領導不造夢，員工不行動
在很多企業中，我們都可以看到一個現象：老板很有夢想，企業也不缺文化，從工作場所到走廊，到處都有企業的愿景、口號和標語。作為員工，也很想朝著企業的愿景努力，可就是缺少一些來自內心深處的動力。這究竟是什么原因呢？
原因01：企業忽視提升人員管理系統水平
很多企業都有崇高的愿景，有高度可行的企業戰略、目標與計劃，也有高度系統的績效管理體系，可是員工的敬業度無法提升到與企業愿景和戰略相同水平的高度，成為企業戰略執行的短板。究其原因，可能是以往的企業管理理念，只重視了管理系統和技術系統的應用，往往忽視了對人員管理系統的優化與提升。即使有些企業重視提高人力資源管理水平，注重對員工進行有效激勵，但也沒有起到企業預期的員工敬業度提升效果。
原因02：員工沒有真正認同企業的愿景
在很多企業里，老板都有自己的個人愿景，并將這些個人愿景發展成為企業愿景，然后通過各種企業宣導手段，在企業內傳播這些愿景。但是，這些愿景往往沒有被員工真正的認同，員工的期望與企業的愿景貌合神離，尤其對一些發展緩慢、人力資源管理和分配機制落后的企業，企業的愿景做得越美好，越被員工理解為“老板在忽悠”。究其原因，主要是這些企業愿景沒有落地成為員工共享的共同愿景。
在一些會營銷夢想的企業中，老板在努力讓員工為自己實現夢想，而不是為老板實現夢想。一個能夠落地的愿景，也需要如同執行力一般，要實現從個體執行力向組織執行力的轉化。優秀領導者的個人魅力，首先在于能夠預見并清晰地看到這些愿景，然后向身邊的人描繪一個清晰而美好的未來，之后身體力行、以身作則、高度信奉這些愿景，直到對身邊的人形成強大的影響力，在團隊中達成共識。只有擁有共同價值觀的團隊在工作中才會更加默契，經得起壓力的折磨和誘惑的考驗，也才能做到同舟共濟、相互扶持、不離不棄。
案例：馬云的愿景
1999年3月，馬云在家里創辦阿里巴巴。與馬云一起創業的一共是17個人，加上馬云自己，就是18個人，也就是常說的阿里巴巴創業“十八羅漢”。
在創業初期，馬云通過強大的溝通能力和愿景塑造，以及自身在創業團隊中的個人信譽和魅力，將一個十八人的團隊打造成帶有強大向心力的創業團隊，并將自己的夢想傳達成為團隊的愿景，讓每一個團隊成員都具有了使命感，大家都相信追求團隊成功，就是讓自己成功和幸福，團隊愿景和個人愿景實現了同一化。
當初馬云提出的三個愿景是：
1. 要建立一家生存102年的公司；
2. 要建立一家為中國中下企業服務的電子商務公司；
3. 要建成世界上最大的電子商務公司，要進入全球網站排名前十。
設想一下，在創業初期，創業資金才50萬、發出的工資是600元、中國互聯網還在霧里看花、快遞業務還很幼小的背景下，提出這樣的愿景，是多么的超前，也多么得讓人難以置信。但作為一個優秀的創業家和企業家，馬云還有一個更加簡單、能夠打動人心的愿景——“讓天下沒有難做的生意”。這是一個更接地氣的愿景，讓創業的團隊，甚至可以讓每一個聽到這句話的中國人都被深深打動。馬云在九十年代就開始創業，期間經歷過許多困難，讓他深深感受到中小企業的難處。這些切身的經歷，讓他在內心深處激發出一個夢想，進而演化為一個創業愿景，就是“讓天下沒有難做的生意”！這才是一個簡單而清晰，并且能夠打動人心的愿景目標，具有親切感、真實感，能夠激發所有人的共鳴。所以這是一個好的愿景，一個能夠落地的愿景。之后，馬云的團隊形成了強大的凝聚力，大家朝著愿景目標努力前行，圍繞共同愿景形成共同的心智模式，大大增強了團隊的戰斗力、執行力與協同力。
八年后，2007年11月，阿里巴巴網絡有限公司在香港聯交所掛牌上市。2012年6月，阿里巴巴網絡有限公司正式從香港聯交所退市。
十五年后，北京時間2014年9月19日晚23：53，阿里巴巴集團在紐交所掛牌上市，發行價為ADS68美元，以此計算阿里市值將達到2383.32億美元。阿里開盤價報92.7美元，較發行價上漲36.3%，超越Facebook，成為僅次于谷歌的第二大互聯網公司。馬云創業初期的三大愿景都已實現。
如果我們對愿景的效能還心存一點疑惑的話，那么還可以讀一讀《中國共產黨入黨誓詞》：
我志愿加入中國共產黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程，履行黨員義務，執行黨的決定，嚴守黨的紀律，保守黨的秘密，對黨忠誠，積極工作，為共產主義奮斗終身，隨時準備為黨和人民犧牲一切，永不叛黨。
這是一段可以讓人蕩氣回腸的誓詞，是一個新黨員加入一個具有光輝傳統的黨組織的誓言。在世界上很多地方，加入一個正規組織，往往需要當眾朗讀一段誓言。在美國，總統宣誓就職的時候，都需要對著圣經起誓。因為誓言不僅是對自己的制度約束，而且是在描繪對一段美好愿景的向往，具有激勵人心和凝聚人心的重要價值。
如果我們覺得以上的入黨誓詞距離我們還有點遠的話，請再看看這一段《結婚誓詞》：
我自愿與我的愛人結婚，擁護你的綱領，遵守你的章程，履行丈夫義務，執行你的決定，嚴守家庭紀律，保守家庭秘密，對你忠誠，積極工作，為家庭幸福事業奮斗終身，隨時準備為你和家庭犧牲一切，永不背叛！
讀完這句話，我們應該能夠感受到一個強烈的理想和愿景吧！沒錯，我們將入黨誓詞改編成了一段結婚誓詞，目的是想說明一個與個人目標和幸福高度融合的愿景，具有多么強大的感召力和使命感！因為我們每一個人，與生俱來地都具有追求自己幸福和理想的夢想與權利！它是我們內心深處的訴求，在我們的潛意識深處，時刻向我們發出強大的召喚！
那為什么需要結婚誓詞？因為結婚誓詞不僅是對婚姻雙方的一個制度約束，是對美好生活的向往，而且更加是讓宣讀誓詞的人與自己的潛意識進行強烈暗示，它會讓我們在內心深處深深信奉這些誓詞，從而影響到自己的理念，塑造自己的行為，讓人身心合一地發生變化。
所以我們在構建企業愿景時，就要讓一個屬于組織的愿景，事關每一個員工的幸福和理想，那么這個愿景，才會真正的落地生根，發揚光大！而從這一刻起，企業的愿景才真正煥發出強大的生命力，成為指引員工勇往直前的強大動力！
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