課程收益

1、如何設計一個模式，連產品還未開發出來，就能把錢收回來，把人圈進來！

2、如何用一種傳播模式，讓所有進入你的公司和平臺的人心甘情愿給你進行朋友圈分享，裂變為十萬、百萬級的傳播

3、如何設計一個讓別人一次就記住，并愿意幫你傳播的名字，

4、如何進行客戶客戶畫像，如何目標客戶精準定位

5、快速建立傳播平臺和推廣策略，公眾平臺運營方法

6、如何從0起動微營銷，全網營銷布局

7、微商攻心文案設計，如何經營微信群為我所用，微商鐵軍團隊打造

8、36招獨家秘笈實操，快速吸粉/加粉/養粉/鎖粉的N種技巧

9、如何不費一分錢讓你公司正面信息，鋪滿百度前三頁？

10、如何借助互聯網和社交工具，比如微信、微博、QQ空間等，在兩個月內讓你的品牌聞名全國？

11、如何在產品尚未上市，就預先收回成本？如何不依賴業務員，源源不斷獲得優質客戶？　

課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內容縮短或延長課時

授課對象：企業掌舵人 品牌總監 營銷總監 市場企劃管理與運營人員

授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現場咨詢與輔導

第一部分：品牌與定位

產品規劃六大核心點

1、注冊商標（合法）

2、超級名字搶占詞語資源），超級符號搶占中國文化資源，超級話語創造購買理由

3、第一思想搶占消費者心智空間）

4、品類思想打造細分領域，

5、痛點思維解決一個剛性需求

6、產品故事、品牌故事、宣傳文案

7、創始人，靈魂人物打造，產品代言人、品牌人格化

8、知名度,借力名人，營銷娛樂化

打造美譽度：讓客戶尖叫產品

打造忠誠度：讓核心客戶參與產品設計

第二部分：品牌傳播四大體系

定位：提煉獨特賣點

思想：憑什么是第一品牌

武器：把品牌思想變成內容

推廣：把這些說法編成故事！

第三部分：移動互聯網時代營銷三大策略

1、全網營銷 — 內容傳播

2、全網分銷 — 商品渠道

3、全員營銷 —（員工+客戶）

第四部分：品牌的境界上升：

第一階段：符號

案例：恒源祥羊羊羊

第二階段：個性

第三階段：宗教

第五部分：營銷系統框架：

（1） 包裝出獨特價值，解決產品競爭力問題；

（2） 設計無法抗拒的魚餌，解決快速成交問題；

（3） 尋找擁有海量客戶的魚塘，解決去哪釣魚的問題。

第六部分：超級超級魚餌與魚塘

一、超級魚餌的4大衡量標準：

（1） 曝光率

（2） 吸引力；

（3） 成本

（4） 持續跟進機會

二、魚餌設計的三步流程法

（1） 客戶是誰？

（2） 我們的產品能為客戶創造的最大的價值與好處是什么？

（3） 客戶成交的前置動作是什么？

第七部分：如何借助互聯網引爆一個品牌？

第一、精準定位：

1、用品類去思考

2、定位工具

案例：雕爺牛腩輕奢餐

3、“定位理論”“貨架有限理論”

4、品類高不過國家

5、購買行為：購買物理產品和購買精神產品，

6、無限改進型和有限改進型。

7、寧做榴蓮不做香蕉

第二、互聯網上如何引爆新品牌：

硬件即軟件，軟件即體驗。廣告即內容，內容即娛樂！

第一步：增加引爆點

案例：蒼老師偶遇留幾手

第二步：產品植入內容

一、產品人格化

二、產品游戲化

三、產品結合熱點

第三步：產品場景化

1、產品娛樂化

2、創意化

3、爭議化

4、產品借力宣傳

第八部分、企業如何體現自身的定位與品牌理念：

一、基礎定位

1、 logo與名稱

2、精神圖騰與品牌口號

3、創始人

二、“硬的定位”和“軟的定位”

案例：凡客

案例：哈雷摩托

第二步：設置傳播源

第九部分、企業如何借助互聯網放大流量入口？

一、互聯網推廣渠道：

1、騰訊體系.

2、百度系

3、社交平臺

4、針對某一群體的APP

5、各大主流博客

6、線下

二、如何時借互聯網放大千倍流量入口

1、將客戶入口放大10倍

2、將轉化率提升10倍

3、將價值放大10倍

第十部分：企業新媒體營銷運營策略經驗

一、大型企業的自媒體移動策略總結

1、自媒體寫推廣文案效果比企業原創好10倍以上

2、現在做微博微信廣告區別

3、廣告語命名法的設計規則

4、網絡廣告素材設計的5個元素

5、自媒體的運營經驗

6、微信朋友圈的潛規則

7、提升訪問量1000倍的標題設計11大招式

二、如何運營自媒體微博？

1、如何寫好120字的微博？

2、新媒體的文摘技巧

3、做個人自媒體的心態

第十一部分、社群的構建與運營

1.建群之術：建群五步法與操作解析

2.靈魂：價值共鳴與社群內的角色設定

3.結構：亞文化的建立與社群結構的設計

4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出

5.運營：激活社群活力的“四感”建設

6.復制：如何構建你的核心群網絡