微信公眾號出現后，圖文形式的呈現形式被廣泛運用，后來加入了語音功能后，大部分文字內容被簡化，使用語音進行運營，這種運營方式簡單、易于操作，不像圖文形式需要排版或文字修飾。隨著短視頻的火爆，人們使用短視頻工具記錄生活的點點滴滴，于是，就出現了用短視頻運營的呈現方式。那么，短視頻或視頻運營、營銷能帶來什么呢？

1、內容原生性

短視頻的內容制作不同于傳統的廣告片制作，傳統廣告片屬于單向傳播，重點在于傳達，傳達品牌信息、產品信息、服務信息以及廣告訴求。而短視頻的內容通常作為原生廣告在全網分發，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動傳播，重點在于視頻內容的完整性和信息傳達的原生性。創作出的視頻只有滿足內容情節的故事性完整、話題熱度高、渠道兼容性強才能保證營銷效果。

劉華鵬老師在東北大學講授短視頻營銷

2、強大的用戶互動和分享基因

根于移動端的內容帶有天然的社交屬性。人們看到一個有趣的短視頻大多會有評論、分享的欲望，甚至根據視頻廣告去模仿（例如：風靡一時的冰桶挑戰）。不同于傳統廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅能讓企業主表達自己想表達的同時能收集用戶想表達的信息。

同時良性的互動與分享吸引更多的精準用戶聚集到一起，形成肥尾效應，帶來更廣泛的擴散。而企業主根據評論數據與分享數據的分析既能直觀的知道營銷效果又能根據分析結果調整策略。

3、粉絲經濟最大化體現

這是個個性化時代，正如微信公眾平臺的slogan所說“再小的個體也有自己的品牌”。隨著自我展示平臺越來越豐富，每個人都有可能找到自己的受眾從而形成KOL。這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創造出更懂粉絲的內容，創造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論，能讓粉絲經濟得到最大化體現。

劉華鵬，優秀黨員、新媒體智能營銷專家；北京中科匯聯（人工智能、股票代碼835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司創始人/董事長；十五年互聯網領域從業經歷，實戰經驗豐富，專注于互聯網新媒體營銷和人工智能的結合；工程管理學士、數字城市碩士、企業管理博士，2018年度CCTV海峽春晚“中國十佳互聯網講師”，北大、清華、復旦、浙大等總裁班特邀講師；出版“互聯網+營銷”領域暢銷書6本，培訓600多家企業10萬余人，成功輔導50余家企業實現營銷業績倍增。