2017年12月21日  地點：廈門  客戶：廈門人才中心  成敏華博士  課題：互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)管理轉(zhuǎn)型

品牌整合營銷傳播內(nèi)涵

確立品牌定位，是品牌整合營銷傳播的基礎。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。廠商最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達給消費者轉(zhuǎn)化為消費者的心理認識。如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌整合營銷傳播的客觀基礎，品牌整合營銷傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌整合營銷傳播就難免盲從而缺乏一致性。總之，經(jīng)過多種品牌運營手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。如果沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功。