關于Papi醬獲得了包括邏輯思維及各種基金聯合1200萬元投資的朋友圈已經被刷爆了。坤鵬論在這兩天簡直要被這件事給轟炸殘廢了！腦漿沸騰，浮想連篇，現在記錄下來，與大家分享！

隨想一：中國網紅的標志性事件

    中國網紅第一次正式的、正經八百地被主流資本市場認可，也標志著視頻自媒體將被全面引爆，無數人將不管是東施效顰，還是獨創風騷地跟隨而至！正應了那句話，錢往哪兒走，人往哪兒跟！2016年自媒體將全面升級到視頻自媒體時代！

隨想二：將是投資圈內變現最快的一次

    papi醬1~2億的估值，從投資角度來說，已經接近A輪估值，意味著項目已具備明確的商業模式，且有明確盈利模式，甚至有了一定盈利數據，papi醬似乎都沒有沾上邊！

但是，坤鵬論從來不會懷疑papi醬可以為投資者實現價值倍增的目標！因為，這件事是一群高手預謀并導演的，并為這件事創造了太多爆點！

1、中國新媒體世界的第一次廣告拍賣！

2、溝通會門票明碼標價8000元，僅有100個席位（已有人到處找人希望得到門票參與拍賣，有人還問坤鵬論有沒有關系認識羅胖）！

3、拍賣本身就容易讓人熱血沸騰，不管是參與者還是圍觀者，現在已經有人將其對標央視標王了！

4、話題具有足夠的爭議和討論性，已經成為近幾天的熱點，新聞就怕有爭議，一有爭議絕對火！爭議多了著大火！大火了就有眼球，眼球就是經濟！papi醬和羅輯思維的品牌價值倍增不知多少，這可比投1200萬硬廣告值錢多了！

    目前，papi醬的微博粉絲數量已經突破了770萬，據主流視頻網站平臺統計，其視頻總播放量已經超過了2.9億次，平均每段播放量在750萬次以上。

    看來能紅過papi醬的網紅，就只有國民老公王思聰了!

    所以到了拍賣的那個時刻，肯定會出現高于1200萬的買家！相信老羅們也會有相應方案來安慰其他沒有拍得桂冠的其他買家，投資就這么快速地被收回了！

    這還不算什么，坤鵬論認為更厲害的是，真格基金只花幾百萬就會引來各種內容型公司去找它投資；而老羅不僅可以收割更多新用戶，還向世人宣布，我的策劃能力之強你已看到，廣告主們快來尋我！未來呀，未來，全被算計進去了！

隨想三：跨平臺傳播的短視頻將大火

    坤鵬論認為，在這個閱讀碎片化的時代，真正能夠火爆全網的必須是能跨平臺傳播的。想要成為全網網紅，必須具備全平臺的傳播能力！

    而具備這種傳播能力的，火爆微博的段子手不行，因為它無法進入美拍、秒拍、優酷土豆等長短視頻平臺目，甚至連進微信平臺都舉步維艱難。篇篇10萬+、以微信為平臺的大V們同樣也不行，目前看來非短視頻莫屬！而且現在大部分視頻內容在很多自媒體平臺上都享有優先推薦的特權，天時、地利、人和都給短視頻了！

隨想四：都逃不出BAT的手心

   網紅經濟最早是誰提出來的？

   2015年的8月底下旬，“淘寶”首次提出了“網紅經濟”的概念，并且計劃將加大力度支持網紅店鋪的運營，牽頭組織網紅店鋪和“中國質造”廠商之間洽談實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接———這個掙錢的思路就是：利用淘寶，建立網紅孵化器，培養網紅，增加粉絲流量，促進網店銷售。

   緊接著，9月22日，微博在首期微電商達人夢工廠活動上宣布，正式啟動微電商達人招募計劃，將依托微電商達人掘金“網紅經濟”，探索社交電商的發展路徑。

 “孵化網紅”，從互聯網深處浮出了水面。

   國內的視頻平臺是誰占據著？自媒體平臺又是誰占據著？電商平臺又是誰占據著？

   火爆的網紅貌似成功的是一個個人，一個個團隊，但他們都在BAT的手心中跳舞！說得更直白些，是BAT引導著網紅的方向，就像遙控玩具汽車里的孩子，擺出一副開車的樣子，以為自己掌握著汽車的方向，但遙控器卻在家長手中，是爸爸媽媽讓他向前向左向右向后！

   BAT帝國已經掌控了中國互聯網世界，現在一個個自媒體或是網紅的成功，無非是他們刻意操作下的典型誘餌，吸引著更多的人心甘情愿地為其獻出自己的一切！

隨想五：這樣的網紅一般短命，早變現早踏實

   安迪·沃霍爾說過：每個人都能在15分鐘內出名。出名越來越容易，只要有顏值！現在不僅是人，只要有足夠話題，就算是小動物一樣可以紅，比如年初的那兩只鵝！

   但是一個網紅能火多久？有的只紅了個把月，有的紅了一整年，再超過這個數的就太少太少了！所以有人預測papi醬最多可以紅十個月，因為一個人的網紅是最短命的，而且還是憑借網上扒段子、低門檻的無腦內容，這種風格的網紅的最大缺點是：門檻低、易模仿、難延伸、審美疲勞、粉絲不忠誠。

   盡管這類網紅都有強烈的個人風格，很容易讓人喜愛，但這并不能形成壁壘！所以只要有人成功了，那肯定會有千千萬萬個黃醬、豆瓣醬、麻醬、辣醬......窮兇極惡地高仿上來！其實現在已經不少人這樣做了，相信不久的將來，papi醬只能無奈地泯然眾人已！中國13億人口，比papi醬有才華、有顏值的人太多太多了！誰讓咱中國啥都缺，就不缺人來著！最可怕的是高仿能力還不是一般的強！最起碼，到時候papi醬不再是獨一無二了！那么1000萬粉絲會留下多少真愛？

坤鵬論認為，papi醬最大的貢獻是對網紅的發展具有歷史意義：

將本已炒作到泡沫橫飛的網紅經濟再一次推向新的高潮；

為短視頻這種內容形式瘋狂地推波助瀾了一把；

為更多人開辟了新的網紅之路；

讓更多普通人燃起了澎湃的網紅渴望......

   但是papi醬要走得更遠，并不容易，第一她的粉絲沒有互動，沒有互動就沒有粘性；第二沒有干貨導致無法形成社群；第三人們似乎更喜歡窮網紅，因為有勵志情節，如果一個小富婆再去講述小人物的酸甜苦辣，粉絲們只會認為這是富人對他們的嘲笑。

   互聯網可以迅速捧紅一個人，也能將一個網紅轉眼忘得一干二凈。除非你能給人們不斷升級的刺激和驚喜！

   所以papi醬非常非常聰明，她選擇了和羅胖合作，趁自己正值青春年少，風華絕代，心甘情愿地配合羅胖把廣告初夜權拍賣出去！

隨想六：要想在網紅路上走得久，別學papi醬

   目前為止還沒有一個個人化的網紅能夠走得長久，所以要想做長線網紅，必須團隊化運作，即使開始只有一個人，也盡量不要用個人做品牌，個人可以做為品牌的代言或者叫團隊網紅、企業網紅。

   藍港在線總裁兼CEO王峰說的好：

   講真，那些僅靠個人影響力就估值起來的投資案子，我們還是需要謹慎的。創業公司最終要拼的，依舊是產品和團隊，無論是投資者還是創業者，最好別迷失在所謂網紅的鬼探中，那些眼球，都是浮云。

   當然，我們也不排除papi醬會在將來組建團隊，模仿羅輯思維，將自己已經打通的渠道進行精細化運營，招聘內容編輯、運營乃至媒介等崗位，負責內容生產和運營，以及推廣和變現，這條路其實就是自媒體的傳統化。那樣的話，papi醬將面臨一個升級轉型的痛苦過程。

   而且說實話，網紅經濟最大的優勢還是在于個人賺錢效率極高，如果像羅輯思維那樣團隊化運作，年銷2億已經相當不錯了，再想突破極難，所以羅胖也一直琢磨著升級轉型呢！

隨想七：羅胖要升級，策劃包裝

   隨著羅輯思維商業化的不斷加快，其影響力也在連年下降。這實際上也是自媒體在尋求影響力變現時的必然面臨的結局。另外，羅輯思維主要是排遣都市人的無聊，所以盡管有更強大的粉絲基數和傳播范圍，但因為粉絲的屌絲化、娛樂化而缺乏商業轉化能力。所以無奈中，羅胖未來要升級到更高層次的腦漿商業--營銷策劃、網紅包裝等，而與papi醬的合作正好為這個新定位帶來了一次絕佳的契機，是羅胖展現策劃和包裝肌肉的天賜良機！這廣告打的簡直太出神入畫了！

隨想八：網紅經濟要感謝三四線

   人們總以為網紅經濟的主流消費者是北上廣深等一線城市，但坤鵬論在進行了一番調研后發現，這個理解是錯的！

   因為支撐網紅經濟的主力軍在三四線城市，它們是各種主播生存的肥沃土壤，在這些地區，當地找不到好的娛樂消費渠道，網上娛樂是年輕人的主流。

   正像我們早些年一直的誤解一樣，《時尚》類的高端雜志最主要的讀者不是白領，而是女大學生們！因為《時尚》給了她們向往的品牌、生活以及談資，老話說的好，越沒什么越愛什么！現在的網紅也是一樣，給三四線城市的年輕人提供了他們渴望的生活狀態，比如：喝一喝英式下午茶、穿著精致的衣服，過著小資的生活，結果這些年輕人發現，只要150~300元就能和網紅一樣打扮，購買力就這樣爆發了！

隨想九：普通網紅如何成功？看看他們吧！

   其實在互聯網上還有著很多默默賺錢的普通網紅，比如：有個股票專家在視頻網站進行會員售賣會，僅僅1個小時，成交金額就達到40.8萬！48小時成交額88.4萬！到目前為止，他的會員收入已經接近了200萬；更不可思議的是他的轉化率，第一個小時觀看直播的總人數只有470人，轉化率卻高達12%，會員定價6800元，僅憑470的流量就賺到了40萬。

   還有個旅游達人在粉絲中進行了一次眾籌，其中最高一檔4999元，可以讓粉絲作為嘉賓出鏡，580元可以和這位旅游達人的老公（攝影達人）一起吃飯，這么低的門檻就能和偶像面對面，最后眾籌以219%的完成率結束，超過目標金額一倍多。

   其實這樣的實例非常多，這些普通網紅在淡定地賺著錢，而且賺得很長久，所以坤鵬論認為，他們才是最值得借鑒的榜樣，從自己技能和專長出發，追求重度垂直、粉絲變現、高轉化率。

版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。