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對(duì)比往年的讓紅包飛活動(dòng)，因有塞錢功能打通了互動(dòng)性的任督二脈一改往年的只能單方向飛（以往只是大boss單發(fā)紅包，而群眾只有搶的份）的紅包。這一功能一定程度上用戶活躍度，讓整個(gè)紅包戰(zhàn)場(chǎng)的更加壯烈。

在我看來(lái)，塞錢功能是微博對(duì)粉絲心理的成功利用。我們可以看到發(fā)紅包和被塞紅包的人主要有兩類，一是大娛樂(lè)界明星，二是自媒體大v。前者利用的是粉絲對(duì)偶像的崇拜之情，不難想象死忠們囧么可以忍受自家偶像落下無(wú)人塞錢而被人嘲笑的窘境呢？（例子：tfboy、陳偉霆）后者利用的是大V粉絲想購(gòu)買大V人情來(lái)更好賣廣告、賺錢的欲望（例子：龔文祥、萬(wàn)能的大熊）。

而搶紅包的運(yùn)作邏輯比較淺顯，皆因人生來(lái)貪婪，多樣多量的紅包正好擊中了貪婪者的g點(diǎn)，因此造就了一片歡騰的景象。

今年的微博紅包我們看到有一個(gè)比較突出的變動(dòng)就是微博有意教導(dǎo)并引導(dǎo)用戶使用微博app微博支付的功能。先不論這樣的引導(dǎo)對(duì)提高微博支付的使用率實(shí)際功能有多大，但我們可以看到支付寶的強(qiáng)勢(shì)加入讓微博紅包的玩法更多了——主要體現(xiàn)在搶紅包的場(chǎng)景更多、吸引力更強(qiáng)（用戶搶的紅包可以通過(guò)支付寶轉(zhuǎn)現(xiàn)，這能讓用戶獲得不局限于網(wǎng)上固定獎(jiǎng)品的其他獎(jiǎng)勵(lì)。），直接為紅包活動(dòng)加了溫。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微博支付的功能對(duì)微博盈利能力起著不可忽視的作用，若不好好發(fā)展微博支付，那么微博用戶的資源將不能被阿里巴巴的商戶更好地利用，阿里就會(huì)吃虧了。（而我猜facebook的一鍵buy功能是微博發(fā)展的參照。）

有些人說(shuō)，微博紅包對(duì)微博的用戶活躍度有促進(jìn)作用，而我的看法是，這樣的紅包互動(dòng)只能帶來(lái)短暫的繁華。原因是：微博天生的用戶屬性使然。

微博不像微信那般基于熟人關(guān)系的社交產(chǎn)品，即使在當(dāng)下不少人說(shuō)自家的微信已被陌生人殺入，但不可否認(rèn)的是絕大多數(shù)下微信內(nèi)用戶關(guān)系是長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的，因文化使然微信紅包對(duì)這樣的熟人關(guān)系著實(shí)有鞏固和促進(jìn)作用。反觀微博，總體用戶之間的關(guān)系鏈接強(qiáng)度比微信弱得多，用戶不會(huì)因?yàn)槲夷昧四愕募t包就對(duì)你有著強(qiáng)烈的責(zé)任感——我要做你的一個(gè)好粉絲并對(duì)你萬(wàn)分膜拜，他們關(guān)注你只不過(guò)是貪婪的天性使然，這樣僅以金錢為導(dǎo)向的關(guān)注行為是不長(zhǎng)久的，這樣的紅包行為產(chǎn)生了大量的垃圾關(guān)注，發(fā)展到紅包活動(dòng)結(jié)束后，我們不難猜測(cè)微博用戶會(huì)產(chǎn)生大量取消關(guān)注的行為，導(dǎo)致路人甲依然是路人甲。

總體而言，讓紅包飛活動(dòng)的作用沒(méi)有一些人想象中那么大，但作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能做出這樣一個(gè)類似讓紅包飛大規(guī)模活躍用戶的活動(dòng)不易。然而，我們不能否認(rèn)的是第5年的讓紅包飛活動(dòng)相比往屆是成熟了的，微博對(duì)用戶心理、產(chǎn)品功能的整合運(yùn)用值得點(diǎn)贊，這種產(chǎn)品創(chuàng)新是值得我們學(xué)習(xí)的。

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