01、小紅書的定位

在進(jìn)入一個(gè)“戰(zhàn)場”的時(shí)候，一定要明確這個(gè)戰(zhàn)場的定位，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。在明確這家公司的定位后，還要持續(xù)的跟進(jìn)這家公司的定位，因?yàn)橐患夜镜亩ㄎ豢赡軙鶕?jù)戰(zhàn)略的調(diào)整有所變化。

了解一家公司的定位，最好的方式就是去他們的官網(wǎng)看看。

進(jìn)入小紅書的官網(wǎng)，我們可以知道：小紅書的Slogan 是“標(biāo)記我的生活。”現(xiàn)在小紅書主推的觀念是：“找到你想要的生活”。

如果大家以前關(guān)注過小紅書的官網(wǎng)，會知道：小紅書以前主推的是標(biāo)記我的生活，現(xiàn)在主推的觀念是：找到你想要的生活，這其實(shí)就暗示著小紅書期待讓用戶能夠在小紅書里找到自己想要的生活。

那么，作為一個(gè)號主，我們要做的就是要迎合小紅書官方主推的觀念去做內(nèi)容：把自己的美好生活曬出來。

02、用戶畫像

我們先來看一組數(shù)據(jù)：

小紅書用戶地域分布（數(shù)據(jù)來自：百度指數(shù)）

看了上面的數(shù)據(jù)，我們可以看出：小紅書70%的用戶是女性用戶，年齡在19–35歲的用戶占總用戶數(shù)的80%，用戶主要分布在一、二線城市。

我們大概知道了用戶畫像后，我們可能會想進(jìn)一步了解這個(gè)產(chǎn)品的用戶對什么感興趣、甚至還想知道自己可以對標(biāo)的賬號是什么，那么我們怎么做才能獲得我們想要知道的這些信息呢？

我先給大家3個(gè)解決問題的思路。

第一個(gè)思路是：看官方的推薦。

我作為一個(gè)運(yùn)營，我會站在假如我是小紅書的內(nèi)容運(yùn)營，為了增加小紅書用戶的活躍度，我會根據(jù)自己掌握的小紅書的數(shù)據(jù)，來策劃一些熱門的話題。

這么聰明的你，一定會猜到：去看小紅書官方推薦的話題。根據(jù)話題的熱度，來進(jìn)一步了解小紅書的用戶。請看圖：

小紅書話題

我們可以看見，小紅書的官方是會給一些推薦的話題的，我們可以把這些推薦的話題梳理出來，記錄下來這些話題的關(guān)注數(shù)據(jù)，然后供自己日后做內(nèi)容的時(shí)候參考。

第二個(gè)思路是：看官方內(nèi)容運(yùn)營的JD。

下面這張圖是我在boss直聘上找到的小紅書社區(qū)品類運(yùn)營經(jīng)理的職位要求。

我們一起來劃「和我們相關(guān)的」重點(diǎn)：

1.撬動站內(nèi)UGC視頻內(nèi)容生產(chǎn)

2.挖掘、培養(yǎng)小紅書特色博主

我們從這個(gè)JD中可以獲得兩個(gè)信息：一是小紅書想增加UGC視頻內(nèi)容，而是培養(yǎng)KOL，那我們在做小紅書的時(shí)候，是不是可以根據(jù)小紅書的用戶去做視頻，而非文字？我們是不是可以打造個(gè)人IP矩陣，而非以公司的形象站在大眾面前？

第三個(gè)思路是：找用戶畫像和小紅書類似的產(chǎn)品去找和自己定位一致的KOL學(xué)習(xí)。

小紅書的用戶80%都是女性用戶，且一二線城市的居多，那我們能否找到一個(gè)相似的產(chǎn)品去找更多合適的KOL和選題去學(xué)習(xí)呢？

我們以抖音為例。

看完上面的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)抖音的用戶畫像和小紅書有很多相似的地方，比如：

1.用戶年齡基本一致

2.地域分布上，都是廣東用戶最多

我們可以根據(jù)自己的定位在抖音上尋找和自己的對標(biāo)的賬號學(xué)習(xí)。

03、找大號學(xué)習(xí)

我們新進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)場的時(shí)候，可能想找一些自己可以對標(biāo)的大號學(xué)習(xí)一下。但是苦于無處下手。