懷文案、熱點營銷文案及新品發布倒計時文案的寫作  

自媒體活動策劃方案的撰寫及活動執行表和常見問答

教學要求：

自媒體文案認知

自媒體文案寫作思路和要求

自媒體活動方案寫作和執行計劃方案

能力要求：

通過本課的教學，學生應該能夠應對自媒體文案相關工作，并能夠針對遇到的問題做出一定的應對措施，具備分析問題和解決問題的能力，能有效的開展新媒體文案相關活動。

6.

H5場景營銷（12學時）

教學內容：

H5場景制作

  H5場景管理和推廣

教學要求：

熟練掌握場景制作流程

精通基本組件的設置和發布

7.自媒體平臺運營（30學時）

教學內容：

   主流自媒體平臺的認知

頭條的分類設置與申請

頭條帳號的開通與運營

今日頭條上首頁的標準

今日頭條的主要功能是用和運營

如何快速度過新手期

企鵝號的開通與運營

簡書的開通與運營

大魚號的開通與運營

知乎帳號的開通與運營

百家號與搜狐號的區別

   直播平臺認知

直播帳號申請與定位

教學要求：

掌握頭條帳號的運營技巧

短視頻花椒、秒拍、小咖秀、抖音等工具的應用

掌握微電臺的建立

掌握視短頻的拍攝和使用方法

8.新媒體實戰操作技能訓練（36學時）

教學內容：

新媒體圖片處理方式

新媒體云文字設計方法及文字排版技術

新媒體表單結構與實際應用

音頻下載方式與制作方法

音頻格式轉換方法

模擬社交平臺對話的應用方式

新媒體熱點獲取渠道與方式

掌握ppt的制作

教學要求：

通過本課程的教學，學生應掌握基本的新媒體工具使用方法，具備現有工具應用和新工具挖掘的能力，能有效地開展新媒體圖片、文字、音視頻處理工作。

9.全網整合營銷（24學時）

教學內容：

精準引流的7個渠道

跨平臺引流策略

全網營銷矩陣如何搭建

口碑營銷

事件營銷

病毒營銷

內容營銷

整合傳播策略和計劃的制定

案例分析

教學要求：

   掌握跨平臺引流策略和正確的引流方法，搭建網絡營銷矩陣，培養學生的全網營銷實際操作能力。

推薦教材和參考書目

1、《互聯網營銷》，知識產權出版社，2016

2、《傳播學教程》，郭慶光，第三版，中國人民大學出版社，2008

3、《微信思維》，微信官方 謝曉萍等編，羊城晚報出版社，2014

4、《新媒體運營》人民郵電出版社 譚賢等 著 2016

5、《知識變現》電子工業出版社  2017

網絡學習資源：

1、新榜、

2、清博數據、

3、135編輯器、

4、i排版、

5、創客貼、