2017年4月9日，劉華鵬老師受南京市銀行業邀請到南京開發區金融街為當地銀行業高管講授《互聯網金融與微信營銷》課程。課程受到學員們的高度評價和贊譽，小編將其中的部分內容摘錄整理如下：

很多微商在朋友圈發布內容的時候，往往會卡在文案寫作環節，不知道怎么寫才最好，最吸引人，讓別人看了之后感覺舒適。其實之所以出現這樣的困惑，主要還是不懂得文案寫作。假如你熟悉文案寫作的五項原則，那么在微信朋友圈發布內容的時候就不會出現卡殼猶豫的情景了。

也就是說，發在朋友圈中的文案內容是需要提前構思的，它必須遵循某些寫作原則，才能在發布出去之后吸引住別人的眼球，引發最大的宣傳效果，讓你成為朋友圈眾人談論的焦點，讓你的產品更加深入人心，贏得眾人的信任。

一般而言，好的微信文案必須要遵循以下五項原則：

文案內容要言簡意賅，吸引眼球：很多微商在寫微信文案的時候，想當然地認為寫的字數越多，其“殺傷力”越大。其實恰恰相反，對微信而言，發布的內容應該言簡意賅，避免啰嗦，這樣才有可讀性，才能吸引客戶眼球。

要知道不能吸引客戶眼球的文案是沒有任何作用的，很多微商每天都在復制上家的廣告文案，這樣的復制效果微乎其微，很難引發客戶的共鳴，想要讓客戶心動也就毫無可能了。

配圖要有針對性：在文案中需要配圖的話，每張圖必須有明確的針對性，這樣你的文案才有吸引力，才凸顯出專業性，讓客戶看了之后更加直觀生動地了解你所要說的事情，更好地認知你的產品。有很多微商在文案配圖上比較隨意，很多時候會出現圖不對文的情況，這樣不僅會讓你的微信內容難以理解，還會因此給人留下一種不專業的印象，繼而導致別人對你的產品失去信心。

文案配圖需要注意的另一點是，你要盡可能用那些客戶使用你的產品后成功的圖片，而不是一味地用你產品的圖片。雖然你在意的是客戶買不買你的產品，但是地客戶來說，他們在意的則是你的產品是否有用，而你配圖中的那些客戶使用成功的案例，則會加大客戶對你所賣產品的信心，繼而讓他們下單。

文案字句要通順流暢：很多微商寫出來的文案字句都不通順，連自己都不愿意讀，更別說吸引朋友圈中的潛在客戶了。所以當你寫出一個文案后，你要做第一位讀者，將文案內容大聲讀出來，這樣能顧讓你第一時間發現文案中不通順的字句，及時進行修改。這樣才能最大限度地保證文案字句順暢。

盡可能原創，不要一位地復制轉發：發到朋友圈中的每條內容都要有針對性和目的性，要多發一些原創的美好的內容和圖片，別人沒有的，想看的，你要曬給他們看，這樣別人才會關注你，向往你的生活，最終購買你的產品。假如你的內容總是復制粘貼，一味地轉發，那么就很容易給別人留下這樣一種印象——古板、無趣。這樣一來，別人自然也就沒有什么關注你的興趣了，更別人認真閱讀你的文案，購買你的產品了。

巧用流水式日記：當你覺得自己的文案不夠好的時候，你可以用流水式日記的形式發狀態。比如你銷售的是減肥產品，那么你就可以采用日記流失的形式記錄使用你產品的某個人的減肥歷程，配上圖，相信這種日記體文案會給潛在的客戶強烈的沖擊力，讓他們堅信你所銷售產品的質量和效果。

劉華鵬，互聯網+營銷創新導師、互聯網+商業模式導師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創始人、CEO，天使投資人；工程管理學士、電子政務碩士、企業金融博士；中國人力資源研究會理事，北京企業家協會、北京市企業聯合會理事；湖北省武漢市蔡甸區招商大使、湖北省孝昌縣招商大使；北大、清華、復旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯網+”領域暢銷書6本，培訓600多家企業10萬余人，成功輔導20余家傳統企業互聯網升級轉型。