早前曾有媒體采訪了深圳觸電電子商務創始人龔文祥，他就指出微信賣貨（面膜為主）的信息流已經占到整個微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是賣面膜的，而80%的微商是女性，這其中的80%以家庭婦女為主。龔文祥此前估計微商已達到千萬規模，如果據此計算，在微信上賣面膜的個人賣家已經達到800萬。在數據未必真實可信“八成買面膜”的背后，是一個可以被4.68億月活躍微信用戶直接感受到的龐大微商群體和微店平臺們。

微商大多分為兩類，一類是純微商型，即直接在朋友圈里售賣產品的初級微商，他們或許自賣、或許代理了一定的產品，每日靠在朋友圈中發圖，進而引發微信好友通過聊天的方式進行詢問和購買；另一類是微店型，則是在上述基礎上開設微店，將微信好友和陌生人引流到店鋪中，通過微店平臺發生買賣關系，已經很接近之前在PC端的淘寶網店。

擁有40萬粉絲的前網絡紅人Ayawawa屬于微商中的成功人士。其店鋪是今年雙十二淘寶美妝類目的第五十名，在純靠外部導流的自媒體人開設的淘寶店中排名第一。而她的玩法很簡單，并非一般微商那樣在朋友圈里暴力刷屏，而是用她的微信公眾號，每天解答粉絲的十個情感問題，引發關注。

對于在微信之中看到泛濫廣告的用戶來說，這種公眾號的微商玩法顯然更加讓人覺得舒服。而深諳粉絲經濟的自媒體們，儼然也成為了在微商時代，成功掘金的先富一代。而這種創意也同時成為了普通微信微商在朋友圈里逐步風靡的方法。

“這種利用話術和有趣的圖片來吸引粉絲關注商品的方法，其實在微博時代就已經很普遍了。最典型的代表就是杜蕾斯，其每天發布的暗含杜蕾斯品牌的逗比微博，被網民所廣為轉播。”業內人士稱：“盡管杜蕾斯不直接在微博上銷售，但卻成功營銷了品牌。”

而微店的運營者也同樣開始從在朋友圈中貼牛皮癬式的小廣告，開始變為“說人話”模式。而借助數量龐大的微商，微店平臺也應運而生。目前在微店市場，如“微盟”、“口袋購物”、“口袋通”、“店”等平臺，都完全是基于微信平臺，有的甚至只是簡單的手機開店工具，即已經發展得頗具規模，尤其是口袋購物，2014年更是獲得了騰訊高達1.5億美元的戰略投資。它們之所以興起，一大誘因就在于眾多微商需要有一個平臺來承載他們的商品。有微商坦言：“在朋友圈里，一次最好只發布一個商品，如何實現效果的最大化，當然還是通過‘小廣告’把粉絲帶到自己的店里去，就和街頭派發優惠劵一個道理。”

拍拍微店的橫空出世，因其和微信一脈相承的騰訊血統，而被視為是“中央軍”，以示和其他“雜牌軍”微店的區別。