6月2日，劉華鵬老師受邀到光明集團(tuán)，給全國(guó)渠道經(jīng)理及區(qū)域負(fù)責(zé)人講授《數(shù)字化新媒體營(yíng)銷》課程，100多名學(xué)員參與全天學(xué)習(xí)。

劉華鵬老師首先講到了數(shù)字化時(shí)代企業(yè)打造私域流量的重要性和方法，劉老師強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)重要觀點(diǎn)，一是組織協(xié)同，私域流量營(yíng)銷需要全員參與；二是營(yíng)銷矩陣，企業(yè)要構(gòu)建自身個(gè)性化的立體引流渠道。

接下來的第二部分，劉老師重點(diǎn)談到了數(shù)字化新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社群化運(yùn)營(yíng)兩個(gè)關(guān)鍵話題。內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷過程中的核心，無論是微博、微信、短視頻、私域直播，核心都是內(nèi)容，內(nèi)容即廣告；而社群則是新媒體營(yíng)銷的交互形態(tài)，社群營(yíng)銷遵循“四個(gè)一”模式，通過用戶分享或分銷促使裂變，社群即商業(yè)。

在第三部分，劉華鵬老師結(jié)合案例講解了短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷的相關(guān)方法和技巧。包括平臺(tái)算法規(guī)則與賬號(hào)矩陣搭建、短視頻內(nèi)容定位與產(chǎn)品軟植入、主題策劃創(chuàng)意與劇本持續(xù)創(chuàng)作、短視頻分鏡頭拍攝與后期制作、短視頻發(fā)布養(yǎng)號(hào)與推廣變現(xiàn)，并把直播開播前、直播中、下播后、主播人設(shè)等問題做了詳細(xì)的方法指導(dǎo)。

作為課程的最后部分，劉華鵬老師結(jié)合案例講解了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)意及操作方法。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷作為數(shù)字化的拓客核武器，劉老師將其運(yùn)營(yíng)規(guī)律總結(jié)為“四有”，即：有的放矢，活動(dòng)目的與用戶要精準(zhǔn)；有利可圖，活動(dòng)參與感和福利誘人；有條不紊，活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制；有恃無恐，通過資源整合借力營(yíng)銷。

劉華鵬老師是西班牙武康大學(xué)和法國(guó)布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師，劉老師知識(shí)儲(chǔ)備豐厚、工作經(jīng)歷飽滿、課堂風(fēng)格激情、內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)管用，課程中穿插大量的案例互動(dòng)、分小組討論及情景模擬，學(xué)員們收獲滿滿。