坤鵬論和內(nèi)容打交道已經(jīng)19年了，從最初的個(gè)人網(wǎng)站做起，到做傳統(tǒng)媒體，再到現(xiàn)在的自媒體，起起伏伏，看遍了內(nèi)容形式的變遷，最近傳言今日頭條要被騰訊收購(gòu)，也讓坤鵬論不禁想說(shuō)幾句。
一、先說(shuō)說(shuō)收購(gòu)傳言
上周一條騰訊將以80億美元收購(gòu)今日頭條的傳聞在業(yè)界掀起波瀾。
很快，今日頭條CEO張一鳴在發(fā)給公司內(nèi)部的郵件中稱，有位同事鄭重地跟我說(shuō)，他來(lái)加入頭條的目的可不是為了成為騰訊員工。“我當(dāng)然也不是”，張一鳴說(shuō)：“我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊高管，躺在QQ和微信大樹下模仿別人，這樣多沒(méi)意思。”
張一鳴同時(shí)表示，被收購(gòu)的報(bào)道是傳言，不屬實(shí)，但也不算是空穴來(lái)風(fēng)。他稱，隨著今日頭條DAU和收入快速增長(zhǎng)，過(guò)去兩年一直有各種戰(zhàn)略投資者與其接觸，其中不乏提出收購(gòu)的、合并的，不過(guò)最近幾周并沒(méi)有特別的情況。
在7月11日凌晨今日頭條“頭條問(wèn)答”的活動(dòng)中，張一鳴也對(duì)被收購(gòu)一事予以否認(rèn)，并推薦了一首英文歌曲，“有首歌叫《Go Big or Go Home》，好聽(tīng)！”
二、90年代個(gè)人網(wǎng)站式的自媒體
坤鵬論一直堅(jiān)信著“內(nèi)容為王”這個(gè)名言，我們?cè)?jīng)在之前的《揭秘社群自媒體IP為何火 這才是根本原因 其他皆表象》中寫到過(guò)，內(nèi)容其實(shí)就是人類思想的邏輯符號(hào)，人類為什么會(huì)成為地球之王，最大的原因就在于人類有思想，所以現(xiàn)在一切的一切都源于思想，內(nèi)容豈能不是王？
綜觀1997年到2016年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展，真應(yīng)了那句話：分久必合，合久必分。
還記得坤鵬論在1997年擁有了第一臺(tái)電腦，通過(guò)贏海威連接到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的心情，真的感覺(jué)自己突然打開(kāi)了一扇通向世界的窗戶，奇妙、激動(dòng)各種復(fù)雜的心情澎湃而來(lái)。
那一年，中國(guó)開(kāi)始流行做個(gè)人主頁(yè)（網(wǎng)站），各大網(wǎng)站的免費(fèi)的空間是標(biāo)配，那個(gè)年代是以個(gè)人網(wǎng)站為表現(xiàn)形式的自媒體時(shí)代。但是因?yàn)樽鼍W(wǎng)站還需要一些技術(shù)技能，所以投入進(jìn)去的人并不多，大部分會(huì)寫能寫的還在給傳統(tǒng)媒體寫稿賺錢。
三、門戶網(wǎng)站消滅了個(gè)人網(wǎng)站
1996-1998年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)空前活躍期，應(yīng)用發(fā)展迅猛。1997年10月，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)四大主干網(wǎng)的互聯(lián)互通。四大Internet主干網(wǎng)的相繼建設(shè)，開(kāi)啟了鋪設(shè)中國(guó)信息高速公路的發(fā)展歷程。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商用化階段。
因?yàn)閭€(gè)人網(wǎng)站變現(xiàn)能力有限，甚至大量個(gè)人網(wǎng)站根本就無(wú)法變現(xiàn)，純付出卻沒(méi)有收獲的事情很難有人能堅(jiān)持下來(lái)，所以越來(lái)越多的個(gè)人網(wǎng)站停止了更新。
1997年丁磊創(chuàng)辦了網(wǎng)易，1998年張朝陽(yáng)創(chuàng)辦了搜狐，1998年王志東創(chuàng)辦了新浪，三大門戶的逐漸興起，也導(dǎo)致了個(gè)人網(wǎng)站加速了衰退。有的個(gè)人網(wǎng)站商業(yè)化了，更多的是倒下了。
三大門戶成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“三座大山”，就像現(xiàn)在言必說(shuō)BAT一樣，壟斷到極致，無(wú)人能超越。
這就是分變成了合！
四、博客再次迎來(lái)了自媒體時(shí)代
如果從博客出現(xiàn)算起，很早，開(kāi)始的很多年也沒(méi)有多少人關(guān)注，坤鵬論就從它在國(guó)內(nèi)的興起說(shuō)起吧。
2004年木子美事件，讓中國(guó)民眾了解到了博客，并運(yùn)用博客；接著在2005年，國(guó)內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐，原不看好博客業(yè)務(wù)，也加入博客陣營(yíng)，開(kāi)始進(jìn)入博客春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。
這是自媒體的又一次興起，從明星到草根都在開(kāi)博客，那時(shí)候流行的問(wèn)候語(yǔ)甚至成了“你開(kāi)博客了嗎？”那段時(shí)間成就了不少名博主，至今還有一些人享受著那時(shí)候留下的光環(huán)。
但以個(gè)人自媒體為主的博客和個(gè)人網(wǎng)站一樣，在幾年后迅速?zèng)]落了，大概在2008年走進(jìn)低谷。隨著2010年智能手機(jī)的興起，微博取代了博客。
這個(gè)階段的內(nèi)容其實(shí)還是以門戶網(wǎng)站為主，盡管博客很搶眼，但還是那個(gè)問(wèn)題，99%開(kāi)博客的人賺不到錢！
合算是被博客慢慢裂開(kāi)了一個(gè)口子。
五、微博成就了自媒體+社交
2007年5月，中國(guó)大陸第一個(gè)微博產(chǎn)品飯否誕生，創(chuàng)始人王興。飯否的推出，成為微博進(jìn)入中國(guó)的標(biāo)志。
2010年被認(rèn)為是微博元年，它以迅雷不及掩耳之勢(shì)火速蔓延，更開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化信息。
微博滲透到社會(huì)生活的眾多領(lǐng)域，掀起了中國(guó)社會(huì)信息傳播的微博熱。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2011年1月發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億,其中微博用戶規(guī)模達(dá)到6311萬(wàn)，使用率為13.8%，手機(jī)網(wǎng)民中手機(jī)微博的使用率達(dá)15.5%。國(guó)內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的新浪微博和騰訊微博，注冊(cè)用戶數(shù)均已超過(guò)1億。
一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博（特指新浪微博）只用了15個(gè)月。
完全為手機(jī)定制的140字以內(nèi)，可配圖，還能互動(dòng)社交，隨著自帶粉絲的明星、名人們被邀請(qǐng)入駐后，微博火了！
BTW：這簡(jiǎn)直就成了套路，現(xiàn)在的直播不也是這么玩的嗎？話說(shuō)360的老周，為了花椒直播，近來(lái)不斷和明星們密切接觸，科技大叔成為追星大叔，也真是夠拼的。
這時(shí)候人們見(jiàn)面的問(wèn)候語(yǔ)也變了，改成了“你的微博是......”不管到哪里，身邊總會(huì)響起新浪微博刷新后有新微博的動(dòng)聽(tīng)聲音。
這個(gè)階段人人都成了自媒體，或者是人人都可以隨便說(shuō)兩句，不少大V誕生了，他們成了意見(jiàn)領(lǐng)袖，也獲得了不菲的廣告費(fèi)。但99%以上的人依然是義務(wù)勞動(dòng)，免費(fèi)貢獻(xiàn)自己的思想，免費(fèi)貢獻(xiàn)自己的私生活。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，三大門戶的優(yōu)勢(shì)也被碎片化掉了，內(nèi)容又從合演變成了分！
六、個(gè)性化資訊的今日頭條崛
人們對(duì)于內(nèi)容的追求永遠(yuǎn)是”我想看的“和”優(yōu)質(zhì)“這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
所以微博雜亂良莠不齊的信息、過(guò)于個(gè)人化的口水以及140個(gè)字限制等缺點(diǎn)越來(lái)越令人不滿起來(lái)。
做為門戶顛覆者的移動(dòng)資訊APP開(kāi)始崛起，其中以今日頭條為典型代表！
自媒體在資本的推波助瀾之下，如狂潮般涌來(lái)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化特征太突出，所以生產(chǎn)內(nèi)容的成本和門檻越來(lái)越低，成千上萬(wàn)的自媒體人夜以繼日地原創(chuàng)著、拼湊著、改編著內(nèi)容。
內(nèi)容在這個(gè)時(shí)代比之前任何時(shí)代“分”得都要徹底，都要瘋狂！
三大門戶基本算是徹底淪陷，同時(shí)受到重創(chuàng)的還有以前的內(nèi)容大入口百度。
今日頭條為什么如此牛逼，坤鵬論認(rèn)為主要是以下幾個(gè)原因：
1.做得早，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨后，包括BAT在內(nèi)都很迷茫，大家似乎一夜被重置到同一起跑線，2012年張一鳴創(chuàng)立“字節(jié)跳動(dòng)”公司并擔(dān)任CEO，開(kāi)始今日頭條之路。而其目前算得上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一點(diǎn)資訊是在2013年才開(kāi)始起步。
2.微信在2011年推出，很好地為今日頭條擋住了巨頭們的視線，留出了比較充裕的發(fā)展時(shí)間和空間。
3.很好地解決了人們對(duì)內(nèi)容追求中的“我想看的”，基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、社交行為、閱讀行為、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。
4.采取了Push的模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大特征是不斷去滿足人們懶的天性，內(nèi)容不用你去搜和找，我直接把“你想看的”推（Push）到你眼前。人們?cè)絹?lái)越喜歡不加思考的守株待兔：不論是微信公眾號(hào)還是個(gè)性化資訊APP，都是你推什么、我看什么。相信很多人都會(huì)和坤鵬論一樣，今日頭條基本只看推薦的，那個(gè)搜索功能很少使用。
張小龍幾年前在飯否的一條筆記說(shuō)“微博之后，將是推送。”大神就是大神，神準(zhǔn)！
有人說(shuō)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不再是“流量”為先，而是“注意力”驅(qū)動(dòng)，具體衡量指標(biāo)就是大家開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。“注意力黑洞”取代“流量入口”成為最具話語(yǔ)權(quán)的新興事物：微信不是流量入口，今日頭條不是流量入口，但它們?nèi)缛罩刑欤蛑亲⒁饬诙础?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的強(qiáng)碎片化，讓內(nèi)容也徹底由合到分，分得徹徹底底，無(wú)數(shù)人瘋狂地參與到了內(nèi)容生產(chǎn)中。
5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)媒體的衰落，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容生產(chǎn)者的聚集地，這里面的傳統(tǒng)媒體還包括門戶網(wǎng)站、各類資訊網(wǎng)站，大量的內(nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)或被動(dòng)地走向了自媒體。
6.資本起到了助推作用，它用各種方式不斷地給世人洗腦：人人都是自媒體！而那些羅輯思維等走在前面的自媒體大咖被套上了一道又一道光環(huán)，讓人們都以為自己也可以像老羅那樣成功！
如果讓人瘋狂，真的不難，金錢大棒的作用自古至今永遠(yuǎn)屢試不爽，人就是這樣一種逐利的動(dòng)物！錢往哪流，人就往哪兒走，盡管歷史不斷告誡我們，潮流潮流，99.9%的人最終不過(guò)是一朵小浪花，99.9%的人不過(guò)是那一縷炮灰，但99.9%的人想的是，為什么我就不能成為那0.01%的一個(gè)？！
七、不會(huì)太久，內(nèi)容將再次走向合
雖然今日頭條較好地解決了人們對(duì)于“想看的”內(nèi)容的問(wèn)題，但對(duì)于“優(yōu)質(zhì)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)卻沒(méi)有很好的辦法來(lái)解決。
而“優(yōu)質(zhì)”卻恰恰是成敗的最關(guān)鍵！
但今日頭條說(shuō)到底還是個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道和平臺(tái)，要求它把優(yōu)質(zhì)這個(gè)問(wèn)題解決了，挺難，也挺不合適。
當(dāng)然，今日頭條也在努力收攏著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如：目前采用的是原創(chuàng)加權(quán)、廣告分成、千人萬(wàn)元計(jì)劃等拴在優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，但令人遺憾的是，這些都不能從根本上解決優(yōu)質(zhì)的問(wèn)題。
廣告分成聽(tīng)起來(lái)確實(shí)不錯(cuò)，但實(shí)際效果呢？例如坤鵬論有一篇文章被推薦了近200萬(wàn)次，有11萬(wàn)的閱讀量，但分到的不過(guò)區(qū)區(qū)幾十元。
由于今日頭條的廣告分成是按廣告展示量的，閱讀量越大，可能分到錢越多，這就出現(xiàn)了一大批純?yōu)橘嶅X的“作者”，他們瘋狂地追蹤熱點(diǎn)，極速地拼湊著內(nèi)容，無(wú)節(jié)操地使用標(biāo)題黨，全為吸引用戶點(diǎn)開(kāi)增加廣告展現(xiàn)率。
而千人萬(wàn)元計(jì)劃，也只能是少數(shù)的少數(shù)才能被滋潤(rùn)到，人太多對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，成本實(shí)在吃不消。
所以和以前幾次內(nèi)容的分一樣，做為渠道和平臺(tái)的今日頭條、微信公眾號(hào)等根本解決不了關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是內(nèi)容變現(xiàn)，而這個(gè)變現(xiàn)還要讓作者能夠穩(wěn)定地賺到不低于工資的錢，坤鵬論認(rèn)為，這個(gè)目標(biāo)基本是不可能完成的任務(wù)，自古以來(lái)，能夠賺大錢的都是少數(shù)人，而且也只能是少數(shù)人。
另外，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，也只有優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的內(nèi)容才能夠吸引來(lái)優(yōu)質(zhì)的流量與客戶。而目前像目前這種自媒體形式（UGC）已經(jīng)產(chǎn)生了過(guò)多的噪音和垃圾，用戶漸漸開(kāi)始厭倦，這一點(diǎn)從微信公眾號(hào)的閱讀率下降就可以看出。
坤鵬論預(yù)言，火了這些日子的自媒體或者叫說(shuō)UGC，將從2016年開(kāi)始漸漸走向平寂，大量自媒體人退出江湖。
以團(tuán)隊(duì)、公司化運(yùn)營(yíng)的媒體組織或者叫PGC，將興起并成為主流，因?yàn)橹挥羞@樣才真正能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能有機(jī)會(huì)賺到錢，例如羅輯思維早早就把傳統(tǒng)媒體的那套模式用了起來(lái)，編輯部、發(fā)行部、推廣部、廣告部，就是一個(gè)傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)配置。
當(dāng)然坤鵬論并不認(rèn)同羅輯思維的這種照搬模式，年代不同了，啥都得進(jìn)步！簡(jiǎn)單的照搬最終商業(yè)模式也只能簡(jiǎn)單到賣書！
坤鵬論一直堅(jiān)信，內(nèi)容必須要和生意相結(jié)合，光為了內(nèi)容而內(nèi)容，那是窮酸文人干的事情，賺點(diǎn)名聲、拿點(diǎn)公關(guān)稿錢、求點(diǎn)打賞，小日子可以悠閑，但發(fā)不了大財(cái)，做不成大事。
當(dāng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)用戶的獲取成本是300元，成交用戶的成本達(dá)到1000元時(shí)，人們開(kāi)始醒悟，回歸思想，觸及心靈，內(nèi)容為王，這才是王道！
還是那句話，人類為什么能進(jìn)步，因?yàn)樗枷耄▋?nèi)容）的交流與傳遞！
現(xiàn)在眾多商業(yè)模式已經(jīng)到位，就差優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)道！
分久必合的規(guī)律將再次降臨！
而且當(dāng)平臺(tái)達(dá)到壟斷級(jí)別后會(huì)怎么做？想想馬云對(duì)淘寶所做的一切你就該明白，天貓商城里面住的誰(shuí)，現(xiàn)在淘寶集市的中小賣家是如何慘淡經(jīng)營(yíng)？
所以和商品一樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是要有成本的，要有品牌的，要有團(tuán)隊(duì)的。
內(nèi)容的黃金時(shí)代才剛剛拉開(kāi)序幕！
這不！今日頭條CTO林楚方在近日宣布離職內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。
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