如何做好品牌命名?
品牌命名是品牌戰略的重要因素,善名命善,好名字節省一半的廣告費,我們發現香港明星包裝的第一步就是改名;我們發現國際品牌一到中國必須要取一個好的中文名;我們發現世界上賣得最好的汽車叫做“奔馳”和“寶馬”,賣得最好的可樂叫做“可口可樂”,賣得最好的洗發水叫做“海飛絲”。
那么,什么是最好的名稱呢?筆者認為:最好的名字,第一、品牌名要和品牌的品類屬性相符合,易讓人產生心智聯想,第二、最好是能夠反應出產品本身的定位和賣點,第三,是符合傳播學藝術原理,簡單易記易傳播。
我們看,已蒙牛為例,蒙牛的品牌名稱為“蒙牛”,意為“內蒙古的牛,內蒙古的牛奶”,地球人都知道,在中國,最好的牛奶來自正宗內蒙古大草原,“蒙牛”占據牛奶心智,占據牛奶關鍵詞,如此,“伊利”就遜色許多,“光明”、“三元”、“圣元”、“燕塘”等等就差的更遠了!另外,我們再看一下,蒙牛創始人牛根生比伊利總裁鄭俊懷、潘剛等是不是更像專業做牛奶的,所以,光就“蒙牛“和“牛根生”這個品牌名字就在心智中感覺到他們應該是中國牛奶業老大了。
最佳品牌命名的三大策略方向:
1、品牌名帶反映品類的關鍵詞,比如:蒙牛、谷粒谷力、小肥羊、一號土豬等;
2、品牌名反映出品類特性和品類賣點,比如:香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、飄柔、奔馳;
3、借勢與品類相關的現成詞語概念,比如:寶馬、孫思邈、昆侖山、茅臺等等!供大家參考交流,敬請斧正!
徐雄俊簡介:
戰略定位專家
曾任特勞特(中國)戰略定位咨詢公司分析師
曾任尚揚(中國)營銷戰略咨詢公司咨詢師
上海九德戰略定位咨詢公司總經理、首席咨詢師
已專注研究和實踐特勞特定位理論9年
中國民族品牌戰略終身推動者(敬請百度,了解更多)
《銷售與市場》《糖煙酒周刊》等特約撰稿人
央視CCTV2《商道》節目特約營銷評論專家
曾在特勞特定位、尚揚營銷、華與華、張曉嵐策劃等多家頂尖營銷咨詢機構從事營銷戰略咨詢工作
我的品牌口號:白天做品牌,晚上抱老婆!
我的人生大愿:100年死后,協助打造出100個像加多寶、六個核桃、真功夫、長城汽車、格力空調、公牛插座、立白、藍月亮這樣的偉大民族品牌,推動中國民族品牌走向世界!廣結善緣,普度眾生!
專長領域:食品飲料行業戰略定位、營銷戰略
主講課程:《定位定天下—特勞特戰略定位課程》、《食品飲料企業如何打造強勢品牌》
已服務客戶: 香飄飄奶茶、白象大骨面、張一元茶葉、老鄉雞快餐、徐記海鮮、好想你棗、加多寶涼茶、勁霸男裝、唯品會、六個核桃、椰國椰汁、樂源果粒橙、福娃糙米卷、金龍泉、金大洲、廚邦醬油、世家拖把、熊貓乳業、藍月亮、湯臣倍健、舒客牙膏、廣藥明興清開靈、嘉寶莉油漆、生命一號、排毒養顏膠囊、龍潤茶、湯臣一品、中糧地產、圣亞醫院、JUST US首飾、肌膚快線、保羅蓋帝皮鞋、精衛防水、歐巴碼盤點機、孫思邈枕頭、百分百全開窗等
徐雄俊老師助理:袁老師:手機:13918515311 郵箱:285496716@qq.com