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    老妖蘇靜:老妖說|賣烤腦花的萌妹子如何炒作“霸道烤腦花”
    
                            
                        
    

                        
    
                            2016-01-20
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    老妖觀點
    由于網絡媒體的盛行，許多炒作的形式層出不窮，各種虛假的信息也蜂擁而至。老妖覺得，炒作就是利用媒體和大眾的好奇心來捧高自己的品牌，但是這是具有時效性的，并不能對品牌長遠發展起到好的推動作用。一個品牌的發展需要的是源動力，也就是自我成長的生命力，單靠五花八門的炒作是無法長久的。所以在這里，老妖建議創業的小伙伴們，要想在創業的路上走得更長遠，一是要確認好自己的商業模式，二是要保證產品的生命力，讓自己實質性的東西先有保證，才能更有競爭力。
    今天，老妖要說的是一位賣烤腦花的妹子如何炒作了自己的“霸道烤腦花”。

    最
    近，微博有一個很熱門的話題#女研究生烤腦花創業#，說的是一位90后女研究生焦昱緯在求職不順后，投身烤腦花創業之中，其“霸道烤腦花”更是獲得了眾多吃貨的支持，獲得洛陽“最好吃50家美食”之一的美譽。

    「烤腦花是重慶地區的一道漢族特色小吃，采用豬腦子，拌之以海椒末、花椒粉以及其他佐料，火烤而成。氣味醇厚，入口綿軟，香而不膩，油而不肥。是到重慶旅游時切不可遺漏的一道小吃。」

    珍饈美食，的確值得吃貨們推崇?？墒?，一件賣烤腦花的小事怎么會成為大熱門呢？這還需要人為的炒作，那萌妹子又是如何將自己的“霸道烤腦花”炒到人盡皆知呢？
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    要有一個傳播點。
    賣烤腦花的萌妹子，相較于網絡上“豆腐西施”等萌妹子傳播點不同的是她的學歷——女研究生。

    女研究生畢業后居然賣起了貌不驚人的烤腦花，這個傳播點容易引起現代民眾的兩個方向的思考：一是現在就業問題的關注，適合時下主流群體的討論；一是烤腦花美食到底是什么？適合時下吃貨的討論。

    這樣就有了傳播的人群。

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    傳播渠道的選擇。
    媒體和大眾，是最重要的營銷渠道和工具，把這兩點用好用透，產品在營銷方面的工作基本解決?！翱灸X花”事件傳播的人群已經有了，現在就是要選擇針對這些人群的傳播渠道。選擇對了渠道，才能讓事件營銷的影響力事半功倍。

    下面，讓我們看下這個#女研究生烤腦花創業#的炒作路徑。
    首先，是重慶當地報媒重慶晚報對此進行了報道。報道中，女研究生工作不順和其創業的精神以及重慶當地美食獲得了看官們的共鳴點。

    然后，#女研究生烤腦花創業#在微博熱門話題上進行了曝光，由于其傳播點與重慶美食相關，獲得了官方大號“新浪重慶”的參與。我們可以看到這個話題已經獲得了51萬的閱讀量。其他衍生的話題也獲得了近兩千的閱讀量。
    之后，這個新聞上了包括網易、搜狐、新浪、騰訊在內的各大媒體頭條，轉載的中小網站更是有幾百家。大致預估了下，文章的曝光量接近百萬級別。

    此次事件，共運用了當地報媒、網絡熱門互動平臺微博、各大國內知名媒體作為傳播渠道，獲得了很好的宣傳效果，“霸道烤腦花”的店名也為人所熟知。
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    后續報道再次炒熱話題
    如果說，這次事件營銷就止步于#女研究生烤腦花創業#這一步，那么這個話題的持續熱門將不超過2天，畢竟現在全世界各地都在發生各種新奇的事，你要是沒有爆點，這事過了也就過了。

    很巧的是，隔天，重慶晚報又發出資訊，告知大家有500萬風投要投資這位女研究生創業。500萬風投，不是一筆小數目，為什么就看中了這個女研究生的“霸道烤腦花”？新傳播點的拋出再次維持了這個話題的熱度，引導眾人又熱議了一次。

    各大媒體也緊跟新聞熱度，再次報道了風投事件。

    我們不知道風投是否確實存在，但能夠確認的是萌妹子的“霸道烤腦花”又火了一把。
    更多資訊請關注老妖蘇靜公眾號：Lysujing
    
                        
    
                    
    
                    

                    

                    
                    



    
    
    
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