20年前，在上海人民路開了一間名為“吉祥”的餛飩店，僅15㎡、20個座位，每天卻能賣出1000碗餛飩。
20年后，這間小店發(fā)展成了擁有近2000家門店、年營收15億元，餛飩界首屈一指的頭部品牌。吉祥餛飩是如何升級迭代的？小吃品類如何做成大生意？
產(chǎn)品迭代、品種減少“只有深耕下去才可能做廣”除了穩(wěn)定，產(chǎn)品的另一個“硬核”就是不斷迭代，滿足不斷變化的消費需求。從初創(chuàng)收割粗放市場，到迭代抓住精分市場，吉祥餛飩最大的特點也體現(xiàn)在產(chǎn)品線的迭代上。
初創(chuàng)紅利期——多
“皮兒薄餡兒小”是上海餛飩的標配，而從一開始，吉祥餛飩的定位就不一樣，它要做得“皮兒薄餡兒大”，在消費者心中樹立“實惠”的標簽。
當時顧客提到吉祥餛飩，有三點好，一好是品種多，足有100種，連西瓜皮都包到餛飩里面，新鮮！二好是個頭大，一個足有30多克，實惠！三好是湯濃，夠味！靠這三板斧，吉祥餛飩成了當時的網(wǎng)紅店。
發(fā)展調(diào)整期——少
隨著規(guī)模的擴大，品種過多帶來了諸多矛盾，例如原料的采購、入場的檢測、一些材料工藝上的處理等，都給后端中央廚房帶來很大的麻煩。同時前端門店銷售的計算、庫存管理也很麻煩，經(jīng)常出現(xiàn)賬目對不上的問題。經(jīng)過產(chǎn)品重組，2006年的時候，吉祥餛飩的SKU開始做縮減，從100減到了20多一點兒。
相比傳統(tǒng)的上海餛飩，創(chuàng)新是“吉祥”最大的優(yōu)勢，除傳統(tǒng)的薺菜餛飩、菜肉餛飩外，還有墨魚餛飩、臘肉餛飩、黃魚酸菜餛飩、番茄牛肉餛飩，以及應季上市的引流產(chǎn)品，很吸引年輕客群。
迭代突破期——多
產(chǎn)品種類少了，產(chǎn)品體驗和服務體驗增強了。以產(chǎn)品體驗其中一個維度為例，團隊根據(jù)客戶的需求設置不同的場景，然后再來填充它的產(chǎn)品線。
上海本身有宵夜吃餛飩的習慣，產(chǎn)品的屬性結(jié)合到消費者的場景需求中去，早餐、中餐、晚餐、夜宵，單人食、雙人份，和同事吃、和家人吃等，不同的需求都穿插在一起進行搭配。張彪說，吉祥能走20年，對市場堅持什么放棄什么，是有一些判斷的，實際上這是一個跟消費者博弈的過程，考驗的是自我進化能力，對市場的敏銳度，這些都得通過門店去接觸感知。
低加盟費、靠產(chǎn)品差價盈利的生意更持久做特許加盟的這20年，張彪摸索出來一個真理：低加盟費，高產(chǎn)品供應比例（高產(chǎn)品黏性），這樣的生意更持久。“如果今天他開一家店，我收了1萬塊錢，但他干三個月就玩不下去了，那我就賺不了錢了。我得讓他一直活下去，才能持續(xù)不斷給他供應。這種結(jié)構(gòu)就決定了一榮俱榮、一損俱損的關系。
” 延伸開來，在門店選址、菜單定價等方面，品牌都會站在雙方的角度去考慮?，F(xiàn)在，吉祥在大多數(shù)地區(qū)的加盟費是3年1萬元，明顯低于很多加盟品牌，不靠加盟費而靠產(chǎn)品差價盈利。這種模式的關鍵，是產(chǎn)品要有黏性。
產(chǎn)品保證80分的水準 去滿足更大多數(shù)的人在餐飲業(yè)，門店數(shù)越多，意味著標準化程度越高。標準化是一種能力，就是你能不能讓這個東西標準化；做出高標準化的產(chǎn)品，你能不能持續(xù)投入。吉祥餛飩從始至終保持手工現(xiàn)包，但有一些操作是借助工具實現(xiàn)價值的：比如燙菜，50多萬的自動洗菜機有好幾段溫控，燙出來的菜更綠，但用人工，可能今天大師傅控制得非常好，明天20多歲的小工去做這件事，是否還那么好？
又比如搟皮，100多萬和4萬塊的皮子機，哪個做出來的皮子好？小吃快餐這個品類，吉祥一直追求的是，保證80分的水準去滿足更大多數(shù)的人。
商業(yè)模式變革 升級換來50%增收近些年來，中式快餐的商業(yè)模式變革一直在加快速度。 今年9月份，吉祥餛飩和美團點評聯(lián)名的智慧餐廳在南京西路悄然投入使用，這個項目由吉祥餛飩和美團點評全面合作，從門店數(shù)字化硬件工具升級到平臺流量的實驗性開發(fā)，都取得了良好的效果。這家吉祥餛飩面積在100平方米左右，有50多個餐位，由于處在鬧市區(qū)，用餐高分時段非常繁忙。
和傳統(tǒng)街邊小店前臺點單、驗券不同，智慧門店的點單方式改造為桌邊掃碼和門口觸摸屏點單。在改造后，該門店日營業(yè)額提升了50%，更為可喜的是，在效率提高服務人次增加的基礎上，消費客單價出現(xiàn)了20%的提升。 餐廳的“數(shù)字化”“智慧化”，早就不是新鮮事。事實上，吉祥餛飩正是中國快餐店的縮影。
20歲的吉祥餛飩要打一場年輕化的戰(zhàn)役，未來它的方向在哪里，張彪說交給市場來檢驗，不論走哪條路，他都會全力以赴，把“吉祥”做成品牌，做成符號，做成概念，讓消費者想吃餛飩就會想起“吉祥”。
系統(tǒng)學習，請預約報名參加
中國.昆明《新模式盈利》新商業(yè)模式第一課
三天兩晚，教我們：
如何從賺過去的錢，變成賺未來的錢?
如何從賺一種錢，變成賺多種錢?
如何從賺一次性的錢，變成持續(xù)性的賺錢?
如何從賺客戶的錢，做到幫客戶賺錢?
如何從一個維度經(jīng)營企業(yè)變成多維度經(jīng)營?
讓企業(yè)賺到錢，實現(xiàn)客戶、員工、老板三贏！
報名關注關注【老板經(jīng)營管理之道】
浙公網(wǎng)安備 33010802003509號
杭州講師網(wǎng)絡科技有限公司
