要說這兩天自媒體人最關心的事情，莫過于今日頭條在昨天開的《2016頭條號創作者大會》，去年的頭條號創作者大會，公布了“千人萬元”計劃，是不是真的有上千人每個月從頭條號上收入上萬坤鵬論不了解，坤鵬論了解到的是，確實已經開始有一批小團隊圍繞頭條號在掙錢。這方面，今日頭條在昨天的大會上也公布了一些數據對比：
獲得廣告分成的頭條號數量：每月超過超過50000；
頭條號數量：2015年頭條號3.5萬個，2016年頭條號30萬個；
廣告分成金額：2015年單月分成300萬元，2016年單月分成3000萬元。
今年頭條號創作者大會上，張一鳴宣布，未來一年將投入10億扶持短視頻作者。他認為，內容創業的下一個風口是短視頻。其實從今年下半年就可以看出，今日頭條除了在狠推頭條問答以外，也在狠推頭條視頻。
CNNIC最新發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中有一組數據：
截至 2016 年 6 月，我國網絡視頻用戶規模達 5.14 億，較 2015 年底增加1000 萬；網絡視頻用戶使用率為 72.4%，較 2015 年底略有下降。其中，手機網絡視頻用戶規模為4.40 億，與 2015 年底相比增長了 3514 萬，增長率為8.7% ；手機網絡視頻使用率為67.1%，相比 2015 年底增長1.7 個百分點。
一、視頻與視頻不同
所謂“短視頻”并沒有明確的標準，更多時候是用于區分電影、電視劇等長視頻，比如Papi醬的視頻就屬于短視頻。
一提起視頻，很多人第一個想到的是視頻網站，什么優酷土豆、愛奇藝、暴風影音、樂視等等。可實際上，今日頭條提出來的短視頻與這些視頻網站還是有一定區別的。目前這些視頻網站主打的內容以自制劇、版權電影、電視劇為主，短視頻雖然也有，但已不作為主打。今日頭條所說的，主要就是指短視頻。
視頻網站主做長視頻是有原因的，雖然這個行業在國內發展有十余年時間，但因為商業模式單一，整個行業也都沒有進入盈利狀態。視頻網站收入的主要形式分兩種：貼片廣告、版權。比如愛奇藝就是通過貼片廣告掙錢；樂視是先花大價錢把電影、電視劇的網絡版權買回來，然后再轉手賣給其他視頻網站。
為什么不做短視頻呢？
我們都知道，作為視頻網站鼻祖，YouTube是靠拍客的短視頻起家，國內很多視頻網站最初也定位于拍客類的短視頻，最終大都轉型做長視頻，究其原因，無外忽是不掙錢。
所以，今日頭條提倡的短視頻其實與目前視頻網站并無大沖突。
二、短視頻的問題
短視頻一個很顯而易見的缺點就是無法做貼片廣告。在一共只有3分鐘的視頻里插入一個20秒的廣告？用戶直接瘋掉了。
那是說短視頻國內無人在做么？
非也！
除了微信朋友圈里會用到短視頻外，工具類APP像美拍、秒拍等一直在短視頻領域耕耘，他們并不想把自己包裝成一個純視頻制作APP，而是想發展成一個短視頻平臺，雖然他們現在也不知道發展成短視頻平臺以后怎么贏利。
其實今日頭條也未必知道自己在短視頻方面怎么盈利。他可以像文章那樣，在視頻下面放一些廣告，通過廣告收入抵消一些運營成本。不過至少截止到目前，頭條視頻還沒有這么做。對于視頻網站高昂的帶寬運營成本來說，廣告分成還不足以抵消運營成本，而其他營利模式目前都不成熟。
今日頭條在這個時候愿意投入10億花在短視頻創作方面，對美拍、秒拍的打擊要遠遠大于對視頻網站。本來這兩家特別想摘掉自己身上“視頻編輯工具”的標簽，被頭條視頻這么一折騰，估計這個標簽得貼的更嚴實了。
當然，頭條視頻也并不是推出來就一定能火，能把哪個行業前輩整死，但美拍、秒拍去工具化的想法，往后就很難達成了，還是抓緊時間想想其他出路吧。
三、資本還看好短視頻么？
在2015年底的時候，資本還是很看好短視頻的，所以秒拍的母公司一下科技能收到新浪微博持續領投的D輪2億美元融資，跟投的有Star VC、韓國 YG 娛樂、紅杉資本等，參與秒拍 C 輪投資的凱鵬華盈合伙人、投資人周煒在在看到新浪微博 2015 年第三季度的財報之后，感慨自己去年投資秒拍時候對短視頻爆發時間點的預測過于保守。
時過境遷，如今的資本市場已不是去年的樣子，這種持續不贏利的項目是否還能一如既往地受投資人追捧，是一個很大的疑問。
無疑，4G網絡的普及為短視頻發展提供了機會，但4G網絡下，真正使用移動網絡看視頻的用戶，占比還是不多。我們相信未來移動網絡會越來越便宜，直到使用移動網絡看視頻成為一種常態，但資本市場是否有這個耐心，就很考驗VC的說服力和LP的遠見了。
四、頭條視頻想干什么？
對于內容為王的自媒體平臺而言，文字、圖片、視頻是內容的三大組成元素，除今日頭條外，其他自媒體平臺還將內容聚焦在文字和圖片上，在視頻方面投入并不大，今日頭條從現在開始積累短視頻內容，顯然是想將競爭對手甩在自己身后，雖然北京時間是有大量視頻內容的，但北京時間的架構決定了，他與市場化很強的今日頭條而言，算不上競爭。
敢在市場不好的時候入市，考驗的是一個人的魄力和遠見。能在市場不好的時候入市，考驗的卻是兜里的資金，顯然這兩條張一鳴都有。
國內短視頻一直沒做起來，很多人把原因歸結為國內UGC內容質量不高，而PGC內容質量高，但數量有限。目前頭條視頻中占比最大的是電影、電視劇的截選，顯然頭條視頻不想把自己發展成一個片花集散地，所以在原創視頻這條路上，今日頭條需要走的路還很長。
再或者，坤鵬論同樣猜測一下，今日頭條也未必會把短視頻放在一個多么重要的位置上，而只是把它作為發展視頻的一個捷徑，未來很有可能進軍影視劇等長視頻領域，畢竟這個領域很多前輩已經摸索出一些門道了。今天的頭條短視頻，只是為明天頭條長視頻彎道超車埋下的伏筆而已。
版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
