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市場營銷組合是指企業可以控制的各種市場手段的綜合運用，即綜合地運用產品策略（product）、價格策略（price）、渠道策略（place）、促銷策略（promotion）等各種可能的手段，來實現企業市場營銷戰略的總目標，簡稱4PS組合。
市場營銷組合是現代市場營銷理論中一個十分重要的概念。這一概念的提出和應用，從整體上滿足消費者需求，追求整體營銷效果，體現了以消費者需求為中心的現代市場營銷觀念。它要求企業用最適合的產品，以最適宜的價格，通過最暢通的渠道，采用最相宜的促銷手段，最好地滿足目標市場的需求，取得最佳的經濟效益。企業要想組織起有效的市場營銷活動，就要制定合理的市場營銷組合，選擇可行的方案，充分利用企業的有效資源，形成企業的經營特色，以增強企業的競爭力。